新消费当道,新兴品牌如何借势成为下一个“小蓝杯”?丨T-EDGE 倒计时 3 天

谢康玉

谢康玉

· 2018.12.11

在新消费语境下,新兴品牌该如何突围,来2018 T-EDGE 全球创新大会,听他们为你解读。

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新消费当道,新兴品牌如何借势成为下一个“小蓝杯”?丨T-EDGE 倒计时 3 天

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题图来自:视觉中国

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2018 T-EDGE 全球创新大会报名火热进行中,点击报名

从买商品到买体验、从买“大众的”到买“小众的”、从为品牌溢价买单到为品质溢价买单,新消费时代下的消费者正在变的越来越注重性价比和多元化的体验,这为很多新兴品牌的突围铺平了道路。

如果说2017年是新消费的萌芽之年,2018年则是新消费全面爆发的一年。张震、汤唯手握小蓝杯的广告随处可见、二十几年不温不火的国内咖啡市场开始成为热议的话题,今年,在星巴克、COSTA等外资咖啡品牌之外,咖啡爱好者们又多了一个新选择——瑞幸咖啡。

短短一年时间,获得数轮融资,成为国内成长最快的独角兽,门店数也在一年时间内快速突破1700家,这样的成长速度是令人咂舌的,要知道1999年就进入中国的星巴克到目前在中国也就不过3500多家门店。

性价比和便捷的购买体验是很多咖啡爱好者选择瑞幸咖啡的原因,以无限场景为品牌战略的瑞幸咖啡,用堂食+自提+外送的模式打破“第三空间”边界,通过便捷的外送体验来满足用户随时随地喝咖啡的需求,对传统咖啡行业做出的一个改造和升级。

而面对以瑞幸为代表的新兴咖啡的竞争压力下,星巴克也有点坐不住了,在今年9月,星巴克破天荒的在中国推出外卖业务,这在全球范围内尚属首次。

在白热化的竞争和资本的纷纷涌入之下,国内的咖啡市场正在变的越来越热闹,未来的咖啡市场还会有哪些新变量?以咖啡为代表的新消费领域还有哪些机会?瑞幸咖啡联合创始人高级副总裁郭谨一将在钛媒体12月14-16日的2018 T-EDGE 全球创新大会上为你解读。

就在星巴克宣布与阿里旗下的饿了么合作外卖业务之后,紧接瑞幸咖啡就与腾讯签署了战略合作协议,在线上多触点连接、智慧门店、大数据应用等方面达成了合作。瑞幸咖啡通过与腾讯的合作,升级现有智慧运营系统,实现智能派单、智能订货、智能品控以及智能营销。

瑞幸咖啡算是腾讯近一年在零售合作上的一个缩影,在零售这条赛道上,腾讯一直都扮演着“连接器”的角色。从去年下半年开始,腾讯在零售领域的布局脚步明显加快,已接连完成一系列投资交易布局。

在接连对永辉超市、每日优鲜、家乐福、万达商业、海澜之家以及步步高等企业投资入股后,又在2018年2月下旬,在集团层面成立智慧零售战略合作部,着力布局零售。

随着腾讯对零售业务的介入,关于腾讯与阿里在零售领域的对垒,也成为外界关心的对象。而对于腾讯不做零售,甚至不做商业,只做连接器的打法,外界也有很多不同的解读,腾讯将如何驱动零售企业进行数字化转型?下一个消费风口会在哪里?腾讯智慧零售商务总经理母小海将在2018 T-EDGE 全球创新大会上给你答案。

除了好产品,好的定位也是决定一个品牌是否能脱颖而出的关键因素。

随着传播载体和方式变得越来越多样化,流量思维日渐被推上神坛,而传统的商业理论开始被质疑正在失效。提出已有半世纪的定位理论,也曾经遭遇“互联网时代是否依然奏效”的拷问。

面对挑战,作为定位理论鼻祖的特劳特公司开始了自我转型,试图走出一条差异化的道路。

在理论发展方面,特劳特公司近年来将定位理论作用于新经济企业,目前已有1/4以上的客户是互联网平台型企业,如瓜子二手车、快狗打车、分众传媒等;在商业模式方面,特劳特从过去的战略顾问转型为“创业伙伴”和“外部合伙人”,如今已是一半客户的股东。

对于新兴企业,面对巨头,在产品和服务层面往往缺少足够的壁垒,那么,如何通过战略定位为这种不确定性增加一些确定性?来2018 T-EDGE 全球创新大会,听特劳特(中国)公司合伙人李湘群现场为你解读。

围绕着汽车消费的新造车势力,也是近年来备受关注的焦点。当下的新造车势力可以被分为互联网人跨界造车和传统汽车人创业两路人马,规划了智能交通到智能城市的宏大蓝图,而曾担任上汽大众总经理的张海亮就属于后者。

2016年张海亮从上汽离开加入乐视汽车,紧接着在2017年卸任乐视汽车CEO一职加入电咖汽车。在入主电咖之后,张海亮开始调整电咖的定位——不再局限于10万元以下的低端车型,而是往中高端SUV、豪华MPV等高化探索。

上个月,电咖汽车又发布了电咖汽车的高端品牌天际,而天际也随之取代电咖成为张海亮造车创业的新标志。从2017年到现在仅一年多的时间,张海亮已经规划出了3-4年的产品线:3条线6款车型,每年推出1-2款车型,覆盖乘用车、商用车和出行市场等领域,这在一家新创车企身上并不多见。

有人说电咖汽车太折腾,张海亮却说他们是有策略的体系化布局。对于未来出行,张海亮有着怎样的洞见,新造车浪潮未来又将向什么方向发展,张海亮将在2018 T-EDGE 全球创新大会现场给你答案。

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2018 T-EDGE 全球创新大会

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……

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来谈一次旷世之恋!

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本文系作者谢康玉授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 吴林sky 吴林sky
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    年度全球科技风暴!期待,张Boss的分享~@ENOVATE天际 @张海亮Harold

    2018-12-11 23:34 via weibo

Oh! no

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