股价市场份额双下滑,苹果该怎么办?

沧浪

沧浪

· 2013.04.23

尽早发布iPhone5S?尽早发布廉价iPhone?还是开拓新产品领域?苹果再次引领行业的可能是苹果电视或穿戴式智能设备iWatch,但一切还取决于苹果的产品本身。

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股价市场份额双下滑,苹果该怎么办?

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股价市场份额双下滑,苹果该怎么办?

最近的苹果可谓多事之秋,在股价连续跳水后,苹果手机市场份额在全球智能机市场增长9.4%的情况下,下滑1.2%,对于周三即将发布的第二财季财报,业界普遍认为净利润预计将经历十年来的首次同比下降,届时苹果股票恐难逃跳水结局。面对股价和市场份额的双下滑,苹果该如何挽救?

股市下滑反应了投资者对苹果未来缺乏信心,市场份额下滑表明苹果产品的市场引力在减小,在没有革命性创新产品出现的情况下,苹果可以采取以下措施提振市场信心、扩大市占率,为苹果提供持续增长后劲。

尽早发布iPhone5S

昨天笔者在《苹果需要的是重新认识自我,而不是新CEO》中谈到了库克对于苹果未来道路的正确引领,但在大方向正确的前提下,库克也犯下了策略性错误,即在全球移动设备加速更新换代的情况下,库克在去年10月发布了iPad4,却让2013年1-4月呈现产品的真空。在这段时间,三星、HTC、黑莓、索尼纷纷发布新款旗舰,抢占市场份额,而苹果无论iPhone5还是iPad4甚至iPad mini在2013年第一季度都呈现需求疲软的局面,这反映了苹果产品市场引力的下降,也反应了市场在呼唤新品。但库克却对竞争者的攻城略地无动于衷,对市场需求的呼唤无动于衷。错失新品发布时机带来的一个直接后果是,市场信心不振,加速股价下滑。

未来苹果要改善目前的局面,首先要加快产品更新,在5-6月苹果亟需发布一款重量级的新品,即iPhone5S,如果推出到7月发布8月上市,苹果将失去两个季度的市场反弹,赢得两个季度的市场份额下滑和市场信心持续低迷,并给竞争对手两个季度的成长追赶空间,这对于苹果非常不利。如果苹果能在5-6发布iPhone5S,它未来失去的是一个季度,在后续市场策略跟进下,未来苹果扭转不利局面将比较乐观。

尽早发布廉价iPhone

鉴于iPhone5S可以预见的有限创新和竞争对手的追赶,苹果即使尽早发布iPhone5S对苹果业绩和信心的提升也是短暂的,要获得持续的增长动力,苹果需要开辟新的战场。廉价iPhone该出发了。

过去几年苹果在新兴市场的开拓一直乏力,很大的原因是iPhone高昂价格的压抑,4月初,苹果在印度开展了一项促销活动,允许用户以任何旧手机(无论是iPhone、Android还是黑莓),抵扣7000卢比(约128美元)的现金购买入门款的iPhone4 8GB版本,iPhone4当周即一举冲上印度智能手机销量排行第一,由此可见价格对iPhone销量的影响。一旦苹果发布廉价iPhone将挖掘出一个巨大的潜在市场。数据显示,2012年iOS在印度和俄罗斯的市场份额分别为1%和6%,甚至低于windows Phone,在中国市场,iPhone市场份额也远低于三星,去年第三季度苹果市场份额甚至低于联想、酷派、中兴、华为,被甩出前五,市场份额仅为8%,在新兴市场,苹果大有可为。

至于发布的时间,从现在的时间线来看,廉价iPhone与iPhone5S在6月发布是很好的选择,如果苹果来不及6月发布,廉价iPhone越早发布对苹果越有利。

开拓新产品领域

苹果要想从根本上扭转市场信心获得持续增长动力,最重要的是开辟新的产品领域,并通过特有的产品属性征服市场,获得未来几年在这一领域作为前瞻性引领者的回报,经典产品iPod、iPhone、iPad已在这条道路上多次践行。未来,苹果再次引领行业的可能是苹果电视或穿戴式智能设备iWatch,但一切还取决于苹果的产品本身。

本文系作者沧浪授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 杨小东 杨小东
    回复
    0

    破铜烂铁本应该值破铜烂铁的价!Ok明白吗?

    2013-04-24 13:19 via pc
  • 武为峰 武为峰
    回复
    0

    迎合市场拥有没有价值。外部建议若有用,世界就不会有死掉的企业了。

    2013-04-23 19:16 via pc
  • 波德莱尔 波德莱尔
    回复
    0

    苹果推廉价iPhone就是苹果死亡的开始,看着吧。

    2013-04-23 17:45 via pc

Oh! no

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