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复盘“被保护”的暑期档:题材全面开花、口碑与票房渐成正比

摘要: 口碑已成为今年暑期档票房收割的一项关键参考因素

悄然间8月仅剩3天,“厮杀激烈”的2018暑期档影市也行至尾声。

回顾这个暑期档,《我不是药神》掀起强而有力的社会关注、《西虹市首富》嬉笑间已再创喜剧类型片佳绩、《一出好戏》虽为黄渤导演处女作但表现超出预期。这厢国产片势头正旺,那厢的进口片也毫不逊色。碍于国产保护月这一大环境,暑期档引进影片并不多,但在国产片百花齐放之际,以《摩天营救》、《小偷家族》、《巨齿鲨》、《蚁人2》为代表的影片依旧取得了不俗成绩。

精彩太多的同时,遗憾也不少。放眼暑期档影市,大IP、大制作不再是一部影片的绝对保护,情怀也不再那么受用,更别说还有近三成影片突然“跳车”。票房的好坏终已是事实,口碑的优劣也早已成定局,而拂去外层泡沫不难发现,当下影片的口碑与票房已越发成正比。

票房高潮下,影市题材“遍地开花”、市场表现却良莠不齐

每年暑假,不仅是在校学生的翘首以盼,更是国产电影的重要档口。

从探索中国电影工业体系新标准的《动物世界》、扛起现实主义题材大旗的《我不是药神》、“昙花一现”的奇幻巨作《阿修罗》,到姜文四年磨一剑的《邪不压正》、徐克最新力作《狄仁杰之四大天王》、开心麻花新作《西虹市首富》,再到头顶“金棕榈”光环的《小偷家族》、情怀外衣下包裹着的奇幻探险片《爱情公寓》、黄渤导演首秀《一出好戏》,以及合拍片《巨齿鲨》和身贴漫威标签的《蚁人2》等影片。

回溯去年暑期档,斩获163亿总票房的《战狼2》凭一己之力便扛起了暑期档总票房的三分之一,而与《战狼2》的“一枝独秀”不同,今年包括国产片、进口片在内的暑期档影市可谓各类型“全面开花”。

与真人电影一般,动画电影在题材方面也是令人眼花缭乱。抛去个别变故不谈,既有《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》、《神秘世界历险记4》这类老生常谈的合家欢故事,也有《神奇马戏团之动物饼干》这种三维风格的治愈题材,还有基于网络动漫品牌所衍生的江湖武侠类动画电影《风语咒》,以及《昨日青空》和中日合作的《肆式青春》这类现实青春题材动画作品。

在以“亿”作为量级参考的市场环境下,今年暑期档的纪录片市场只能抬头仰望。虽然有《我不是药神》扛起社会题材大旗,但同为社会现实题材的《最后的棒棒》和《大三儿》却犹如在夹缝中生存,前者目前仅收获了90.4万元的票房,后者在万众力挺声中终于突破100万票房大关。去年,以《二十二》《冈仁波齐》为代表的纪录片纷纷票房破亿,大众都在讨论纪录片迎来了春天之际,今年却又遭当头一棒。

得失之前,值得庆幸的是,文艺片终于熬出了头。在势头猛劲的国产片和好莱坞大片的夹击下,为是枝裕和拿下“金棕榈”大奖的现实题材文艺片《小偷家族》目前已收获9562万元票房,一举超越了《银魂》真人版以8143万元所创下的票房纪录,成为国内市场最卖座的日本真人电影。

有趣的是,在国产进口齐聚一堂,大IP小文艺争相斗艳,影坛新锐和电影老炮同台打擂的大环境中,这个暑期档的剧情也是“跌宕起伏”。

“跌宕起伏”的剧情背后,中国电影市场的“冰与火”

放眼7、8月的暑期市场,在乱花渐欲迷人眼的繁盛背后,《我不是药神》堪称最大赢家,无论是其题材内容,还是高达9.0的豆瓣评分,以及其所带来的一系列社会效应,都是近年来十分罕见的现象。继《我不是药神》点燃了暑期档上半场的火热后,《西虹市首富》和《一出好戏》继续将火势蔓延到下半场。

相比《我不是药神》的深刻,《西虹市首富》代表的则是喜剧片的再次胜利,且两部影片可以说是分别各占一“山头”,前者以深刻的社会话题和实力派演员的助阵已斩获近31亿的票房佳绩,后者秉承了开心麻花一贯风格,以老少皆宜的娱乐属性已轻松拿下25亿票房。据猫眼专业版数据显示,截止目前,两部影片已成功挤进2018总票房榜前五名,《一出好戏》、《巨齿鲨》和《摩天营救》则以13亿、10亿和6.6亿的票房成绩现位居11、13、18名。

将视线从《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》等“赢家”身上移开,今年暑期档电影市场多得是“悲剧”。

先是《动物世界》在《我不是药神》的炮火下沦为“炮灰”,再是背靠7.5亿大制作的《阿修罗》突然撤档,紧接着就连《爱情公寓》也因“诈骗式营销”遭遇票房滑铁卢,成为大众茶余饭后的一大谈资。与此同时,被寄予厚望的《邪不压正》和《狄仁杰之四大天王》等影片也均未能达到预期成绩。

真人电影多的是一言难尽,动画电影也并不好过。与题材的繁盛表现不同,继《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》扛鼎2015年和2016年暑期档国产动画电影后,今年的动画电影似乎并无“爆款”可言,被报以较大期望的《风语咒》拿下1.13亿票房,饶是具有较高国民知名度的《新大头儿子和小头爸爸》也只收获了1.58亿票房。当然,动画电影的遇冷除了自身原因外,与《我不是药神》、《西虹市首富》等影片的热映也同样有关。

同时,在一出出“意外”背后,也有一些影片因这样那样不知名的原因突生“变故”。就拿7月份来说,新上映的影片多达30多部,可临时“跳车”的便占三分之,一诸如《爵迹2》《阿修罗》《新乌龙院之笑闹江湖》《未来机械城》《如影随心》《昨日青空》等影片,或临时撤档或延期上线,数量之多令人咋舌。

厮杀激烈的电影市场,胜败早已是兵家常事,对于出什么事都已不再稀奇的影市而言,作品的内容和口碑越发成为衡量一切的标准。

国产“保护月”是否无需“被保护”?

今年暑期档,虽然没有类似于《战狼2》这种现象级影片所带来的票房拉动力,但据艺恩数据统计,截止8月25日,今年内地暑期档累计票房已突破164亿元,较2017年暑期档三个月所累计的163.4亿元票房的成绩,足足提前了一周。

当然,这一成绩与电影市场的“硬实力”密不可分,在《我不是药神》《西虹市首富》和《一出好戏》的轮番扛鼎下,汇集了国内外佳片、金棕榈好莱坞等重磅影片的暑期档电影市场还是非常利好的,就连身处暑期档的七夕档表现也十分抢眼。

自2014年开始,步入2亿关口地国内电影市场七夕档已连续多年没有较大突破了,而在今年,七夕档终于再次迎来大爆发,单日大盘以高达4.7亿的成绩,较去年的2.3亿翻了一番,刷新了影史票房新纪录。

其中,《一出好戏》以单日破亿的票房成绩问鼎七夕档,《欧洲攻略》以9717的首日票房成绩紧随其后,《巨齿鲨》以7125万票房成绩位居第三,此外还有拿下6735万首日票房成绩的《新乌龙院之笑闹江湖》,以及票房成绩在5000万以上的《精灵旅社3:疯狂假期》和《快把我哥带走》也都为七夕档增柴添火了一把。

同时,在暑期档电影市场“跌宕起伏”的剧情背后,不难发现如今的电影口碑与票房已渐成正比。今年暑期档,有《我不是药神》这般豆瓣评分9.0分的票房口碑双丰收赢家,有满含现代寓言的《一出好戏》拿下7.3分,作为一部处女作该评分已是惊喜。当然也有口碑两极化的《邪不压正》和《西虹市首富》分别为7.2分和6.7分的豆瓣评分。

另一边,中途退场的《阿修罗》豆瓣评分3.1分,“卖情怀”的《爱情公寓》仅有2.8分、除释小龙之外原班人马全部回归的《新乌龙院之笑闹江湖》3.6分,饶是有梁朝伟、吴亦凡、唐嫣加持的《欧洲攻略》也仅有3.7分。可见,口碑已成为今年暑期档票房收割的一项关键参考因素,和影片的故事内容“硬实力”交相呼应。

当大IP、大制作、流量、情怀……这些习以为常的营销方式统统“失灵”,当最具社会性、真实性和力量感的故事成为最大赢家,对于中国电影而言未尝不是件好事。

值得一提的是,在今年暑期档的进口影片中,不管是好莱坞大片《摩天营救》、金棕榈《小偷家族》、合拍片《巨齿鲨》还是漫威《蚁人2》均取得了超乎预期的成绩,《巨齿鲨》更是为合拍片提供了不错的发展思路。可种种骄傲背后,都没阻挡国产片的大放异彩,而是花开两枝、各表一朵。

种种良性的市场大环境似乎正在诉说:国内暑期档已无需“被保护”。

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本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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