玩法克制、IP创新,十岁《穿越火线》的重生路

朱涛伟

朱涛伟

· 2018.08.04

《穿越火线》是腾讯为数不多运营近10年的老牌IP,在玩法创新、IP衍生布局上也有自己的一套打法。

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玩法克制、IP创新,十岁《穿越火线》的重生路

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很难想到引入中国近10年的《穿越火线》仍旧如此火热。

从2008年引入中国至今,10年来,《穿越火线》共积累了5.6亿的注册用户数和超过100亿电竞赛事观看人次。其中CF手游(《穿越火线》英文名Cross Fire的简称)注册用户数也已超过了2.5亿,离实现3亿手游玩家的枪战梦想仅一步之遥。

在营收上也不甘落后,据SuperData数据显示,《穿越火线》端游2017年吸金达14亿美金,排在《英雄联盟》、《地下城与勇士》之后,位列PC端游戏第三名。

不过在2017年底,由《穿越火线》推出的《穿越火线:荒岛特训》战术竞技手游,险些成了各大厂商疯狂抢占战术竞技品类红利的小白鼠。

回顾当时的战况,机敏的小米、网易,分别在2017年10月中旬和10月底推出《小米抢战》、《荒野行动》两款战术竞技手游。而腾讯在自研产品尚未成型前,选择了左手代理巨人网络的《光荣使命》,右手在《穿越火线:枪战王者》手游中添加战术竞技玩法,即推出《穿越火线:荒岛特训》版本。

拿当初同一批吃鸡类产品做类比,《穿越火线:荒岛特训》的冒险是非常值得的。第三方机构艾瑞数据也作证了这一点,数据显示,2018年5月份《小米枪战》日活为3万,《光荣使命》突破了10万,《荒野行动》也仅仅只有184万。而《穿越火线:枪战王者》5月份日活高达377万。

玩法突破,创新与经典共存

从日活上来看,《穿越火线:枪战王者》的表现优于网易的《荒野行动》,而这主要得益于玩法上的创新。要知道,早在2017年11月17日,《穿越火线:枪战王者》就推出了吃鸡版本《穿越火线:荒野特训》,时间大体上只比小米、网易慢了半个月。

不过必须承认的是,《穿越火线:枪战王者》的游戏影响力还有待进一步渗透。为了吸引更多玩家,《穿越火线》官方在手游赛事布局上节奏也非常快。2018年1月底,《穿越火线》手游“荒岛特训”版本荒岛特训世界锦标赛开打。它也是首个国际性战术竞技类手游比赛,吸引了超过200万玩家报名。

在端游体验打磨上,《穿越火线》宣布即将打造穿越火线高清竞技大区(简称:CFHD)。从游戏品质上讲,CFHD在游戏引擎、画质表现等多个方向上都会有明显升级。其次,武器装备会达到至少40种以上,武器数值本身也做了优化调整,更加平衡, 增加竞技中的选择。最后,CFHD在保留经典玩法的同时会加入创新玩法。

“《穿越火线》会在继承经典爆破模式的基础上不断开发,比如排位机制、地图等,不想简单地做画面升级,这可以让整个《穿越火线》有一个阶段性升级的过程。在新的玩法尝试上,团队有做融合类的幽灵玩法,此外当下最火的战术竞技玩法未来也会找机会尝试,不过现阶段资源更多集中在经典内容这一块。”腾讯互动娱乐火线合作部总经理许光表示。

IP衍生激进创新

不同于在手游、端游上的克制,《穿越火线》官方在IP衍生打造上稍显“激进”。

早在去年暑期,《穿越火线》就上线了首部枪械娘化同人动漫《枪娘》,播放量高达3.4亿次。值得一提的是,《枪娘》是部付费动漫,只有VIP才能观看,而且非会员并不能隔段时间免费观看,能取得3.4亿次的播放数据实属不易。

据了解,《枪娘》第二部也在紧锣密鼓地筹备制作中。据悉,为进一步俘获二次元粉丝,除却第一季的腾讯动漫、企鹅影视、啊哈动漫、三五互娱等合作伙伴外,《枪娘》续作还引入了Bilibili作为新的伙伴。毕竟Bilibili现在是二次元粉丝最集中的社区,“Z世代”(1990至2009年出生的中国用户)占比高到82%。当然这也从侧面验证了《枪娘》的影响力,已经辐射至最核心的二次元圈层。

此外,穿越火线首部官方同人3D动画番剧《穿越火线:幽灵计划》也即将在暑期上线。不同于《枪娘》的C位女主角,此次《穿越火线:幽灵计划》将以男性刀锋的视角演绎。

在网剧方面,斥资2亿元打造的《穿越火线》首部真人剧集将会在2018年年底上线先导集。知情人士透露,知名编剧查克·霍根历时两年已经将《穿越火线》定制大电影的剧本打磨完工,接下来的拍摄工作将交给曾参与制作《速度与激情》系列,《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司—Original Film。不过目前仍不清楚《穿越火线》定制大电影的具体上映日期。

“整个品牌团队大概就十几个人,负责包括整个市场营销、IP矩阵、创意内容。”腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘告诉钛媒体。

他进一步强调,《穿越火线》的IP衍生规划,选择内部、外部的合作伙伴都是由团队内部全权主导,将专业的事情交给专业的人做,才能让IP释放最大的价值。

谈及IP衍生收益,朱峥嵘表示,《穿越火线》的长期价值比短期的商业收益大得多,目前主要还是考虑玩家的情感维系和玩家的认可,首先它必须是一部好的作品、好的产品。(本文首发钛媒体,作者/朱涛伟,编辑/张远)

本文系作者朱涛伟授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 王糈 王糈
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    怀念啊 运输船

    2018-08-05 09:34 via pc
  • 经典中的佳作。

    2018-08-05 06:35 via android

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