“不止做一家唱片公司”,摩登天空想推一把青年文化潮流

赫婧

赫婧

· 2018.12.29

从历年草莓音乐节的海报设计中就可以看出,2018年,一向酷酷的摩登天空彻底“萌化”了。

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“不止做一家唱片公司”,摩登天空想推一把青年文化潮流

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在一组名为“ME”的H5在微信朋友圈刷屏之后,策划团队摩登天空MVM收到了来自i.t的侵权投诉。

作为潮牌集合店的i.t发现,自家经典单品以一种更Q的版式出现在了一家音乐公司的H5中,让其始料未及。

不过,纠纷很快被化解。在法律层面上,MVM并不构成侵权。伴随着这波刷屏而来的,是更多像i.t这样渴望接近年轻人的大公司们。

2018年3月8日,MVM配合草莓音乐节年度主题「我」打造专属“ME” H5 ,草莓音乐节海报从此开启跨圈刷屏模式,首月点击量突破百万,10个月的时间里,共有4,10万人次参与这组可以用潮流元素装扮自己的H5,并在朋友圈晒出全新的自「我」。这次刷屏背后,是摩登天空对于视觉设计和青年文化的注力,“我们要从音乐公司回归到跨界艺术公司了。未来,摩登天空可能会越来越不像一家音乐公司了。”摩登天空CEO沈黎晖在后来的一场发布会中称。

或许是音乐与潮流文化在属性上的天然接近,美院学设计出身的沈黎晖创办了唱片公司摩登天空,凭借其在音乐上的敏感度,摩登天空在民谣、嘻哈大火之前就签下了宋冬野、马頔、红花会,在过去的一年中,你会发现,摩登天空的设计基因通过社交网络得到引爆,而“视觉艺术”的市场还存在很多空白。

戴尔、耐克、腾讯是最先发现MVM的原创设计力量的合作方,12月4日,腾讯联合摩登天空MVM推出一款潮流玩具,原本呆板、朴实的QQ企鹅被改版成了“怪奇鹅”,代表着腾讯年轻化的姿态被推向潮玩市场。

如果说,对于面向大众市场的上市公司来说,品牌“年轻化”会是困扰他们的一道难题,一向走在潮流前沿的摩登天空已经探索出了一些值得参考的答案。

一个契机是草莓音乐节,这场由摩登天空开办的音乐节从2009年开始已经经历了10年,前后共举办了76场,摩登也在这个时候想明白他们要做的不止是音乐,还有更大的版图“青年文化”。

这就意味着,草莓音乐节所面向的人群不再是小众的、先锋的音乐发烧友,摩登天空的设计部门,MVM主理人李帅表示,草莓音乐节的受众是18到25岁的年轻人,他们是你我身边普通的年轻人,喜欢可爱的、流行的东西,“走向大众”则是MVM在展开新一轮视觉设计前的愿景。

草莓音乐节海报演进

草莓音乐节海报演进

从历年草莓音乐节的海报设计中就可以看出,2018年,一向酷酷的摩登天空彻底“萌化”了。在2018草莓音乐节的系列海报中,拼接、Q版、鲜明的色彩成为设计特征,在H5刷屏之后,MVM还把海报中的太空人做成IP潮玩“I.M.O.”系列,发售在摩登天空的潮玩店以及和朝阳大悦城合作的潮玩街区中。

类似line的系列IP布朗熊和妮可兔,MVM也为自己的太空人进行了角色设定与脚本编写,从而在刷屏之后,继续发掘IP的商业价值。

“阳光男孩”REZ(居住在E-Earth星,致力于探索宇宙)

“冰雪少女”YUKO(宅女,智商超高,少言寡语,居住在冰川遍布的AVA星)

“圆鼓鼓河鲀”KULI(圆萌,发脾气时会召唤电磁炮,居住在NUITA星)

“萌贱贱双头鹅”GANS(从不怕Rap Battle,居住在WATANA星)

与较为成熟的音乐产业不同,视觉与多媒体艺术领域真正的从业者少之又少,其作品即使在国际上获得了知名度,回到国内仍很难与商业行为挂钩。和挖掘音乐人一样的道理,需要培育市场的摩登天空希望把 MVM 发展成一个“链接国内外多媒体艺术家们的平台”。

目前,MVM与吕思斯、Pink Money、Tape Over等艺术家们都展开了长期合作,今后也将签约玩具设计师、涂鸦师,帮助其完善业务板块以及提供多形式的创作出口,生产以玩具、服装等一切可具象的潮流文化产品或衍生品,实现原创IP开发闭环。

“我们希望能做出引导大众审美的事。”李帅表示,具体说来,纯粹艺术性的项目会在MVM获得试验与改进,从而更快进入大众视野,毕竟“能够获得流行的东西一定不能高出大众一大截”,至于如何把握“艺术”与“流行”之间的尺度,这正是摩登天空所擅长的。(本文首发钛媒体,作者/宫赫婧)

本文系作者赫婧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    草莓音乐节海报设计的不错呀!

    2019-01-06 18:38 via pc

Oh! no

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