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戴自更:文创结合科技最值得投,但要保持理性警惕风险 | 2018 T-EDGE

摘要: 为什么我们在看文化创意项目的时候一定要理性?投资的退出渠道一旦不能通的话,造成的资本流转的加压就会很多。

北京文投集团总经理、新京报创始人戴自更在 2018 T-EDGE 创新大会

北京文投集团总经理、新京报创始人戴自更在 2018 T-EDGE 全球创新大会上

经过几年的闷头狂奔式发展,缺乏监管、偷税漏税等行业问题的逐一暴露,文化创意产业在今年似乎面临了前所未有的危机。

尽管如此,北京文投集团总经理、新京报创始人戴自更认为,中国的文创产业依旧具备极大的空间,有志于此的创业者依旧非常大有可为。

12月14日,戴自更来到了 2018 T-EDGE 全球创新大会,分享了他的关于互联网时代文化创意产业与科技和资本结合的几点思考。 

去年8月戴自更辞去新京报社长一职,出任北京市文化投资发展集团总经理。如今,一年时间过去了,在接触了两百多个文化创意类项目之后,他有了如下四点心得:

第一,文化与科技相结合的项目最有投资价值;

第二,文化创意产业投资的时候,特别要关注的能够解决真正市场痛点的东西;

第三,一定要有足够的风险意识;

第四,对文化创意产业投资要保持理性。

戴自更看好科技为文化创意产业带来的变革与进步,而同时文创产业也是科技与互联网最活跃的领域之一。他以流媒体平台 Netflix 利用人工智能技术设置故事架构、情节发展和解决为例,表明新兴技术运用于文化产业的运用带来了产能提升和成本降低的可能性。

而随着移动互联网、云计算、大数据、人工智能、VR/AR等技术的发展,互联网文创产业迎来了供给侧改革,也带来了很大的市场空间。在戴自更看来,细分赛道的文创市场具备更多机会,创业者最好专注于做某一类而不应该跟风随大流。

不过值得注意的是,今年以来,文化行业受到了监管层面的重点关注。为了净化网络环境,今日头条、快手和微博等超级流量平台都相继被约谈,受到处罚,同时具备一定影响力的包括内涵段子、毒舌电影和二更食堂项目直接关停。 

因此,戴自更提醒创业者和投资人,尽管一些项目十分红火,但是“一定要想到我们国内的一些特殊的环境和政策”,要考虑到风险,如果不具备理性的头脑,投资文创产业很可能导致血本无归。 同时,目前文创产业的IPO和资本退出渠道受到了一定的限制,假如投资渠道受到难以打通的话,则会对资本流转增加更多的压力。

以下是戴自更在 2018 T-EDGE 创新大会上的演说全文,略经钛媒体编辑:

因为有了互联网,因为有了很多的资本,促进了我们文创产业高速的增长,我用一个数据,就是过去十年文化创意产业年终以大概17%左右的速度往前增长。2006年我们文创产业的GDP是5100多亿,去年我们文创产业的GDP达到了42万亿,所以整个文创产业的发展非常的快,这其中互联网是重大的推手。

互联网不仅是我们日常生活中必不可少的部分,同时已经成为了我们文创产业的一个重要的载体,我们现在无论是听音乐、看小说、看影视剧,甚至包括浏览资讯,还有玩游戏,可能都离不开我们的手机。

文创产业因为互联网得到了快速的发展。我这里举个例子,以爱奇艺为例,爱奇艺成为了一个很大的视频平台。大家知道,以互联网巨头作为背景的一些视频平台,每年都以大概30-90亿的亏损额度在维持着,同时也在发展着。这个需要大量的资本跟互联网加入才能做得到,所以我们目前如果离开了资本,离开了互联网这类的文化创意产业的话,基本上是无源之水。

有了互联网,有了资本,为我们的文化创意产业插上两个翅膀,一个翅膀就是互联网科技的发展,一个就是未来5G的到来,第二个就是我们大量的资本,现在的基金公司,产业基金非常多,有了这两个的扶持,中国的文化创意产业才得到了飞速的发展。

目前我们文创产业在国家的GDP大概是4.29%,十年前在我们的GDP的比重是2.15%,但是我们文创产业空间非常大,包括北京目前GDP的里头文创产业提供都是14%,但是相比美国来讲我们这个数据还是非常低,美国的文创产业占GDP25%左右,日本应该是16%,韩国应该在15%,所以说我们的文创产业在未来的发展空间还是非常的大。

我以前是在媒体的,从去年开始转行做文化投资,大概每年要看的文化创意产业项目,去年差不多接触两百多个文化创意产业这种项目,说我有几个观点跟大家分享。

1.文化与科技结合的项目最有投资价值

文创创业以创作、创造、创新为核心,是科技应用最广泛、科技创新最活跃的领域之一。随着移动互联网、云计算、大数据、人工智能、VR/AR等技术的发展,互联网文创产业迎来了供给侧改革,也带来了很大的市场空间。

文化创意产业如果要想得到快速发展的话,没有科技是不可能的。我们文投集团在前年收购了一个公司,是专门做电影特效的。大家看到的平昌冬奥会闭幕的时候,中国8分钟的片子,就是文投集团收购的公司做的,他一年介入的片子大概在全球票房的1/9左右,这个公司主要是做后期制作,我们投了之后一直保持比较平稳的增长。

前段时间我看到一个我们投过的一个项目叫video++,他主要是搞影视广告插入的。大家看到好多的电视剧,以前广告都是贴片,片前或者片后,现在我们投多这个公司利用人工智能,可以在片子播放的过程中,比如说,你喜欢女主角那套衣服,你只要点开以后,它就会显示出来这个衣服哪里能买到,多少钱,适合什么样的人,甚至联系方式都有。

公司成立了之后四年,前面三年更多的是在做技术平台,现在大量的应用于影视剧里,一个月就广告方面的收入可以做到两个多亿,明年大概至少就能做到二十多亿的产值。所以文化创意产业跟科技的结合,我觉得是未来我们做投资的一个重点,需要关注的一个项目。

2.关注真正解决市场痛点的项目

有一段时间我们自媒体很火,这样的产品很多,但是随着市场的越来越成熟,这样的产品和项目,前景是不容乐观的。

所以说我们也在想,如果你有投资的话,应该投资能解决市场痛点的。比如,美国的Netflix在拍摄《纸牌屋》的时候,就用了人工智能对人物的设置,情节的发展,包括结局,事先做了一个人工智能方面的摸底,得出了一个更多的人物接受的人物架构、故事情节。据他们说,因为这个应用提高了差不多将近40%的市场收视率,同时,节约了五千多万的制作成本。

我举这个例子什么意思?就是说每一个项目你要解决的是一个真正的市场痛点。去年我们看了一个项目就是《天空之城》,可能大家看到的是《大圣归来》,他是专门搞发行的,同时他也做一些艺术片跟纪录片的深度制作。我们觉得一些细分的文创市场是有很多机会的,如果你是专注于做某一类而不是泛泛的跟风或者随大流的项目还是有机会。比如《大圣归来》现在第一季已经播完了,明年要生产第二季,就是做动画片深挖这个IP。还有关于购票的,因为我们文投方面有购票的,还有后期特效的公司等等,这类公司我自己市场前景更好。

3.一定有足够的风险意识

从去年到今年,我们的主管和监管部门为了净化网络环境采取了好多监管的措施,大家知道从今日头条、快手、微博等都遭到了相关的处罚,内涵段子、毒蛇电影、二更食堂等等都关掉了,包括前不久我们关掉了差不多8600多个自媒体项目。

所以说,我们投文化产业的时候,一定要考虑到我们中国国内的一些特殊的情况和环境,特别是投资人,应该要直面文化创意产业带来的风险。我们曾经想投过一个文创公司,当时他的估值是20多亿,但是前段时间一分钱都不剩了,因为整个公司给取缔了。什么原因?就因为他触犯了我们的烈士保护条例,所以这个公司就没有了。

所以有的项目尽管很火很红,但是一定要想到我们这是中国,投资的时候你要考虑到他的风险,如果没有这种理性的头脑的时候,投文化创意产业很容易最后血本无归。

4.对文创投资保持理性

为什么这么说呢?首先文化创意产业,尤其是2015、2016年的时候泡沫非常大,一个项目A轮、B轮还不到C轮的时候,可能就叫价10亿、20亿,还没有盈利可能就把价格,所谓的流量或者数据等等作为依据叫了很高的价格,在投资的时候我觉得我们一定要分清楚。

好莱坞等美国好多的文化创意产业,我知道我们买那个公司一年的利润是一千万欧元,相当于八千多万人民币,我们估值9亿人民币,大概10倍左右。但是如果这个公司放在中国的话有科技作为背景,又有利润支撑的话,至少叫到30-40亿,我们这边估值的虚高现象一直存在。

其次,为什么我讲理性的?目前文创产业的IPO或者资本退出渠道还是受到了一定的限制。这个跟前几年的环境有关系,好多人创办的影视工作室,想挣一些快钱,他们通过并购的方式装到了我们的上市公司里。

有证监会的负责人发现了之后,重点现在在关注这一类的公司,有些公司跟上市公司签了一个并购协议,然后一年做到多少,三年做到利润多少,然后就装到了这个公司里头去,三年之后上市了,有些人拿钱就走人了,把公司扔给了好多股民去承担,这个公司现在这种情况很多,所以说一两年前证监会通过了一个办法,就对这类公司为了要严加控制。

我觉得这个是对的,当然也不能一刀切,有些公司还是很有生命力的,除了某一些演员搞的一些工作室,当然现在还有偷税漏税等等一大堆的事情。为什么我们在看文化创意项目的时候一定要理性,投资的退出渠道一旦不能通的话,造成的资本流转跟加压就会很多。

当然,因为今年总书记在进博会提出了科创版,科创版讲的是科技创意企业,我觉得对于我们文化类的创意企业应该说同样也是适用的,但是我看了各种的预测和推选的项目里,涉及到文创的项目还是非常少,更多的是高科技、黑科技、人工智能类的,所以说我们觉得很有必要,包括我们文投在内,接下来也会呼吁一下,把我们文化创意产业这也能够算作科创版的目标和对象。

最后我想说,我们从十九大报告里发现,满足广大人民群众对美好生活的向往,文化创意产业显然能够很深度的吻合这个目标方向,加上,我们跟发达国家相比的话,中国的文化创意产业远远目前没有达到大家的预期。

我们整个中国的文化创意产业在世界板块大概占到1%,而美国大概能够占到43%整个在文化创意产业。英国为首的欧洲能占到34%左右,韩国跟日本在我们亚洲这个板块里头的80%以上。所以中国的空间还非常大,有志于文创产业的创业家、投资人,还有非常大的可以作为的空间。(本文首发钛媒体,编辑整理/李程程)

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李程程
李程程

钛媒体记者,chengchengli@tmtpost.com

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