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靠子上位、黔驴固宠、冷宫禁足……九大平台2019年综艺“宫略”

摘要: 整个综艺市场,谨慎有余、创新不足,中庸式推新、保守式发展。

文丨锋芒智库,作者丨沐渔

随着日前腾讯视频V视界大会、湖南卫视青春创研大会的双双落幕,整个秋季招商会亦尘埃落定,五大一线卫视、四大视频网站在2019年的内容资源都已揭开了神秘面纱。

2019年什么综艺最受欢迎?爆款可能诞生在哪个领域?各大平台都有怎样的内容偏重?笔者整理了台网9大平台200余部综艺资源,分析了各个平台未来在观察类、慢综、音乐类、演技类、语言类、亲子类以及真人秀等7类综艺上的最新排兵布阵。

观察综艺“靠子上位”,同质化来袭

从上半年的《女人有话说》《真心大冒险》,到下半年的《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》,今年观察类综艺迎来全面井喷,且从数据反馈来看,《妻子的浪漫旅行》以19.3亿的总播量,6.3亿的播放量增量登顶10月网综播放量榜单TOP 1;而紧随其后的则是另一档观察综艺《心动的信号》,其中天选CP、西红柿CP引发全民嗑CP;《我家那小子》开播以来收视亦是斩获十一连冠。

原本单一视角、单一场景的真人秀纷纷开辟出第二战场,甚至增加到三个及以上的空间对第一场景中嘉宾发生的一举一动进行隔空交流。(推荐阅读:二元平行or三角共生,观察类节目如何处理繁杂的人物关系?)

从优爱腾芒及五大卫视秋季招商会公布的内容资源来看,各平台仿佛都嗅到了这股内容红利,观察类综艺在多家平台2019年内容布局中都有不同程度的体现。从公布片单来看,接下来的观察类综艺将延续2018年的“成功经验”,主要分为两大阵营:一是,父女组团的生活观察类;二是陌生男女之间的交友观察类。

腾讯视频《女儿们的男朋友》、芒果TV《我女儿们的恋爱》、湖南卫视《我家那闺女》、东方卫视《我家有女初长成》,均是聚焦父亲对女儿在生活、交友方面的神奇火花;而腾讯视频《心动的信号2》、爱奇艺《恋爱捕手》、湖南卫视《恋梦空间》、江苏卫视《美好的遇见》,则都是属于定位年轻人社交的观察类真人秀。

一边是“上辈子情侣,这辈子父女”的父女关系;一边是陌生青年男女之间的青春荷尔蒙,一亲一疏颇有差异,但二者殊途同归的都以情感关系为看点,切中“单身潮”的情感需求。

慢综艺权倾“三宫六院”,将餐厅、旅社开到地球每个角落

2017年被称为“慢综艺元年”,但从其两年来的发展中,虽有多家平台先后入局,但《青春旅社》《三个院子》《生活相对论》等大都反响平平,因此在这一领域一度形成了由湖南卫视《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》一家独大之势。(推荐阅读:慢综艺图鉴丨节目源起、理念、内容的“耦合效应”)

进入2018下半年以来,视频网站也瞄准了慢综艺这块儿蛋糕,腾讯视频《幸福三重奏》成为了第一档网综领域的慢综艺,爱奇艺《奇妙的时光》、优酷《完美的餐厅》、芒果TV《野生厨房》则紧随其后开张。

而从已经公布的2019年内容资源来看,除了《向往的生活3》《中餐厅3》《亲爱的客栈3》《幸福三重奏2》等综N代,还有许多新综艺宣布参战,爱奇艺《姐姐的花店》、浙江卫视《心动蜜语》、东方卫视《我们家雪屋》《同一屋檐下》等纷纷剑指田园牧歌的慢生活。

纵观目前的慢综艺市场,经营类慢综的数量远超其他形式的慢综,占据绝对主流,而面对慢综艺千篇一律的“白开水”式经营,创新则只剩下不同的录制环境。泸沽湖、阿尔山、泰国、法国、澳洲、意大利……从国内到国外、从赤道到极圈,经营类慢综将餐厅、旅社开到了世界每个角落的同时,却让观众不得不开启倍速观看。

慢综艺将创新寄希望予录制环境的变化,走出国门去往世界各地,用视觉上的新鲜感满足观众好奇心,但看点不够只能花字来凑,这无疑折射了慢综艺市场的创新隐忧。

音乐综艺“黔驴固宠”,表演、猜评、配对,真人秀变主角

2018年国内音乐综艺市场并不景气,《中国好声音》《歌手》《蒙面唱将猜猜猜》《明日之子》《中国新说唱》这些曾经的现象级节目都没能在2018继续书写辉煌,整体表现虽有亮点,但爆点不足。随着国内音乐市场的萎靡,音乐综艺也随之表现出颓势,当情怀、推理、跨界、对唱等形式被开发殆尽,创新成为了困扰整个音乐综艺行业的一道瓶颈。

面对这样的行业现状,2018年也出现了多档试水新形式的音乐综艺,如《幻乐之城》以“音乐+故事+现场”的呈现形式刷新音乐综艺边界,而《这!就是歌唱》则创新了男女对唱的表演方式。

从2019年公布的内容资源来看,音乐现场、唱演、配对的形式成为了各平台不约而同地创新风向,腾讯视频《音乐剧中人》,江苏卫视《我们对唱吧》男女对唱、《青春票房》金曲live,东方卫视《来电了!唱吧》也包含了“猜、配、演”三大环节。音乐节目扎堆做表演、猜评、配对,以真人秀挽留观众的注意力,却迷失了音乐本身的魅力。

与此同时,在垂直音乐领域,爱奇艺将继续推出《中国新说唱2》,而腾讯视频也将入局嘻哈这一小众青年文化领域,推出《嘻哈顽童》,以老年人的视角来呈现这一潮流文化。此外,还有湖南卫视第四度上线的声乐竞演节目《声入人心》,腾讯视频聚焦电子音乐竞技的《即刻电音》,爱奇艺展现乐队文化的《乐队的夏天》等音乐类节目都试图以小众切口驶入,但能否引爆大众,则不仅仅需要好内容,更需要仰仗好运气。

一窝蜂式复制,这并非将国内音乐节目带出低谷的有效途径,音乐类节目的产品创新问题仍迫在眉睫。

演技综艺“才情制胜”,政策与市场对实力的共同呼唤

即将过去的2018年行业大事件不断,流量艺人面临洗牌,许多小花、小生出演的作品观众并不买单,粉丝数量不再是决定艺人去留的决定性因素。相反的是,实力派艺人越来越受到行业重视,市场对艺人演技的呼唤之声从未如此强烈。

这一年,配音竞演节目《声临其境》问世,升级回归的《我就是演员》引发热议,为实力派艺人打造一个展示自己的舞台成为行业与观众的共同期待。

2019年,除了《声临其境2》《我就是演员2》两档演技类综艺,腾讯视频《全凭演技》、爱奇艺《演员的品格》、湖南卫视《闪光吧,演技派》、江苏卫视《未来的大剧》均通过不同的视角,展现艺人与表演相关的专业实力。

语言类网综“独占恩宠”,台网分野的同时仍是监管重灾区

长期以来,语言类节目由于成本低、观点笑点输出密集、口播植入直观有效,受到内容生产者、用户市场以及广告金主的多重喜爱,但与此同时,语言类节目也由于“祸从口出”,成为了政策审查的重灾区。

近两年来,随着《金星秀》《今晚80后脱口秀》的先后停播,语言类节目在电视端似乎销声匿迹,相比网络端优爱腾芒语言类节目的遍地开花,电视端可谓十分冷清。

而在接下来的2019年,这种台网之间的两极化发展或将继续延续。腾讯视频《吐槽大会4》《拜托了冰箱5》《脱口秀大会2》《恕我直言2》,爱奇艺《奇葩说6》《姐姐好饿3》,优酷《火星情报局5》《真相吧!花花万物2》,芒果TV《恋悦狂与集音社》《放学别走2》《童言有计2》;而在卫视端,语言类节目寥寥无几。

语言类节目在台网除了数量上的差异,在节目内容与主题上同样差异化显著。北京卫视《我是演说家》、湖南卫视《天天向上》可以说是目前电综领域语言类节目的代表,但两档节目与网综相比在定位、表达上均呈现出截然不同的内容气质。

而不论语言类节目在台网的呈现究竟如何,不可否认的是随着台网同标逐渐成为现实,语言类节目的价值观输出都需面临更加严厉的审核。

亲子、真人秀“禁足冷宫”,上层政策与底层环境的多重镣铐

亲子类节目与户外竞技真人秀可以说是“同呼吸共命运”了,在中国电视节目发展过程中,这两类节目的起步并不算晚,但都直到2013年后才开始走红,而如今二者又同样面临发展的低谷。

《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《极限挑战》火爆大江南北,随后亲子类节目与户外竞技真人秀都迎来了市场井喷,一时之间风光无限。而近两年来,两类节目都接二连三的遭遇了政策管制,多重“限童令”“限真令”之下,亲子节目转网发展,户外竞技真人秀则扛起了“小正大”的旗帜。

而从2019年的内容布局来看,亲子节目与户外竞技真人秀的处境或将继续转冷。《爸爸去哪儿6》《想想办法吧爸爸》两档在2018年被寄予厚望的亲子节目恐播出无望,而户外竞技真人秀除了《奔跑吧》《极限挑战》求生欲爆棚,许多节目都已相继停播,同时竞品慢综分流、用户审美疲劳、制作创新乏力,这两档综N代的市场表现也并不如从前。

亲子节目与户外竞技真人秀的市场低迷,与上层政策、底层环境以及内容制作上的翻新退步等多重因素密切相关。

结语

2019年,慢综艺将大规模占领快综艺市场,观察类、演技类综艺则是荧屏新宠,而音乐类继续稳坐宝座的同时却早已危机四伏,对于已经诸多不利的亲子类而言播出仍是未知数。整个综艺市场,谨慎有余、创新不足,中庸式推新、保守式发展。

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立足于传媒行业垂直领域的影视舆情研究机构。(公众号:fengmangzk)

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