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“正经小三角”、“正经饺子馆”......购物前请你先买票看场艺术展?

摘要: 在北京的“正经饺子馆”之后,上海陆家嘴中心L+Mall有了“正经动物园”,在“正经”的统一品牌下,正经实验室、正经垃圾场等系列展览IP也在筹备中。

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小红书博主 @Z.lu 在北京三里屯一个快闪艺术展上拍的图片,被推荐上了小红书首页热搜,获得了 2000 多个赞。“好玩儿不过饺子”,照片中的她,坐在一个大蒜形状的秋千上摇摆,表情很酷。

这个名为“正经饺子馆”的快闪艺术展,幕后有一个年轻的创业团队——“正经做梦”。

以饺子为主题的艺术装置配上灯光特效,让这个展览成为拍照晒图的好去处,据正经做梦的统计,平均每天的客流量达约在500人左右,社交媒体的传播量,则达到了8000万的量级。

好看的网红千篇一律,有趣的展览万里挑一。

开在购物中心的饺子展成功吸引了眼球,正经做梦也收到了多家购物中心和品牌方的合作邀请,为大家熟悉的线下场景制造新鲜感,正是二者都迫切需要的。

我们是何时开始挖掘小规模艺术展的商业价值的?

对于这个问题,年流水过2亿美金的眼镜店Gentle Monster恐怕最有发言权,虽然是卖眼镜,Gentle Monster100个sku要租400平米,以至于整个店铺怎么看都不眼镜店,更像一个艺术展区。在创始人Hankook Kim理解中,给顾客的新鲜感和吸引力是零售品牌的生命力,因此,Gentle Monster每25天更换一个店铺陈设主题风格——中国买家也真的吃这一套,北京太古里“秘密公寓SECRET APARTMENT”主题店的年销售额早已突破1亿美元,堪称三里屯第一网红店。

Gentle Monster太古里店

Gentle Monster太古里店

作为艺术展策展方,正经做梦把这件事做出了更加适合中国市场的调试,他们选择与零售品牌合作、在购物中心做为期几个月的快闪店,并保持1个月就会开设一至两场新展览的节奏,同时为了保持新鲜感,他们拒绝在同一个城市做两场一样的展览。

在北京的“正经饺子馆”之后,他们在上海陆家嘴中心L+Mall做了“正经动物园”,在“正经”的统一品牌下,“正经实验室”、“正经垃圾场”等系列展览IP也在筹备中。

12月1日,正经做梦与户外潮流品牌EDCO合作的视觉概念店铺“正经小三角”在重庆龙湖时代天街开幕,跟以往门店最大的不同是,观众无法在店外看到店内的情况,需要买票才能进去消费和体验。

正经小三角

正经小三角

“消费升级潮流下,年轻人会在意一场展览的精神内涵。” 正经做梦创始人 Tim.Z 对钛媒体表示,因此,他们会选择饺子、动物等每个人身边常见的事物作为主题,以此兼顾艺术性与互动性。

尽管Gentle Monster发掘了一条艺术展结合销售的新思路,但艺术毕竟不是简单的复制,而大多数购物中心的零售品牌,尚不具备用艺术展为店铺进行升级的创意能力。这里产生了一个创意gap,当品牌们希望寻找年轻人喜欢的“新鲜感”,这也就形成了正经做梦等营销团队的业务增长空间。(本文首发钛媒体,作者/赫婧)

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赫婧
赫婧

营业中,人不在。说事留言:hejinggong@tmtpost.com)

评论(1

  • hJVKgN hJVKgN
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    1

    梦的综合创新理论:定义、分类及解析 梦境是人类精神的最神秘部分,梦是睡眠中个体的所见所闻,它是清醒的延续和转换。相对于清醒的粒性代谢,梦境则是一种典型的波代谢,频率范围和振动幅度是其根本特征。梦境文本是用现实醒觉语言表达的, 睡眠时梦者的感觉、知觉、表象、记忆、推理、判断、求知等心理活动过程, 以及个体的动机、兴趣、需要、信念、世界观、思想、观念、情感态度等。梦是对过去经历的总结,又是对未来前途的预言。梦境用可言语表达了不可言喻,用可见光波代谢隐喻了不可见光波代谢,所以显得离奇古怪。其实,如果掌握了其中的对应诠释逻辑规则,就会顺理成章。梦幻语言的基本原理是对醒觉语言的凝缩、变形、夸张与象征。根据梦境形成的心理过程的阶段性差异,大致将梦境分类为刺激感知型、记忆表象型、学习整理型和预兆未来型。它们跟睡眠的阶段性相关。这些梦境出现的频率比例,按顺序依次降低。每个人都可以总结出一份个性化的解梦词典。对于预言的梦境,我们应该从泛宇宙论、相映相控论和唯意志论及唯名论角度进行理解。

    2019-01-06 18:22 via pc

Oh! no

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