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华为小米齐动手,跟上苹果救世主

摘要: 2018年的今天,在市场已经探底的情况下,所有没倒下的品牌如何走出差异化路线完成二次崛起才是重点。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|科技新知,作者|水上焱

近一段时间,三场发布会的预热搞得科技迷们既幸福又无言以对。幸福的是,苹果华为小米都在拿出重磅新品;无言以对的是,各家提前对新品细节的疯狂爆料让人目瞪口呆。

当然,现在包括智能手机在内的消费电子市场都处在大滑坡时期,普通用户对新品发布的“求知欲”已经大幅降低。

手机厂商们不再遮遮掩掩,大方进行官方爆料官方预热,也是实用的操作方式。毕竟现在连保密工作做得最好的苹果,都已经放弃严格的保密制度,发布会前就将详细信息泄露的精光,整场发布会已经演变为舞台秀。

Canalys的数据显示,2018年一季度,中国智能手机销量同比下滑21%,跌破1亿台至9100万台,创2013年4季度以来新低。而中国信息通信研究院的数据显示,2018年1季度智能手机累计出货量8187.0万部,同比下跌27.0%,更不容乐观。8月份,Counterpoint发布新的数据报告,2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。

可以说,中国智能手机市场出现大幅下滑已经是板上钉钉的事。同时,被视为智能手机市场新发动机的印度,却开始抛弃低端Android智能手机,转向搭载kaiOS的半智能手机。印度智能手机市场也陷入停滞。其他亚非拉国家也有相似的趋势。

再加上,已经走到天花板多年的欧美市场。整体上,全球智能手机市场在2018年出现大幅滑坡已经是不争的事实。最近,晶元代工制造大厂台积电的生产线已经开始出现空转;三星旗下的存储芯片业务也释放出产能过剩迹象。

当然,存储芯片市场近两年一直需求强烈,随着摩尔定律,存储芯片价格的每一次下滑能够带动智能手机市场提升。不过在当下汇率大幅浮动的情况下,存储芯片的走势也越来越诡异,最终高企的价格传导到智能手机市场,造成用户换机欲望低下。

今年以来,随着5G的大规模宣传预热,市场认定了一个趋势:5G一来,现在所有手机都要淘汰。而听起来好像到2019年,5G手机就能推出。

抱着“现在买手机都是买淘汰货”的心理,国内用户的购机欲望降至冰点。即便真全面屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功能加持,大量用户还是选择忍住。

怎样打开用户的心门,将手机推销出去成了问题。

市场引领者苹果,发力高端市场的华为,中低端市场老大小米,都在拿出自己的对策。三家接踵而至的发布会,看起来相似,实质却大不同。

Memoji势单力薄,苹果需要开启新的软件生态

苹果一年一度的秋季发布会刚过,iPhone XS/XS Max/XR以及Apple Watch 4都已经正式上市,到达用户的手中。

从销售渠道、供应链上也传出了“销售疲软”“销量低于上代”的负面消息。当然苹果新品的销售规模已经足够让其他厂商感到恐怖,但走下坡路并不是一个好现象。

苹果历代S系列小改款销量偏低的事实,也能给苹果不少应对理由。但这对于急需扩展Face ID生态的苹果来说,并不是好消息。甚至大力发展的ARKit、Core ML,也没有达到预期中的繁荣。

为了推广新技术,苹果收购了Workflow推出了全新的Shortcut功能,今年还亲自上阵找到B社、Directive Games合作开发新款AR游戏。

但iOS 12上手之后,你会发现苹果吹的这么多新生态,落到体验上,还是iPhoneX系列自带的Memoji、Animoji、人像模式、Shortcut这几个标志功能。其他,真找不到几个好玩的。

苹果CEO库克近来显得异常活跃,频频接受采访四处考察,最重要的是时不时录两个Memoji短视频,推广iPhone X新特性。可一个Memoji,拿出来确实太单薄。

一直以来,苹果引以为傲的软硬件生态推广能力,在新一代的iPhone身上没能体现出来。这是最大的问题。

而苹果过去能够接连引爆市场的核心原因,就是强势的软硬件生态管控推广能力。现在突破性硬件辛辛苦苦研发出来了,引爆市场风潮的软件生态却瘸腿了。

所以,今年苹果在推出旗舰次旗舰iPhone XS/XS Max/XR三连发组合之后,在不足两个月的时间,准备新的发布会,再接再厉拿出iPad、Mac新组合拳。

苹果供应链的爆料大神郭明錤,证实了Face ID版iPad的存在,欧美多国的注册信息显示,一大批新Mac设备正在路上。

iPhone X系列太贵,搭载Face ID性能更高屏幕更大“价钱便宜”的新iPad总能买得起吧?

有人怕淘汰为了等5G不换新手机,不加蜂窝基带功能的新iPad总可以换一个吧?

这也是苹果惯用的手段。当年的iPod Touch,因为美好的价格帮助iOS生态快速扩张。不知道有多少穷酸程序员产品经理,是通过廉价版的iPod Touch测试应用的。

今天这一重任落到了iPad身上。

这次苹果发布会的看点,除了搭载Face ID的iPad,还有可能搭载Face ID的新款MacBook、iMac。

特别是传言甚嚣尘上的新款MacBook Air,如果既能用上Face ID又能用上自家的A13系列处理器,那对于PC市场无疑是一颗重磅炸弹。

但目前还没有相关消息的爆料,业界共识是苹果早晚有一天会在Mac电脑上用上自家芯片。现在苹果已经帮助Intel研发推广了基带芯片业务,macOS系统也已经从底层支持iOS应用,近两代Mac也引入了ARM芯片,接替系统底层管理支撑部分软件服务运行。

现在,阻挡苹果发布ARM芯片方案Mac的,只有苹果自家的技术水平了。

抢占苹果时间窗口的华为,手里有多少王牌?

业界领头羊都还没探出破局之路,其他Android厂商就更像无头苍蝇了。不过,对于国内一线Android厂商来说,还是有一些乐观消息的。

一是,国产手机厂商国际化都不充分,多开拓两个新市场就可以美化销量表现。

二是,苹果虽然未能在软硬件生态上完全破除僵局,但还是给出了Face ID、全面屏这些未来趋势。甚至苹果在iOS软件生态上的乏力,反而缩小了其他Android厂商的差距。

例如:最近扬眉吐气的华为。

深耕ID无边框多年的华为,在去年拿出了超窄前置指纹识别和高屏占比的Mate10,并用高性能的Ai CPU核心引爆市场。

今年再接再厉发布的Mate20系列,Face ID、全面屏、屏下指纹识别、Ai摄影、AR功能全部到位。库克近来宣传的Memoji,华为也有相似的3D Live Emoji补位。

比拼硬件功能,华为新品绝对有干翻iPhone的实力。

不过iPhoneX系列能够收到市场青睐的核心是:苹果在软硬件生态整合上的造诣,使其能够在新品上迅速创造出流行的软件服务。而这些流行的软件服务,正式掀起购买潮流的核心。

如果苹果能在短期内实现这一目标,华为的优势就不复存在。

通过iPhone X系列四款手机布局,加上即将到来的Face ID版iPad、Mac,苹果的Face ID生态即将覆盖高中端、二手市场等几乎全领域。而AR平台直接覆盖5年内发布的所有iOS产品。

相比之下,华为只有一款高端的Mate20 Pro搭载Face ID。AR、Ai技术从去年的麒麟970芯片才开始走向实用。

所以,华为要趁着苹果打磨技术平台的黄金时间窗口,快速向市场推出多款产品,占领所有自己能占领的市场。

于是华为Mate20系列一口气除了四个版本,发布当天就在欧洲宣布开售。而且集中货源抢先供应还未站稳脚跟的欧洲市场,生怕隔一夜这块陌生市场就骤生变故,至于烂熟于心的国内市场则可以往后再缓缓。

现在只过了两周,Mate20系列还未在国内发售,华为就急着发布全新的荣耀Magic2。可以看出华为造势的需求有多强烈。

华为官方的主动曝光显示,荣耀Magic2跟今天下午发布的小米Mix3一样,搭载了画屏全面屏技术。另外支持前后三摄加起来Ai六摄,还有屏下指纹识别、YOYO语音助手等高端功能。

这场主打Ai智慧体的发布会中,华为或许会更加丧心病狂的发布一系列成熟火不成熟的Ai周边产品。带屏不带屏的智能音箱全家桶、智能摄像头、Ai电视盒子、Ai智能电视。

甚至为了引爆市场话题,这些所有Ai周边产品都将像华为Watch GT一样,启用自家的LiteOS操作系统。甚至将LiteOS拿出来,直接对标印度市场的kaiOS做半智能手机都不奇怪。算一算,任正非提出关注低端市场已经一年了。

华为这样操作的可能性极大。

在这个智能音箱、智能电视大火的市场里,国内第一个押宝智灵语音助手,且电视盒子智能路由器平板电脑等全部局的华为,不可能没有预备。长期没有动作,只能说明一直在做布局。

现在这个时间窗口,正是华为将近几年的积累布局全部拿出来的时候。不过大家对这些新品的稳定性开发生态实用功能不要抱太多期待,甚至相当长一段时间内难以投放市场。

在5G到来之前,这一段时间是华为最宝贵的机会窗口。对华为来说,紧要的是快速释放大量利好消息,吸引整个市场的注意力。

对于华为来说,生怕刚刚抢到手的机会,没抓稳就烟消云散了。这是一个后进者的真实写照。

当然,另一边华为也在学习苹果耕耘自家的平板电脑、PC笔记本电脑市场,但为了抓准机会,生态体验还得先放到一边,先集中供应链把手机市场做好再说。

不仅开启套娃模式,小米要变身互联网公司

小米今天下午刚刚在故宫发布了最新旗舰产品小米Mix3,从5月31小米8系列旗舰机发布到今天,近5个月时间已经过去了。

小米今年的产品策略类似于2015年,当年一部小米Note反反复复被发布了7次之多,也被业界称为“小米套娃”。今年的小米8系列出场就有3个版本,后续又发布了小米8青春版、小米8屏下指纹版,跟魅族16系列打得不可开交。

到今天小米8套娃机的市场争夺战已经告一段落,新的小米Mix3接力,按照雷军预告的5G版本来看,又是一个全新的套娃机系列。

毕竟现在的小米Mix3还不支持Face ID、屏下指纹识别,3299起的价格还有下探空间,出一个青春版的小米Mix3S也不是什么大事。

小米就是这样,用天花乱坠的性价比,看准时机抢占市场。

虽然Android手机厂商的Face ID是OPPO Find X第一个发售的,但是小米8透明探索版是第一个发布的!虽然自动滑轨隐藏摄像头全面屏是OPPO Find X第一个发布发售的,但是小米早就申请了弹出式镜头全面屏专利!

小米总是能那么恰到好处的抢准时机!

当下的市场环境,对于小米来说存在着大量危机。小米真正的出货主力是面向的中低端市场的红米系列,不过这个市场处于肉眼可见的持续下滑状态。

目前小米将宝押在海外市场拓展上,印度市场亮眼的成绩让人欣喜,但是印度智能手机市场却出现停滞。不过小米也针对印度市场流行的kaiOS半智能手机研发全新的产品系列。小米手机今年的总销量,在官方的消息中,还是能在10月份突破1亿部的。

而另一个小米手机的增长潜力出现在欧美市场,目前小米靠着李嘉诚旗下的长江和记已经全面进军欧洲。如果两家合作顺利的话,小米将能拿出一个漂亮的年度报表。

从现在的产品布局来看,小米明显不看好Face ID的软件生态,将更多的力量投入到高中低全产品线普及双摄中,对摄像系统的研发投入了巨大的力量。明显,小米更看重即将到来的AR市场。毕竟到2019年,当下的Face ID都面临着被全新的ToF技术淘汰的尴尬。

不过小米并不想做行业的领军人,对AR软件生态也只处于布局防卫层次,只等苹果做出突破性成就,然后转头立马跟进。当然,这其中既有市场发展的客观规律影响,也有Google对Android生态的严格控制。不能责怪小米为什么不拼死去当冤大头。

但呈现到具体的产品上,小米就显得不够性感。这对小米来说不乐观。

不过就像小米Mix3预热阶段所宣传的5G+10G一样,等到2019年5G手机普及就是另一番天地了。

届时,ToF技术成熟替代Face ID,AR生态也在苹果主导下迎来突破。小米近两年在摄像技术上的布局将会迎来收获,资本市场或许会因为AR生态的前景,认可小米互联网公司的身份。这才是最重要的。

提到资本市场,我们需要看到的是,2018年对于小米来说,最重要的是在资本寒冬前实现港股上市。但是小米并未实现雷军的700~1000亿美元预期。

特别是当下小米近乎腰斩的股价,也让雷军“厚道的人运气不会太差”人设难以立脚。毕竟,一家早就可以上市的公司,偏偏选择在资本寒冬时期上市,抢吃二级市场最后一波红利。这无论如何都跟“厚道”沾不上边。

当然,如果“厚道”的标准是,在资本火热时为一级市场提供优质标的,在资本寒冬时上市为二级市场提供一个价值标杆,那确实无可辩驳,大家高兴就好。

希望小米快快熬过这难熬的一年,大踏步进入5G和AR时代。届时希望小米能在产品力上,给出自己的实力。小米也一直在宣传自己的生态体验,小米笔记本小米电视小爱智能音箱也成为了新的核心战略产品,这些在5G、AR时代会带来什么样的协同体验?小米有自己的想法。

结语

除此之外,近期举办发布会的还有魅族、一加、锤子。这些公司的状态,都是在跟小米争抢市场。

在背后的Google、高通、联发科、亚马逊、阿里等大佬的布局下,市场格局也并非一成不变。目前智能手机乃至整个消费电子市场都处于混沌期,5G、AR的风口将会掀起新一波的群雄争霸。

现在所有品牌对于市场未来,心底都没有确定确定答案。有的只是“广积粮、缓称王”积累实力的实用策略。

2016、2017年,市场可以喊出“未来市场只会有一两个品牌活下来”。2018年的今天,需要提的是,在市场已经探底的情况下,所有没倒下的品牌,如何走出差异化路线完成二次崛起才是重点。

毕竟现在已经是黎明前的黑暗,连锤子都可以靠着子弹短信、出席小米生态链公司发布会进行续命。现在无论是过于悲观还是过于乐观,都是没有意义的。

消费电子市场形态正在经历巨变,亚马逊的智能音箱、Facebook的VR/AR生态都将市场带向不同的形态。今天风光无限的华为OPPOvivo都在疯狂抓紧来之不易的黄金时机,为的是2019年市场重新洗牌时,不被一晃而过的机会甩开。

2019、2020年将是检验所有厂商近些年实验成果的时间。也将是Nokia甩开Moto、苹果颠覆Nokia式的黄金机会。对于所有品牌都是难熬的时间,即便是今天风光无限的苹果华为小米OPPOvivo。

当然在今天看来,跟对苹果救世主还是正确姿势。华为小米加油!

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评论(4

  • 淡沫恋莓 淡沫恋莓
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    0

    2020年前推出的z5g手机全是耍流氓,记住这句话

    2018-10-27 01:40 via android
  • Face ID 和 TOF有什么区别,TOF比Face ID好,有什么优势?

    2018-10-26 20:22 via weibo
  • 感觉是到了拐点了。

    2018-10-26 10:13 via weibo
  • 木耳他爹 木耳他爹
    回复
    0

    Googleplay不开放,国产安卓没有生态可言

    2018-10-26 09:49 via weibo

Oh! no

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