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9月21日，新一代iPhone XS系列在中国首发。

尽管这两年新品iPhone发布后总是一片吐槽，正式发售时果粉们还是会乖乖掏钱，赞叹“真香”。今年，新品iPhone却真的遇冷了。

21日，界面新闻记者一早赶到位于深圳益田假日广场的Apple Store，发现往年大排长龙的景象已不复存在，只有寥寥几个顾客在等待店铺开门。直到下午，店内人流才多起来，但门外仍然冷冷清清，特意设置的隔离带成了自作多情的摆设。

为了避免黄牛抢购，苹果新品上市时通常采取预约购买制，用户先在线上下单付款，然后让快递送上门或到门店取机。今年，Apple Store店员却告诉界面新闻记者，即使没有预约也可以现场交钱取货，“不需要等，现在机子数量很够，基本上要的都有。”在往年的iPhone发售首日，这基本是不可能发生的事情。

在店内，iPhone XS和iPhone XS Max两款产品摆放在最显眼的位置，旁边摆放着iPhone 8等前代机型，iPhone XR则要等到下个月才发售。

新iPhone遇冷，或许要归结于再创新高的价格。在今年的新品序列中，最高配的512G版本iPhone XS Max售价达到了12799元，这个价位让许多以往能够咬咬牙掏钱的用户们望而却步。

值得注意的是，在发售首日就来提货的顾客，买的基本都是最贵的这一款。界面新闻记者现场采访了几位购买新机的用户，给出的理由几乎一模一样：“有双卡双待，屏幕也比较大，贵一点没关系。”

和iPhone相比，以往关注度不高的Apple Watch今年反而更受欢迎。界面新闻记者注意到，不断有顾客向店员询问Apple Watch的出售情况，部分型号已经出现缺货。

今年发布的Apple Watch Series 4和过去的型号相比，表盘尺寸变大了两厘米，还添加了多项健康功能，比如辨识人体摔倒、掉落、滚落等姿势。这也许是这款产品今年受到更多欢迎的原因。

除了高昂的价格让一般的消费者望而却步之外，稳定的供应链也是今年的iPhone没有出现抢购潮的原因之一。此前界面新闻曾报道，富士康郑州园区的iPhone生产线目前每线每小时生产590台手机，每天生产19个小时。这样的节奏能保证第一批iPhone产品足量供应，满足消费者的需求。

最受伤的，可能是往年新品发售日常见的黄牛党。

除了排队的人龙之外，黄牛是今天iPhone开售后缺失的又一个重要元素。从早晨到下午，界面新闻记者在深圳的Apple Store门外没有看到任何明显的黄牛卖家。而在北京，一位黄牛告诉界面新闻记者，今年的收货周期非常短，“第一批手机大概加1000元，之后每过一阵子收的价格就低一点，9点左右基本就不收了。”

黄牛几乎有些伤感地回忆起iPhone 4S发售的盛景，那时候每台机器可加价2000-3000元，相当于定价的150%。

尽管这几年苹果公司大力打击黄牛，他们的生存空间被大幅压缩，但在iPhone 7上市时，黄牛党仍然迎来了一波高潮：“当时的亮黑色特别受欢迎，一台可以炒到一万多。”

今年的情况让这位老黄牛失望了。苹果发布会后，他从网上的声音就判断出，这一波新品也许不会那么受欢迎，一是售价确实高得吓人，二来产品本身并没有太多亮点。昨天，他没有亲自到苹果店去收货，而是直接找渠道商拿货。

他告诉界面新闻记者，今年在渠道商处，可以用低于官网价格几百元的价格拿到现货。

一名在北京的渠道商则告诉界面新闻记者，他在新品iPhone开售之前就备好了货，开售当天一共卖出了17台，其中金色256G iPhone XS Max卖出最多。至于黑色和白色，感兴趣的用户则相对比较少。

“（256G iPhone XS Max）一台10800。”这位卖家给界面新闻记者开出了这样的报价，这个价格比官方10999元的售价要便宜近200元。

黄牛们现在将希望寄托在10月底发售的iPhone XR上。这款配置缩水的新iPhone定价6499元起，相比于其它两款已经进入市场的产品，显得平易近人许多。

前述黄牛卖家对界面新闻记者表示，在今年的三款iPhone新品中，iPhone XS是他最不看好的。“iPhone XS Max屏幕更大，iPhone XR更便宜，iPhone XS还有什么可取之处？”他预计iPhone XR开售后，也许还能有几百元的溢价空间。

但他的希望未必会成真。同样是在界面新闻此前的报道之中，富士康方面曾经表示，今年的产能将优先分配给iPhone XR。到时候，估计这款手机同样很难出现供不应求的情况。

不同于中国市场的冷清，在海外，iPhone新品仍然受到了用户的欢迎。据CNBC报道，英国伦敦摄政街的苹果旗舰店开门前已有25名顾客在排队等候新手机，其中甚至有人从前一天晚上七点半就开始排队。而在新加坡和迪拜的苹果旗舰店，排队的顾客数量更多。

这一方面是由于iPhone在不同地区采取了不同的定价策略，另一方面也表明，苹果在中国市场的竞争优势正在缩小。

本土手机品牌力图取代苹果在用户心目中的位置。此次苹果发布会后，华为消费者业务CEO余承东第一时间表示华为今年的新品“稳了”，而vivo、OPPO等厂商也在今年推出了像NEX和Find X这样的旗舰机产品，剑指高端市场。

根据市场调研机构IDC的数据，2018年第二季度，苹果在中国的市场份额为6.7%，同比下降12.5%，落后于华为、OPPO、vivo和小米，排在国内第五名。

报告还指出，由于苹果产品价格高昂，让许多用户望尘莫及，苹果的销量同比继续下滑。

iPhone XS系列，会成为苹果在中国最后的辉煌吗？

【本文来源于界面新闻，作者：饶文怡、李竞择】