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《怪物猎人》的喧嚣让我们看到了游戏市场新一轮水逆

摘要: 尽管很多用户依然表示会力挺腾讯,坚决不会退款。但是,这样一则堪称腾讯史上最痛快的“退款公告”的背后,是整个游戏行业的水逆。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

“等待一年半,爽了4天。”这是过去几天国内《怪物猎人》玩家最真实的写照。

8月13日,腾讯WeGame发布公告表示,因游戏部分内容未完全符合政策法规要求,相关政府管理部门接到大量举报,游戏相应运营资质文件已被取消,将对上线仅4天的《怪物猎人:世界》进行下架处理,对于已经购买的玩家会给予退款,并且赠送30元的代金券。

尽管很多用户依然表示会力挺腾讯,坚决不会退款。但是,这样一则堪称腾讯史上最痛快的“退款公告”的背后,是整个游戏行业的水逆。

前有网易“寒冬”,后有腾讯“药丸”

自从数年前腾讯和网易这两家巨头投身游戏业务之后,盛大、九城、完美这些传统的游戏公司就失去了曾经的市场主导地位。特别是手机的兴起以及二者的成功转型,更是占据整个国内游戏市场一多半的江山。

但这两个季度,包括网易和腾讯这两个游戏巨头在内的绝大多数游戏公司过得似乎都不太舒服。

上周,网易公布第二季度财报,游戏业务高增长不再。根据虎嗅网报道,在一季度同比下降18.4%之后,二季度网易游戏再度环比下降超过10%。在阴阳师见凉、吃鸡手游败给腾讯之后,丁磊确实压力山大。

不过,老对手腾讯这边过得也不舒坦。根据本周腾讯发布的第二季度财报显示,二季度,腾讯的客户端和移动端游戏均出现不同程度下滑。其中,智能手机游戏收入同比增长19%及环比下降19%至人民币176亿元;PC客户端收入同比下降5%及环比下降8%至人民币129亿元。受财报影响,8月16日腾讯股价开盘大跌近5%,报320港元,市值蒸发超1500亿港元,至3.047万亿港元,创一年来新低。

除了这两家游戏巨头之外,其他游戏厂商同样不好过。近日,包括IDG、网龙、巨人等国内户名游戏开发公司以及任天堂、卡普空、Nexon、Square Enix、Konami等亚洲知名游戏开发公司的股价均出现不同程度的下跌。

上市公司们的股价剧烈波动,而作为非上市公司的VALVe这半年来同样并不如意。作为非上市公司,没有了股价的制衡,活跃用户数量就成了衡量公司经营的重要指标。数据显示,VALVe旗下最知名的游戏分发平台Steam近半年来活跃用户数量也遭遇了大幅下降。根据Steam Database网站的数据显示,截止今年7月末,Steam的活跃用户数量为1500万,而这一数据在今年1月份时还高达1850万。这也就意味着,近半年的时间Steam的活跃用户数量下降了350万人,下降幅度接近20%。

Steam作为游戏分发平台,游戏的兴衰也直接决定了其用户数量的增减。对此,游戏产业观察家丁鹏对懂懂笔记表示:“《绝地求生》是造成这半年来用户数量下滑的主要原因。《绝地求生》有社交属性,所以当初的爆发很快,但是这也造成了一旦用户数量下滑整体下滑同样会很快。另外就是如WeGame这样平台发力而出现的分流,比如此次《怪物猎人》的低价,就很好的吸引了大量用户。”

游戏产业新一轮的凛冬来袭

“对于中小游戏公司而言,2018年依然处于游戏行业的三年荒:产品荒、流量荒、用户荒,这三荒将最终导致钱荒。”这是前不久,盛大副总裁谭雁峰在手游行业峰会上的话。

现在看来,整个2018年国内游戏产业的前景确实不太理想。智能手机市场的增速放缓,也意味这手游的人口红利结束。没有了快速增长的市场,资本方面也不再愿意像之前那样疯狂撒钱。与此同时,相比人口红利的减少、资本市场的收紧,更为重要的是来自政策方面的限制。

根据彭博社近日的报道显示,目前相关监管机构已经冻结了网络游戏版号的备案和审批。据知情人士透露,冻结发生在开展机构改革之后,其中一位相关人士表示,监管机构还担心一些游戏中的暴力和赌博问题。在线游戏、手游和单机游戏都受到影响。

而近日,腾讯方面在财报后的问答环节上也表示,目前相关监管暂时暂停了手机游戏的许可证,他们还有很多游戏在等待拿许可的路上,这似乎也验证了相关消息的准确。《绝地求生》国服此次没能上线的原因,或许也正是如此。

面对这一轮目前尚不知要持续多久的“断更”,腾讯、网易这样的大户靠着现有的IP可以顺利坚持过去,但是那些本身实力并不是很强的中小游戏工作室接下来的日子恐怕就非常难过了。

平台化曾被外界视为中小游戏工作室生存发展的一个重要渠道,登陆Steam这样的大平台做宣发可以很好的吸引用户。前不久Steam和完美世界合作进入中国市场的消息也给了这些中小游戏工作室很大的刺激。但是面对目前的市场环境,Steam入华的进程恐怕不会那么顺利。

中国版的Steam不是决胜之道

6月12日,完美世界宣布与美国Valve公司联合推出“Steam中国版”,如今消息已经过去了两个月,Steam中国版的身影依然未见,国内游戏市场环境却变得异常严峻。

对此,丁鹏对懂懂笔记表示:“目前尚未正式登陆中国区的Steam,在国内本就属于灰色地带,说完蛋就完蛋。即便完美代理之后,Steam上的所有游戏依然要接受审核,但现在来看就连腾讯都出问题,更别谈实力稍弱的完美和Steam了。”

另外,由完美代理入华之后的Steam同样要面临严峻的市场监管,目前国际版Steam上的很多游戏是无法直接引入的,所以很多类似于《绝地求生》这样的知名游戏是无法为其在国内背书的,更别提《绝地求生》已经被腾讯收入囊中了。

除了整体市场的环境之外,即便Steam登陆国内市场之后,首先要面对的就是WeGame。虽然现阶段,WeGame在游戏储备以及游戏质量上跟Steam还差的很远,但是腾讯作为全球最大的游戏公司,在游戏方面的投入,他从来都没有吝啬过。这次《怪物猎人》不仅比Steam售价便宜,更是提前两天开售就是腾讯实力的体现。

对此,游戏日报CEO宋鹏展对懂懂笔记表示:“腾讯是上市公司,在乎的是市值管理。所以,在它眼中,用户和市场的远期利益更为重要,所以现阶段WeGame还是一个赔本赚吆喝的状态。而Steam是实打实赚钱的。”

所以,尽管《怪物猎人》被下架了,但是短时间内腾讯绝对不会停止对WeGame的投入。同时,介于腾讯在国内市场的影响力,国外的游戏公司想进入国内市场,腾讯显然还是最合适的合作伙伴。

完美的“中国版Steam”上线之后,会让自家的游戏矩阵更加牢靠,但是想要凭此突破国内游戏界“万年老三”的位置,希望并不大。因为,那些真正的硬核玩家们还是会打开加速器,登录国际版的Steam。

【钛媒体作者介绍:文/懂懂笔记】

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