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小红书博主 @Z.lu 在北京三里屯一个快闪艺术展上拍的图片，被推荐上了小红书首页热搜，获得了 2000 多个赞。“好玩儿不过饺子”，照片中的她，坐在一个大蒜形状的秋千上摇摆，表情很酷。

这个名为“正经饺子馆”的快闪艺术展，幕后有一个年轻的创业团队——“正经做梦”。

以饺子为主题的艺术装置配上灯光特效，让这个展览成为拍照晒图的好去处，据正经做梦的统计，平均每天的客流量达约在500人左右，社交媒体的传播量，则达到了8000万的量级。

好看的网红千篇一律，有趣的展览万里挑一。

开在购物中心的饺子展成功吸引了眼球，正经做梦也收到了多家购物中心和品牌方的合作邀请，为大家熟悉的线下场景制造新鲜感，正是二者都迫切需要的。

我们是何时开始挖掘小规模艺术展的商业价值的？

对于这个问题，年流水过2亿美金的眼镜店Gentle Monster恐怕最有发言权，虽然是卖眼镜，Gentle Monster100个sku要租400平米，以至于整个店铺怎么看都不眼镜店，更像一个艺术展区。在创始人Hankook Kim理解中，给顾客的新鲜感和吸引力是零售品牌的生命力，因此，Gentle Monster每25天更换一个店铺陈设主题风格——中国买家也真的吃这一套，北京太古里“秘密公寓SECRET APARTMENT”主题店的年销售额早已突破1亿美元，堪称三里屯第一网红店。

Gentle Monster太古里店

作为艺术展策展方，正经做梦把这件事做出了更加适合中国市场的调试，他们选择与零售品牌合作、在购物中心做为期几个月的快闪店，并保持1个月就会开设一至两场新展览的节奏，同时为了保持新鲜感，他们拒绝在同一个城市做两场一样的展览。

在北京的“正经饺子馆”之后，他们在上海陆家嘴中心L+Mall做了“正经动物园”，在“正经”的统一品牌下，“正经实验室”、“正经垃圾场”等系列展览IP也在筹备中。

12月1日，正经做梦与户外潮流品牌EDCO合作的视觉概念店铺“正经小三角”在重庆龙湖时代天街开幕，跟以往门店最大的不同是，观众无法在店外看到店内的情况，需要买票才能进去消费和体验。

正经小三角

“消费升级潮流下，年轻人会在意一场展览的精神内涵。” 正经做梦创始人 Tim.Z 对钛媒体表示，因此，他们会选择饺子、动物等每个人身边常见的事物作为主题，以此兼顾艺术性与互动性。

尽管Gentle Monster发掘了一条艺术展结合销售的新思路，但艺术毕竟不是简单的复制，而大多数购物中心的零售品牌，尚不具备用艺术展为店铺进行升级的创意能力。这里产生了一个创意gap，当品牌们希望寻找年轻人喜欢的“新鲜感”，这也就形成了正经做梦等营销团队的业务增长空间。（本文首发钛媒体，作者/赫婧）