西瓜视频投40亿进军长视频,与银河酷娱联合打造自制综艺

李程程

李程程

· 2018.08.02

“短带长”模式已经被市场认可,短视频平台也决心将业务拓展到内容产业上游。

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西瓜视频投40亿进军长视频,与银河酷娱联合打造自制综艺

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“短带长”模式已经被市场认可,短视频平台也决心将业务拓展到内容产业上游。

8月2日,短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。

西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP,目前,用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后,西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。

西瓜视频总裁张楠对钛媒体表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求。他称,在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,称之为“短带长”,“基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。成立仅两年的银河酷娱曾制作出《火星情报局》等多部知名网综。西瓜视频表示,未来也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

去年年底,西瓜视频就曾推出西瓜出品计划,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。张楠表示,这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。

西瓜视频总裁 张楠

西瓜视频总裁 张楠

张楠认为,目前移动端已经成为综艺消费的主场景,但目前的综艺大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。“短带长”模式已经被市场所广泛认可,许多综艺节目、电影、电视剧都将短视频作为一个重要的宣推平台。

张楠进一步解释称,移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下,目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。

“移动时代的综艺应该更‘原生’、‘智能’,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多地考虑移动端的消费场景,这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。”张楠说。

基于以上分析,《头号任务》节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时,该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

此外,字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺,打造移动原生综艺IP提供生态加持。字节跳动旗下的抖音、微头条、Faceu等多款产品,今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸,都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。(本文首发钛媒体,作者/李程程)

本文系作者李程程授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 名之成 名之成
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    视频要大爆发了吗?视频云域名tvyun.com祝贺中国视频产业获得长足发展!#域名#

    2018-08-04 18:31 via weibo
  • likechu likechu
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    0

    好拼哦!

    2018-08-03 17:16 via android
  • 做自制节目要烧钱了

    2018-08-02 18:49 via weibo

Oh! no

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