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暑期综艺大混战:“养成模式”遭遇限令,小众圈层难出爆款

摘要: 为了吸引重参与感、场景感、沉浸感的95后群体,当下的综艺市场开始从大众领域不断延伸至小众领域,试图通过击穿小圈层而辐射到大众圈层。

原本暑期档作为综艺黄金档,向来深受各大平台青睐和重视,必将有一场鏖战。

然而,偶像养成模式的“养成”模型备受诟病,粉丝经济时代呈现乱象等问题直接引起了广电总局的监管把控。

深受这一调控政策的影响,继前段时间优酷的《真相吧!花花万物》《周六夜现场》两档综艺节目相继下架、《中餐厅2》延迟一周播出后,原定于7月20日晚间播出的《中国好声音》第二期,以及在优酷首播的《这!就是歌唱·对唱季》也先后官方发布延期声明。

一系列动作意味着政策的“调控之手”已经正式伸出,暑期档众多综艺的命运充满了不确定性。

偶像养成和选秀被点名,“年轻态”综艺需带着脚铐跳舞

7月10日,广电总局发布了一则《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,明确指出“对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。

这则《通知》没有针对具体内容的制作和播出做出明确的限定,也并非盛传的“最严限秀令”。但其却十分明确地表示出“偶像养成类、选秀类节目将受到更多的评估和监管”。

随着2018年偶像养成类综艺节目《偶像练习生》和《创造101》的火爆,综艺市场开始瞄准占据大部分席位的年轻受众群体。自从综艺市场越来越偏向于年轻受众,综艺节目的发展也越来越呈现年轻化的趋势,而备受关怀的年轻化受众定位也决定了综艺节目将受到更多政策的监管和调控,从而引导青少年建立正确的价值观。

目前,《偶像练习生》《创造101》选手的后续行程受到了严重影响,原定的多档节目录制计划都被取消。已完成录制的《高能少年团2》求生欲极其强,7月14日上线的正片中疑似剪除了此前曝光的《创造101》选手跳舞片段。

而爱奇艺为《偶像练习生》正式出道的组合nine percent出品的生活真人秀团综《百分九少年》,也有消息称其暑期播出的计划受到了影响。

此外,备受政策“关注”的还有腾讯视频的《明日之子2》和爱奇艺的《中国新说唱》。前几天,便有消息称《明日之子2》和《中国新说唱》遭遇政策监管,疑将停播和延播。目前,两档节目虽已正常播出,但也遭遇了重重“坎坷”,仍是政策关注的对象。

对比之下,优酷主打的年轻态情景喜剧综合秀《周六夜现场》和脱口秀《真相吧!花花万物》被迫下架,直接影响了优酷在暑期档的综艺进程,也间接阻碍了平台在暑期档综艺市场的进击。

现在看来,因为综艺市场瞄准年轻受众,综艺在内容制作方面需要综合考虑受众的广泛性以及节目的影响力等各种因素,并不断调整节目内容,使其文化属性严谨,价值观正直。因此,政策的“关怀”至关重要,不可或缺,综艺节目也不得不“带着脚铐跳舞”。

而对于平台而言,除了节目的原创内容与精品质量,如何在“市场竞争+监管把控”的综艺市场上长线发展也是接下来需要解决的重要问题。

“综N代”大量回归、音乐综艺扎堆秀新意,却未能打造现象级综艺

兵家必争的暑期档,台网都已备好利器,用心编排,计划争夺综艺市场的主导权,整个暑期大致有46部综艺参与到这个暑期档的综艺大战中。

从台网的综艺编排来看,凑巧的是,各大平台的头部综艺阵营里多为音乐类节目,“综N代”与新节目分庭抗礼。

题材上,头部综艺或准头部综艺容易出现“撞车”现象。各大卫视以及视频平台大多编排了音乐类节目作为头部综艺或者准头部综艺,但至今没有“爆款”。

浙江卫视连续数年稳坐暑期档收视率王者的《中国好声音》改名为《中国新歌声》再度出发,在模式升级方面下了不少功夫。但首播即遭遇“歌声无声”问题,第二期又延期播出,能否再度延续辉煌,仍要看节目的水准以及选手质量、音乐品质等方面。

而湖南卫视携手洪涛团队斥巨资打造王菲的首秀综艺《幻乐之城》,结合唱、演、影像呈现等多重元素,是主流卫视对于挖掘新综艺类型的一次大胆探索。但直播关注度1.1%,全国网收视率0.88,CSM城域收视率0.93,豆瓣评分7.2,《幻乐之城》的第一份成绩单没能达到期待中的首期大爆。

江苏卫视去年口碑不错的《金曲捞》更新了节目模式,以新主题“挑战主打歌”强势回归,第一期的播出在同档综艺的冲击下,未能激起多少水花;而东方卫视的新节目《音乐大玩家》,专注于细分创新,主打音乐创意,实力有待考量;此外,北京卫视除了快完结的《跨界歌王3》之外未在音乐类节目上做功夫。

而视频平台之间的角逐更是激烈,丝毫不亚于各大一线卫视的竞争。作为爱奇艺和腾讯视频的超级综艺IP,《中国新说唱》和《明日之子2》的正面对垒无疑是节目组和网友都聚焦的看点。

可惜的是,《明日之子2》深受侵权事件的负面影响,虽有实力惊艳的选手添色,但不具备成为爆款的潜质;《中国新说唱》整体选手质量下降,“回锅肉”频出,虽具备了多个爆款潜质,但能否突围而出还要看后续发力。

相比之下,优酷打造了“这就是”系列的第三棒节目《这!就是歌唱·对唱季》,将音乐、情感两种最泛众元素有机结合在一起,试图开创新的音乐节目模式。但由于《明日之子2》和《中国新说唱》已抢占先机,《这!就是歌唱·对唱季》只得避开风头,另选合适时机上线,试图再造“这就是”系列的不俗成绩。

参与“暑期大战”的头部或准头部综艺将会覆盖大热综艺的各个优势,那么如何在同题材节目中突围成功,并展现自身特色,不被“同质化”,才是能够吸引用户的真功夫。

此外,暑期档综艺中,“综N代”比新节目的比重略高,足有27部,占了近60%,可见“综N代”的实力仍具有不小的号召力和影响力。

作为暑期档“综N代”的主力——真人秀也强势回归。尤其是“慢综艺三部曲”之一的《中餐厅2》,聚集了赵薇、舒淇两大女神,“小燕子×五阿哥”也重聚一堂,再加上第一季本身的口碑和认知度,吸引了不少网友的关注。而《演员的诞生2》《爸爸去哪儿6》等节目也选择在黄金档期回归,期待有更亮眼的创新。

“综N代”虽然有着不容小觑的实力,但如何维持上一季节目积累的品牌认知度和口碑,并打破观众的观看疲态,增强迭代创新的水准以及竞争力,才是这个暑期档综艺市场值得关注的问题。

继嘻哈、街舞文化后,小众圈层再难出爆款

由于出现综艺“同质化”现象,目前整个综艺市场正处于过于强调头部综艺,腰部综艺乏力的困局。因此,为了消除用户审美疲劳,减轻“马太效应”的影响,垂直细分便成为了综艺节目创新的一大明显趋势,各大平台开始积极地在腰部综艺的内容上进行创新与试错。“从大众爆款到圈层爆款”已经变成各大平台制作当下综艺节目的新追求标准

从音乐市场来看,自从去年《中国有嘻哈》引起一大波潮流之后,小众文化的音乐也开始受到广泛关注。目前,继说唱、街舞之后,电子音乐已经开始被开发为综艺节目内容。与潮流文化的结合成为各大平台垂直综艺内容的新切入口,也是平台发展迎来的重要机遇,但目前看来,收效甚微。

腾讯视频在7月12日推出了《潮音战纪》,邀请了Jony J在内的10位潮音偶像同台竞技,展现电子音乐的圈层魅力,但遗憾的是并没有收获喜人的播放量,也没能引起更多的关注和热度。

不仅音乐类节目注重中小体量题材的开发,其他各类题材也推出了相对小众的内容,采取以小博大的竞争策略,但效果略有欠缺。

爱奇艺的棋牌竞技节目《梦想奇牌》,虽然节目模式、内容创新,但在各类综艺的冲击下,缺少突破的实力;多家卫视祭出的垂直类节目,如东方卫视的家居改装节目《梦想改造家》、江苏卫视的知识类脱口秀《知识就是力量》等,前期关注度、话题度并不高,缺少成为爆款的因素。而深受期待的优酷《这就是灌篮》,能否贴近目标群众,赢得更多关注和热点,成为未来的爆款,还需要进一步考验。

为了吸引重参与感、场景感、沉浸感的95后群体,当下的综艺市场开始从大众领域不断延伸至小众领域,试图通过击穿小圈层而辐射到大众圈层。而电子音乐、街头篮球等锁定某一特定青年圈层的新题材,能否接受住国内综艺市场的考验,甚至打造新“爆款”,带动综艺市场的新风口,也将成为暑期档关注的焦点。

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本文系作者 首席娱乐官 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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