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今日头条估值之惑:750亿美金,力压群雄or吹泡泡?

摘要: 短短三个月,在一二级市场均出现“钱荒”,人民币贬值美元外逃的背景下,今日头条估值从300亿美金逆势上涨到750亿美金,这背后的逻辑是什么?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

先后赴境外上市的小米和拼多多纷纷跌破发行价,后者甚至腰斩。就在这种“一级市场缺钱二级市场找”、“二级市场挤泡沫”的背景下,路透社却报道,今日头条母公司字节跳动正在进行新一轮融资,估值将高达750亿美金。

一石激情千层浪,不仅仅是因为当前的市场行情,还有今日头条本身的估值曲线太过“陡峭”。今年5月份,互联网女皇发布的报告称,今日头条估值是300亿美金。短短三个月,在一二级市场均出现“钱荒”,人民币贬值美元外逃的背景下,今日头条估值居然逆势翻倍上涨。

这一消息还未得到今日头条官方证实,但估值飙升已经受到行业热议。在目前错综复杂的宏观经济和行业发展来看,3月内从300亿美金上升到750亿美金,这个估值上涨得有点猛了,特别是这个市场环境。

今日头条的历次融资和估值都会引发行业关注,但其估值几乎每次都属于“市场传言”,应该已经是互联网行业之惑了。

力压群雄or吹泡泡?

互联网公司的估值方法其实并未有统一的标准,早期,普遍以市场、用户规模和增速为主要依据;近几年,随着资本寒冬的来临,营收和利润等业绩指标成为新的估值标准。

当然,对于不同的互联网模式,都有一套专业的估值模型,我们无意于对此进行详细分析。但结合当下的市场环境,我们可以对与今日头条同属互联网新贵的其它公司进行对比,来简单分析750亿美金估值的合理性。

以刚刚赴港上市的小米为例,为了提升估值,雷军凭借强大的朋友圈,再加上其“互联网+硬件”的双重概念,上市时的估值也仅540多亿美金,并且目前已跌破发行价。我们以互联网用户和手机保有量两个维度来看,小米MIUI2017年的联网用户突破3亿,手机保有量也超过1亿;以收入计,去年营收超过1000亿元。

再看字节跳动,其是纯互联网模式,以今日头条和抖音为旗舰产品。从其公开的数据来看,前者2.4亿用户,后者月活超3亿,即使剔除重合部分,头条系的用户数或许在3-5亿之间;但是营收却远远落后于小米,今日头条去年完成160亿元(抖音未公布),今年目标300亿元,声称冲击500亿元,即使完成最高目标,其实不到小米的一半。

再看美团,其已向港交所提交IPO招股书。公开数据显示,去年交易用户数超过3亿,营收339亿元,上市估值预计在600亿美金左右,在用户数接近,去年营收是今日头条两倍的情况下,估值也低于今日头条。滴滴同样,用户数4.5亿,最近接今日头条,但总收入达1500亿左右,按照今日头条今年最高目标计算,也仅有滴滴三分之一。而今年4月份时,滴滴的估值也只有550亿美金。

仅从用户和营收这两个最直接的维度来看,甚至连京东这样的成熟电商平台都难以与今日头条匹敌。去年,京东的活跃用户也在3亿左右,但营收超过3600亿元,而现在的市值还不到500亿美金。

当然,我们并不否认,互联网的魅力就在于几何级增长带来的惊喜,即使我们认为在信息流赛道占据优势的今日头条爆发力的确比其它模式更大,但我们并不能忽视当前的市场环境,在用户数相当,业绩却大幅度落后的情况下,是否真的可以获得更高的估值?

小米、美团、滴滴作为各自领域的领头羊,目前一个已上市、一个上市中、一个传言上市。一个很重要的原因就在于一级市场出现“钱荒”,并且随着众所周知的原因,美元撤离,加剧了市场资金短缺。也就是说,即使模式再完美,资金也需要衡量一下回报率,今日头条也难以置身事外。

更何况,相比其它家,今日头条的布局,纯互联网形式,并未有太多特别之处。

拼多多式增长的“前车之鉴”

未上市之前,信息不透明,往往流言横行,唯一能够给出一个相对公正估值的方式可能只有上市,在这方面,小米是一个例证,拼多多更是一个良好的示范。

今日头条和拼多多都被视为“五环外”用户的聚集地,两者的发展势头一样的惊为天人。未来,两者也是有继续高速增长的可能,但如果放在当前环境下,拼多多可以作为一个很好的参考。

拼多多的广告一直在宣称“3亿人都在用的拼多多”(中国互联网公司好像都喜欢3亿这个数字),2017年营收17.4亿元,上市时市值却高达272亿美金。但不到一个月,拼多多市值已经腰斩。

两者的另一个共同点还在于各自模式的价值,一个为五环外用户提供信息,另一个提供实物商品。拼多多被市场看空的原因之一即提供假冒伪劣商品,侵犯知识产权;今日头条等平台也屡屡被监管。

就在这一轮估值消息放出之前的一两天,8月14日,国家广电总局发布公告称;经过系列整治工作,对“今日头条”“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”存在的问题作出警告和罚款的行政处罚,而这已经不是第一次了。

无论是内容还是商品,都是两大平台模式赖以生存和发展的基础,因此,如果无法根治,始终是市场做空的关键触发点。并且,相比滴滴、美团、小米的生态模式,今日头条和拼多多本身存在业务单一和盈利模式单一的问题。

今日头条模式的核心逻辑即“以内容引流,以广告变现”,整个模式中缺乏生态机制,无论是内容被严查,还是广告下滑,都会影响其整个模式的生存和成长。从目前的情况来看,今日头条通过短视频、问答等多元形态的内容产品横向布局,进行流量聚合;同时在变现方面,加大一些争议广告的引入,比如此前被曝光的医疗广告,还有一直被其自己质疑的游戏,也逐步成为主要广告客户。

但从国内外的互联网巨头来看,能够获得高估值的公司几乎全部是生态型平台。首先,生态型平台业务多元,相互驱动,形成网络效应,保持内生性增长;其次,由此形成多点营收和利润来源,提高抗风险能力;第三,最重要的是生态模式一旦建成,将形成高壁垒,竞争对手很难突破。从这三个方面来看,今日头条的模式似乎并未超越小米、美团、滴滴。

你觉得,今日头条到底值不值750亿美金?(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:字头社】

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评论(5

  • Godric_Chang Godric_Chang
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    3

    小编只谈了营收,没有谈利润,头条相比小米美团拼多多是已经盈利了的

    2018-08-17 16:07 via weibo
  • 青椒农场 青椒农场
    回复
    0

    解释关键词,生态:能够从生产到用户支付闭环

    2019-03-24 11:32 via iphone
  • [赞]

    2018-08-17 16:29 via weibo
  • 远方的湛 远方的湛
    回复
    0

    人民币今天涨了。。。[doge][doge][doge]

    2018-08-17 16:15 via weibo
  • 去年中国出口总额28万亿人民币,如果人民币贬值50%出口企业利润单单结汇的汇兑收益出口企业可以增加利润14万亿相当于A股总市值的三分之一何愁股市不大涨嘻嘻

    2018-08-17 16:07 via weibo

Oh! no

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