打破环节壁垒,腾讯音乐娱乐想要为影音联动提供“一站式”解决方案

小黄鸡

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· 2018.08.28

什么时候才能将影视音乐这一产业规范化并纳入影视生态链?面对这个问题,腾讯音乐娱乐集团给出了答案。

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打破环节壁垒,腾讯音乐娱乐想要为影音联动提供“一站式”解决方案

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图片来源:视觉中国

《延禧攻略》已经收官,但其主题曲《雪落下的声音》仍在发挥着余效——大结局当天,这首歌在朋友圈、微博等社交媒体刷屏分享数不胜数。对泪点剧情恰到好处的加持,不仅让观众统统放弃了“跳过片尾曲”这一常规操作,甚至称它为这部剧的灵魂——听到歌曲的时候就会回想起剧情。

而网络音乐覆盖率与影视市场规模的不断增长,都在说明影视音乐这条连接影视与观众的诠释纽带还有着很大的潜力。但国内的影视音乐从业者目前仍处于单打独斗的状态,并且与后期宣发等环节存在着无法忽视的断层。

什么时候才能将影视音乐这一产业规范化并纳入影视生态链?面对这个问题,腾讯音乐娱乐集团给出了答案。

在8月27日下午的“先声夺人”影音合作高峰论坛上,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示,腾讯音乐娱乐将携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出“影音+”联盟:他们将联合影视音乐双方资源,为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒。

为什么说影音联动是1+1>2?

从《三生三世十里桃花》中传唱度极高的《凉凉》,再到《夏至未至》的《追光者》,华策影视一直将影视相关的音乐作品视作内容创造的一部分:这些歌曲不仅要贴合影视作品的主题,还要对情节与人物起到烘托的作用。

“当大家想说‘该出手时就出手’的时候,你会情不自禁唱出来。同样很多歌曲也赋予了影视内容新的意义和外延。”

华策影视北京事业群副总裁张灼在论坛上讲话时表示,华策影视有很多从主题曲中受益的作品,比如在2016年底,华策主控宣发的《我的少女时代》电影中,主题曲《小幸运》的走红对电影在大陆市场的营销起到了极其重要的作用:“主题曲会将一个影视剧的流量拓宽到了更宽泛的范围,也会把传播周期无限延长。

同样,新丽传媒制片人黄澜也很重视影音互联效果,她认为视觉和听觉内容完全共振才能发挥出“影音+”最大效果:“影视内容创作的过程当中音乐太重要了,没有音乐其实就没有影视作品。我们在看影视作品的时候视觉、听觉是一体的,不可能分开来讲的”。
从左到右:主持人杨杨、音乐制作人谭旋、新丽传媒制片人黄澜

从左到右:主持人杨杨、音乐制作人谭旋、新丽传媒制片人黄澜、腾讯音乐娱乐集团版权部商务总监李凯

影视音乐的本质其实就是影视内容的另一种呈现形式,这也要求影视音乐创作者必须要对影视内容有着深刻的理解。

创作出《凉凉》、《爱的供养》等大热作品的音乐制作人谭旋在论坛上分享了主题曲创作的幕后故事,他认为成功的影视音乐和影视剧的贴合度一定要非常高。首先他会研读剧本,并且歌曲一定会是在画面出来后才开始创作的,同时会在很多重要的情节用主题曲的变调音符来给观众达到洗脑的效果,以此让观众听到主题曲就能浮现出剧中的画面与情节。

影视制片方通过音乐内容创作来完善影视内容创作,而在影视内容创作当中,我们也能够帮助更多更好的音乐人完成他们音乐最高点的攀登。”新丽传媒制片人黄澜认为“影音+”是一种相辅相成的合作方式。

当这种合作需求越来越多的时候,行业运营的不成熟与宣发渠道的缺席等问题就凸显出来,腾讯音乐娱乐集团选择利用自身的大数据与资源为这种需求提供解决方案。

大数据是“一站式”解决方案的核心

今年暑期档,伴随票房已超过24亿的《西虹市首富》一起火起来的还有王力宏在其中的插曲《需要人陪》,即使这首歌已是八年前发行的作品。达到这种热度除了电影的效果,旗下拥有日活跃过亿的用户覆盖量、三大音乐平台的腾讯音乐娱乐也在后续宣发上针对不同的用户类型做了很多互动的环节。

早在去年,腾讯音乐娱乐就发布了以对明星、音乐人IP价值打造为主的“Music+”计划,王力宏、TFBOYS、李宇春、周笔畅、张艺兴等明星悉数加盟。腾讯音乐娱乐将为其提供包括作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护等全方位定制化服务。

而这些战略的执行都为腾讯音乐娱乐集团在用户画像与明星流量分析方面提供了众多数据。

音乐制作人谭旋在论坛上提出,其实影视音乐创造人目前很需要对歌手流量进行了解,如果平台可以提前筛选掉一部分错误的信息,然后找到最准确、最合适的歌手,这会是很大的帮助。

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林针对这一需求提供了解决方案:“比如说有一个制作公司要做一套剧的主题歌。我们怎么去帮他呢?我会问先问对方那部剧的受众是哪一种年龄群、什么样的曲风?因为我们已经跟很多唱片公司和艺人有战略合作,我们会按照曲风、年龄群粉丝喜欢的艺人帮他们找一些匹配的艺人。这就是我刚才说的一站式。”
腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林

并且随着这种“一站式”解决方案不断进展,音乐的制作推广、艺人的选择都通过腾讯音乐娱乐集团的大数据来进行决定,这个平台会变得更加联动,被行为反哺的数据也变得更加直接精准。

“影音+”联盟的“先声夺人”目前就可以准确地完成它的核心作用:联合影视制作公司与音乐创作者进行合作,对其提供艺人、用户画像等资源与数据。

腾讯音乐娱乐要做的是,在一个剧集还没有播之前就能够通过腾讯系所有的社交网络产品进行宣发,对应准确用户的推荐,让大家对剧产生更大的热情。等到真正播出的时候,已经对歌曲非常熟悉或者快速变成一首金曲。(本文首发钛媒体,作者/小黄鸡)

本文系作者小黄鸡授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 改昵称了你,。锅包肉不蛮好听

    2018-09-06 20:09 via pc
  • 果果多多 果果多多
    回复
    0

    先说一句,西虹市首富插曲中,最火的,不是《卡路里》吗?《需要人陪》后续水花不大呀。我是o粉,只是陈述事实。

    2018-08-28 19:15 via android
  • 创投决 创投决
    回复
    0

    #创投决# 打破环节壁垒,腾讯音乐娱乐想要为影音联动提供“一站式”解决方案

    2018-08-28 13:38 via weibo

Oh! no

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