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扑街的男频IP

摘要: 想要收割红利的男频IP,却在影视化前将原本一路向好的网文折戟,游戏或许是男频IP真正也是最佳出路

文|文娱龙门阵

与大女主IP剧的命运截然不同,男频IP影视在热度与流量的双加码下水土不服,屡屡扑街。对于男频IP而言,或许游戏才是其真正应该走的路。

互联网兴起,网文诞生。2009年《斗破苍穹》在起点中文网连载,主人公高级“打怪操作”让其在不到一年内点击量就破亿,一跃成为国内具有影响力的超级IP,成绩亮眼。二十年余年间,网文从低俗、偏支的角落,一步步成为中国最庞大的文学支脉,拥有上亿用户。

相继而来的是网文IP开启影视化之路,网文IP一度在影视圈如鱼得水。从2010年的《美人心计》到《甄嬛传》再到《琅琊榜》《花千骨》,拥有了网文大IP犹如掌控了爆款。

令人唏嘘的是,想要收割红利的男频IP,却在影视化前将原本一路向好的网文折戟。《青云志》《择天记》扑街,即使是已有破亿的粉丝的《斗破苍穹》,首播收视率0.6,豆瓣仅为4.6,惨淡退场。

男频IP影视化的水土不服现象愈演愈烈。

天生缺陷

“这玩意我吃过了,以后不吃了,吃完变成屎拉了得了。”早前在谈起自己首次试水网剧的《武动乾坤》,导演张黎话语相当直白。

而今年在《武动乾坤》第二季未播出之前,网友吐槽烂剧毁原著的声音从未停止。

2018年扑街大剧当属《斗破苍穹》《武动乾坤》这两部男频大IP。

《武动乾坤》的原IP在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》上排名第15位,而《斗破苍穹》在榜单中位列第一,小说全网总阅读量近100亿,二者无疑是自带大批读者粉丝的大IP。再加上吴磊、杨洋偶像型演员做主演,进一步收割女性观众,卖相相当靠谱。但一个豆瓣5.0,一个豆瓣5.2,不仅口碑失守,收视率也远不及大众预期。首播收视率分别只有0.3和0.6。

不止《斗破苍穹》《武动乾坤》,在此之前,数部男频改编的IP剧就已扑街,《青云志》5.2,《择天记》4.1,《莽荒纪》3.2,豆瓣评分没有最低,只有更低。

男频IP为何不火?

鹰眼创始人蒋云峰表示:男频网文存在剧情较弱、人物片面等先天缺陷,这与影视剧重剧情发展、人物塑造大相径庭,这也导致影视化改编非常不容易。

“男频作品最常遇到的问题,就是有人物而无人物关系,有故事而无结构,这就形成了天然的改编屏障。”

废柴起步,命运转折,越级挑战,升级,刷秘境副本,获得机缘,升级,再越级挑战……一个接一个副本,一个接一个反派,主角总能在最后一刻救下亲友,占到最大的机缘,化险为夷,最后拯救世界,谱写开挂人生,成为男频作品的基本模式。

《斗罗大陆》中的唐三从唐门到斗罗大陆,一直不断地在不同的学校学习、变强、对战、取得魂环,这样的内容改编成影视剧无疑就有一定的重复感。《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》也均是此套路剧情,观众产生审美疲劳。

同时男频小说改编的关键就在于“深度和爽感的平衡”。但往往影视化后爽感尽失。

作为《武动乾坤》的忠实粉丝,小梦对于影视化《武动乾坤》大呼失望。小梦表示《武动乾坤》为了突出“年轻人不断失败终于成长”的教育主题,让主角团一路被反派压着打,频频受挫,完全丢掉了“爽”字,让她很难融入。

而对于丢掉爽感,编剧们也纯属无奈之举。曾参与改编《凡人修仙传》《无限恐怖》等男频IP的编剧贾东岩表示,一味追求爽正是男频文最难改编的地方。剧情没逻辑、BOSS重复单一……几乎所有的男频小说都在表达同一个主题“屌丝逆袭”,配角就是为主角打脸装逼服务的。极高的打怪升级、屌丝逆袭的套路文,这样的作品自身内容就存在缺憾。

男频IP改编天生自带缺陷。

冰与火

一边是男频剧频频遇冷,一边却是女频剧打得火热。

2011年的《甄嬛传》成为现象级的古装宫斗剧,首播收视破5,豆瓣评分9分,更是让孙俪一跃成为一线女星,蒋欣、蔡少芬等主角更是借此迎来大翻身。不仅仅在国内大火,《甄嬛传》更被美国电视台买了版权播放。

不仅仅是《甄嬛传》,《欢乐颂》32天播放量超220亿,《楚乔传》破400亿播放量持续霸屏,《三生三世十里桃花》不仅突破400亿更让杨幂带火了迪丽热巴、张彬彬等自家艺人。

今年杨幂更是靠《扶摇》直上。根据艺恩视频智库显示,截至7月3日,《扶摇》上线15天,网播量高达39.12亿,官微话题阅读量突破22.9亿,讨论量1176万,#杨幂扶摇#话题阅读量更是突破53.7亿,讨论量7134万。《扶摇》开播数十天,便达到40亿的“碾压式”播放量。

 女频作品已经在国产影视作品里自成一派,独立于谍战、仙侠、青春偶像、历史等类型题材,“自立门派”。

龙门君认为,影视剧的受众,女性占多数,加之女频剧天生中谈情说爱、宫斗、权谋等自带讨论的话题,使得女频作品的传播性更高。

“男性向做IP有障碍,IP天然是女性向的。”对于IP改编,原盛大文学CEO、火星小说创始人、IP资深运营者侯小强接受媒体采访时曾这样表示。

于是编剧们都看到了大势,于是为了迎合女性市场开始了对男频IP加入情感投入。

去掉种马(种马在文学作品中通常是指一个拥有某种特殊魅力的男人,可以让几个或者更多的女人都为他疯狂,被他征服。)桥段,增加感情戏。

《莽荒纪》的制片人林正豪表示,为了增强情感表达,团队花了两年时间,扩充了大量男女主的感情戏和展现兄弟情的部分。

弱化了升级打怪,将重点放在了男女情感纠葛上,加入甜宠、轻喜元素,放大了女主的存在价值,从陪伴男主成长到与男主共同成长,能够影响整个故事走向。但最终费尽心思的《莽荒纪》首播收视率为0.053%还是败了。

为了拉近与女性观众的距离,各大导演更是瞄准了当红的流量小生,《武动乾坤》杨洋、《斗破苍穹》吴磊、《天坑鹰猎》王俊凯、《择天记》鹿晗......柠萌影业副总裁杨晓培更是明确表示,《择天记》作为当年的第一部男频作品改编的电视剧,占尽了市场红利,“我们当时很明确,这部剧是做给女性看的。”

今年男频剧数量更是大爆发,《将夜》《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》陆续上映,但其就像一潭死水,任谁搅动都难起涟漪。

“男频IP将死”的论调风靡,而“大IP影视剧似乎必须性别女”。

出路在游戏

一味迎合市场,将自身女性化的男频IP最终只能惨遭扑街,唯有找到自身优势才是明智之举。

一位业内的资深人士告诉龙门君,男频文并非一无是处,只是不适合在影视化的路上行走,而游戏或许是其真正也是最佳出路。

首先男频文题材内容多元,它不仅满足了男性读者,同时讨好了大部分女性读者。玄幻、奇幻、武侠、仙侠、修真、都市、灵异、推理、历史、军事、官场、职场、游戏竞技等花样百出,反观女频文则无非是披着各种外衣的“谈情说爱”。

作为一位女频文的忠实读者的思思表示,她也会经常看男频文,她身边偷偷去看女频文的男生寥寥无几,但“斗胆”去追男频文的女生却大有人在。

这也决定了男频作品和女频作品商业价值的巨大悬殊。

据调查,纵观历年来的网络作家富豪榜,前20名之中基本上都是男性作家。其实,论订阅收入女频大神并不在男频大神之下,影视版权方面虽然女频作品屡屡成为电视“爆款”,然而影视版权毕竟只在百万级,游戏改编才真正拉开差距。据传《武动乾坤》和《斗破苍穹》的作者天蚕土豆一部作品的游戏改编版税就高达五千万。

唐家三少早前接受采访时更是表示:“游戏是作品最好的资金回笼方式,也是给读者最好体验的一种方式。

反观女频作品则往往在影视化了之后才是游戏化,吸金能力远逊。加之男频作品的力量体系、升级套路本来就是和游戏互相借鉴、共同精进的,所以游戏化基本了无滞碍,而女频作品则无此优势。

游戏或许是其真正也是最佳出路。

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本文系作者 文娱龙门阵 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(1

  • 蛤蟆雷忑 蛤蟆雷忑
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    0

    通篇没有看完,但是我看了,斗破苍穹,和现在正在进行的将夜。我觉得不是影视化这个出路不行,而是他们把这事想的太简单了,找个当红小生,有个流量剧本酒可以坐收。如果你看了这两部剧以后你会感觉到,演员演的不好,剧情改的像没有智商一样。小说改影视成功案例太多了,西游记,水浒,多的是

    2018-12-20 12:06 via weibo

Oh! no

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