智能电视用户洞察报告:市场下沉潜力大,商业形态优化空间大

酷鹅用户研究院

酷鹅用户研究院

· 2018.11.19

智能电视用户在一二线城市的占比较高,三线及以下城市智能电视用户占比低于移动网民的分布,三线以下城市智能电视市场的拓展潜力大。

播放 暂停

智能电视用户洞察报告:市场下沉潜力大,商业形态优化空间大

00:00 02:18

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

智能电视扩展了电视的概念范围,作为目前市场规模增速快,用户群体增长多的终端设备,智能电视受到越来越多的关注。智能电视用户如何获取内容?会员费或广告能否成为智能电视收入的增长点?为此,酷鹅用户研究院联合腾讯视频极光TV、当贝市场开展专项研究,为您揭示智能电视用户的使用场景和对增值服务的态度。

酷鹅核心洞察

1. 智能电视市场下沉潜力大

智能电视用户在一二线城市的占比较高,三线及以下城市智能电视用户占比低于移动网民的分布,三线以下城市智能电视市场的拓展潜力大。

2. 智能电视需要针对中老年群体进行优化

中老年群体是智能电视的重要用户群,点播内容暂时无法满足中老年全部观看需求,复杂的操作也会阻碍中老年人找到自己想看的内容。针对中老年人的使用场景和交互习惯改进优化智能电视操作系统,可进一步提升中老年人群使用体验。

3. 年轻用户是智能电视会员的购买主力

年轻用户在功能体验上更愿意尝鲜,在品牌上更倾向继续使用移动端的APP品牌,在内容上对独播内容需求强,为了独播内容、免广告和蓝光杜比音效等特权购买会员比例高。不同会员特权对用户的吸引力存在代际和地区差异。针对不同年龄和地区用户进行差异化的运营,是提升会员数量的必经之路。

4. 广告的商业形态优化空间大

用户对各类广告均比较反感,但新颖的创意中插广告接受度要好于传统的前贴广告。结合智能电视使用场景和观看者属性的新颖广告形态,能够有效提升用户体验,丰富智能电视的商业生态。

































本文系作者酷鹅用户研究院授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉91023 钛粉25879 钛粉50426 钛a2I9ui 蒙MYH hU8dfb
409人已赞赏 >
409换成打赏总人数409人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。