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7部喜剧扎堆贺岁档,28亿保底重出江湖,共享还是分食?

摘要: 对比“五大”不功不过的表现,互联网影视公司则纷纷为此次贺岁档或春节档磨刀。比起几年前的“交答卷”,3年的摸索后,此次贺岁档将是他们的排位赛大战。

文|首席娱乐官

当贺岁档还在为全年冲击600亿票房做最后的冲刺,春节档的锣鼓已经提前敲响。据统计,在2月4日(除夕夜)至2月10日(大年初六)期间,共有14部影片上映,远多于2018年春节档的6部影片。且喜剧占了其中的半壁江山。

更让人期待的是,欢喜传媒与霍尔果斯乐开花就《疯狂的外星人》签订了一份高达28亿的保底发行协议,再次刷新记录。与此同时,当影视市场经历2018年寒冬的洗涤后,互联网影视公司和中坚力量们,终于从国内传统五大公司的围剿中挣脱出来,但能否突围成功,还有待市场的反馈。

各类型喜剧攻占春节档,谁才是真正的“喜剧之王”?

相关数据显示,在目前已宣布定档2019年春节的电影中,除却虽带有喜剧元素但主攻儿童市场的动画电影《熊出没·原始时代》、《小猪佩奇过大年》、《猪猪侠•猪年吉祥》外,另有以下几部影片主打喜剧风:

在猫眼平台上,《疯狂的外星人》是“想看人数”最多的一个,现在已经达到了16万人。该片是宁浩“疯狂系列”的第三部,改编自“雨果奖”得主刘慈欣的作品,试图杂糅荒诞和科幻的喜剧风格。演员方面又有黄渤和沈腾两位驰骋喜剧界的老将出马。再看其背后的出品方,坏猴子影业今年已经凭借《我不是药神》赢得了票房和口碑。欢喜传媒则拥有一票如王家卫、张艺谋、徐峥等名导股东,今年也已经推出过《我不是药神》、《后来的我们》等高热议度影片。

无论是内容、制作方、出品方,《疯狂的外星人》都已经显现出爆款气质,且欢喜传媒背后,还有着猫眼这一股东,或能为影片的营销、发行助力。

魔幻现实,总是始料未及。《新喜剧之王》的突然出现,让原本想安安静静走完春节档的影片都打起十二分的精神,也让原本“星”光黯淡的春节档吸引了更多观众的注意。这部几经改名的影片,从备案到杀青,拍摄周期只用了不到2个月的时间。但这些在“周星驰”的牌面面前,显得无足轻重。

星爷这张牌在春节档有多令人闻风丧胆?2013年的《西游•降魔篇》以近13亿的票房拿下春节档和年度票房冠军;2016年的《美人鱼》更是逆天的达到了34亿票房,又是当之无愧的年度冠军;2017年的《西游•伏妖篇》即使成绩稍欠,也超过了15亿票房,稳入年度前十。

可见,无论是周星驰的喜剧功底,还是其作品对一代人的情感影响,今年的《新喜剧之王》都不容小觑。

让喜剧有了文艺片味道的韩寒,今年也要在春节档拿出《飞驰人生》。2017年春节档时,韩寒导演的《乘风破浪》因为祭出了回忆杀、亲情牌以及港片气质,便一路逆袭,拿下了逾10亿的票房,并成为当时春节档中口碑最好的一部影片。此次《飞驰人生》邀请到了沈腾出演,韩寒的冷幽默气质或许能和沈腾的表演风格相中和,但同档期中,沈腾已经有了《疯狂的外星人》,二者到底谁成就谁,还得拭目以待。

除了有韩寒成功操作过喜剧作保证,《飞驰人生》背后博纳影业这一出品方的出现,也是观众挑选这部影片的关键。从2017年的喜剧《乘风破浪》,到2018年大手笔的热血动作片《红海行动》,再到2019年的喜剧《飞驰人生》,博纳影业对于对于春节档的市场和观众的预估都很有自己的一套。

喜剧片中还有开心麻花推出的《日不落酒店》、成龙出演的《神探蒲松龄》、曾志伟出演的《猪八戒传说》和系列影片《情圣 2》。但开心麻花今年推出的《李茶的姑妈》惨遭滑铁卢;成龙和曾志伟虽是老牌影人,但情怀之外,能对青年观众产生多少影响还需另说;《情圣2》虽有第一部做铺垫,打出的情感牌或许能像《前任3》一样成为黑马,但吴秀波和白百何两位演员的负面新闻仍影响较大,恐会影响观众的选择。

喜气洋洋的春节档,喜剧必不可少。以上几部影片能否发挥出“笑”果,需要综合诸多方面来考量。但市场总是变化的,崩盘或是逆袭,从来不会在开篇便猜对结局,谁将会是那个真正的“喜剧之王”呢?

28亿保底成历史新高,市场寒冬之时应抱团取暖

早在今年7月初,欢喜传媒就曾发布公告称,其间接全资附属的欢欢喜喜与保底方霍尔果斯乐开花就《疯狂的外星人》订立了保底发行协议,保底金额为人民币28亿元,超过2016年盛传以18亿保底的《美人鱼》,成为有史以来保底金额最高的影片。

保底发行是近年来中国电影市场较为常见的一种发行模式。当年周星驰的《美人鱼》背后有9家投资方,其中和和影业董事长杨巍证实,公司曾是影片保底合作的主体。最终《美人鱼》以近34亿的票房远超预估的保底金额。

但不是所有的保底都会有这么称心如意的回报。2017年春节档,有21家公司看中了星爷和徐克的号召力,投资了《西游•伏妖篇》,并有传该片保底近30亿,最终却只惨兮兮地拿到了16亿票房。同档期的《大闹天竺》也有传言保底10亿,但影片实力和保底传闻相差甚远。

今年春节档前期,有消息称,《捉妖记2》凭借第一部的出色表现,在上映前也获得了20亿的保底,虽然最终影片勉强到了近23亿,但收益已不如《美人鱼》时期丰厚了。

电影行业具有高投资、高风险的特点,为了锁定收益避免风险,保底发行逐渐在中国电影市场兴起,并受到行业人士的追捧。保底发行的契约标的是单部电影作品,契约的时间效力较短。短时间效力的保底发行模式能够赋予双方更多的谈判弹性,根据电影作品的市场表现形成新的契约。

继周星驰导演《西游·降魔篇》之后,电影行业逐渐认识到保底发行。《心花路放》、《一步之遥》、《封神传奇》、《三生三世十里桃花》以及《战狼2》纷纷加入了保底发行的行列。

随着保底发行成为电影发行的主流模式之一,保底发行不再简单地充当保险人的角色,而成为了争夺优质电影资源的重要途径。许多电影发行方为获得优质电影的发行权,纷纷给出巨额的保底发行费,甚至在电影开拍的初期,发行方便已经支付给制片方部分费用。

今年影视市场寒冬过境,大家齐力制作影片,并共分一杯热羹是续命的良方。但若是只为了抢夺资源而盲目进行保底发行,则会更加加剧市场寒冬的坏影响。据悉《疯狂的外星人》预算成本高达4亿,宣发费也达到2亿。

虽然在主创团队、投资额度和工业化程度上,《疯狂的外星人》的优势远超同档期其它竞争影片,但能否拿下档期冠军,最终还得看影片内容能不能征服观众。而且如此天价的保底价,在春节档竞争激烈的情况下,其实也背负了较大风险性和不确定性。

保底发行意在使制作方和发行方双赢,但很多“醉翁之意不在酒”的保底行动,扰乱了影视市场。在经受住了此次寒冬的历练后,相信各方都会愿意协力打造好一部影片,保证保底发行的公正和科学性,使各方收获预期,并造福观众,促进中国电影市场的良性发展。

“五大”黯淡、中坚力量崛起,互联网影视公司排位赛开始

2018年,对于华谊、乐视来说是一个多事之秋。万达和光线的日子逐渐回温,但也没有太好过。唯有博纳凭借《红海行动》在年头赚了个盆满钵满,并一路拿奖到手软。除了乐视实在是回天乏术,“五大”在贺岁档中也有所动作。

华谊唯有指望即将上映的《云南虫谷》能上演去年《前任3》的票房奇迹,才能扭转颓势;走联合出品路线的万达,还有《天气预爆》的一块蛋糕待分;光线则拿出《狗13》和《叶问外传:张天志》激战;博纳有《武林怪兽》即将上映,春节档也准备了《飞驰人生》。

对比“五大”不功不过的表现,互联网影视公司则纷纷为此次贺岁档或春节档磨刀。比起几年前的“交答卷”,3年的摸索后,此次贺岁档将是他们的排位赛大战。

腾讯在年底会有《地球最后的夜晚》和《云南虫谷》,此前,大热的《影》、《无名之辈》、《无问西东》等影片中也有腾讯的身影;阿里影业在2018年参与的影片数量非常之多,从类型片、文艺片甚至到纪录电影,皆有尝试;爱奇艺则偏向参与文艺片,整体的票房收益都要低于前面二者。春节档期间,阿里影业的《小猪佩奇过大年》和爱奇艺的《神探蒲松龄》、《猪八戒传说》将代表各公司进行正面PK。

腾讯系对于市场的贡献,多是其参与的如《毒液》、《头号玩家》、《神奇女侠》等外国影片,腾讯影业征战2017年贺岁档的《二代妖精》不及预期,但今年其成立的了发行公司,或能为未来主控主投的影片找到新出路;遥想2016年贺岁档时,阿里影业的首张成绩单《摆渡人》让观众大跌眼镜。

2017年通过控股的淘票票参与了《西游•伏妖篇》,虽然表现不够惊艳,但比《摆渡人》有所进步;而成立于2014年的爱奇艺影业,一直没有公开交出成绩单,从其参与的作品来看,偏爱《八月》、《芳华》等文艺片,春节档终于将会拿出《神探蒲松龄》等商业片,这或许是其市场化探索的妙招,只是效益较慢。

除了传统“五大”,和互联网影视公司,行业的中流砥柱也在开始认真布局。比如,新丽传媒背靠腾讯系,将推出《素人特工》《手机狂响》两部影片参与竞争,春节还有《情圣2》;欢喜传媒和坏猴子影业献出大作《疯狂的外星人》,北京文化参投《流浪地球》,开心麻花再推《日不落酒店》等。

清华大学教授尹鸿对于春节档的观察有这样的观点:“中国是一个新市场,大部分的观众是新观众,其最大的特点就是变化速度比任何成熟市场的观众都要快,他今天喜欢麻辣,明天也许更爱甜味,如何把握观众的口味,归根到底还是要在故事、人物、情感、节奏和强度这五大要素上下功夫,而不是简单的商业配置。

只有找到观众对于电影艺术的根本需求,才能找到未来的观众。”因此,无论影片数量和类型多么丰富、保底金额多么巨大、新老公司竞争多么激烈,唯有打动观众,才是春节档的王道和意义。

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