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Celine删除公众号以往内容,创意总监和品牌本身哪个更重要?

摘要: Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容,无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

钛媒体注:本文来自于公众号LADYMAX(lmfashionnews),作者:周惠宁,钛媒体经授权转载。

新创意总监Hedi Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe Philo的烙印。

继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

据悉,Céline全新Logo由Hedi Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。

据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

Céline由设计师Céline Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Céline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline 的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。

虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline 去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

图为Céline官网最新截图

图为Céline官网最新截图

事实上,个性鲜明的Hedi Slimane并非第一次对新接管的品牌进行大清洗,回顾其从业生涯,他从未因品牌而改变过自己的风格,无论是在Dior Homme还是Yves Saint Laurent。

Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后就在Yves Saint Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,随后快速被提拔为设计师,后于2000年离开Yves Saint Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判。但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期内,他将Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉,改为更具现代感的Saint Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。 

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi Slimane的内容。

现在看来,无论消费者是否买账,Céline都已没有回头路。

美国女装日报分析指出,现在时尚界开始青睐Hedi Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师, Hedi Slimane大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。 

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

据悉,Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

今日,Céline通过Instagram发布了Hedi Slimane上任后首个系列的第一张产品细节图,图中的女模特穿着一件黑色亮片流苏外套,结合上周Lady Gaga通过Instagram提前公布的首款新Céline手袋,让业界更加肯定Hedi Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的Céline风格。

深有意味的是,更换Logo消息发布后,Céline在Instagram的粉丝总数不降反升,自去年2月开设Instagram帐号以来,Céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝,昨日又进一步增加至141万。

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