Z世代洞察报告:95后占网民三成、新增用户中95后占比近一半,如何抓住他们?

QuestMobile

QuestMobile

· 2018.12.21

QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿。

播放 暂停

Z世代洞察报告:95后占网民三成、新增用户中95后占比近一半,如何抓住他们?

00:00 05:31

图/视觉中国

图/视觉中国

钛媒体注:QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿;其中,以2018年前10个月为例,整体网民数增长3700万,其中95后为1500万,占比远高于其他群体,在增量有限的情况下,这个群体就更加炙手可热了。

那么,如何抓住这个群体呢?具体来看,这个群体手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体,top 5 APP也很不一样:哔哩哔哩、抖音、网易有道词典、快手、芒果TV。这也反映了他们爱好,比如学习类、二次元,视频上偏爱短视频、动漫,音乐上更偏爱风格化、分享化,游戏上偏爱角色扮演、飞行射击,社交上偏爱小众新潮社交……

以下是QuestMobile的Z世代洞察报告全文。

主要概念说明:

Z世代:也称互联网世代,95后+00后,本篇报告关注24岁以下移动互联网网民

泛娱乐行业定义:包括移动视频、移动直播、移动音乐、手机游戏、数字阅读等5个行业

某个APP的Z世代活跃渗透率TGI=某个APP活跃用户中的Z世代占比 /整体移动网民中的Z世代占比*100

一、Z世代更乐于拥抱新经济形态

1、Z世代在全体网民中占比超3成,贡献了移动互联网近一半增长率

2、Z世代是“懒经济”中的主要群体,“外送+上门”遍布于生活日常

“懒”人群指的是虽不出门,但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群,主要为外送服务和上门服务。

“懒”人群整体用户规模成增长趋势,Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

3、Z世代也热衷追求“宅文化”,精神与物质享受两不误

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。

宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

4、Z世代对“偶像经济“贡献突出,年轻偶像的带货力被Z世代印证

QuestMobile研究估算,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

5、Z世代相比其他人群更偏爱萌宠

6、更注重“颜值”,“爱美”成为Z世代们的日常修行

二、Z世代展现出新的生活形态

1、Z世代爱学习也爱玩乐,喜欢分享

2、Z世代借助移动互联网工具学习语言,从问答平台获取“知识点"

3、Z世代也是二次元人群,女性相比男性更喜欢用手机看动漫

4、Z世代很多闲暇时间都用在了观看视频上

5、在听歌上偏好有调性的音乐,也喜欢K歌

6、手游付费占比高于移动互联网民整体,偏好角色扮演和飞行射击类游戏

7、Z世代泛社交偏好

7.1 Z世代有自己独特的社交形态,喜欢尝试各类小众的新潮社交

Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异,相对于微信,Z世代对QQ有独特的偏爱。

在新的社交创新应用方面,Z世代相比全体网民参与度更高,更喜欢尝鲜。

7.2 在陌生人社交方面注重精准匹配,寻求志同道合

7.3 在泛社交领域更关注内容的多样性,以兴趣内容驱动社交

8、Z世代生活服务偏好

8.1 Z世代喜欢叫外卖,尤其是女性Z世代

8.2对外卖平台需求频率较高,同时中高消费水平外卖服务对Z世代也足够具有吸引力

三、Z世代呈现新的消费价值观

1、Z世代具有较高消费力,也偏好更高价位的手机

2、线上消费意愿相对较高,近七成的Z世代线上消费占比超过40%

3、虽然日常精打细算,但为偶像花钱意愿在增加

Z世代消费注重口碑,同时考虑促销,团购等方式

4、KOL直播种草,时尚穿搭指南推荐成为Z世代热衷的购物方式

5、在购物社区平台上看测评报告使用心得,在综合平台上购买,在闲置交易平台流通闲置物品

四、Z世代偏好APP榜单

1、Z世代偏爱TOP20APP

2、Z世代偏爱泛娱乐APP

本文系作者QuestMobile授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉02929 Kris00135 钛粉88011 钛粉39442 在天空中自由翱翔的百灵鸟 在天空中自由翱翔的百灵鸟
392人已赞赏 >
392换成打赏总人数392人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

科股·一级市场

更多投融资数据
  • 三十日热门行业
  • 三十日热门投资机构
  • 1

    医疗健康

    获投173亿元

  • 2

    生活服务

    获投78亿元

  • 3

    其它

    获投48亿元

  • 1

    SIG海纳亚洲

    热度值19369

  • 2

    高瓴创投

    热度值19113

  • 3

    腾讯投资

    热度值14447

科股·二级市场

更多科股数据
  • 上证
  • 恒生
  • 创业板
  • 纳斯达克

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。