最近的苹果可谓多事之秋，在股价连续跳水后，苹果手机市场份额在全球智能机市场增长9.4%的情况下，下滑1.2%，对于周三即将发布的第二财季财报，业界普遍认为净利润预计将经历十年来的首次同比下降，届时苹果股票恐难逃跳水结局。面对股价和市场份额的双下滑，苹果该如何挽救？

股市下滑反应了投资者对苹果未来缺乏信心，市场份额下滑表明苹果产品的市场引力在减小，在没有革命性创新产品出现的情况下，苹果可以采取以下措施提振市场信心、扩大市占率，为苹果提供持续增长后劲。

尽早发布iPhone5S

昨天笔者在《苹果需要的是重新认识自我，而不是新CEO》中谈到了库克对于苹果未来道路的正确引领，但在大方向正确的前提下，库克也犯下了策略性错误，即在全球移动设备加速更新换代的情况下，库克在去年10月发布了iPad4，却让2013年1-4月呈现产品的真空。在这段时间，三星、HTC、黑莓、索尼纷纷发布新款旗舰，抢占市场份额，而苹果无论iPhone5还是iPad4甚至iPad mini在2013年第一季度都呈现需求疲软的局面，这反映了苹果产品市场引力的下降，也反应了市场在呼唤新品。但库克却对竞争者的攻城略地无动于衷，对市场需求的呼唤无动于衷。错失新品发布时机带来的一个直接后果是，市场信心不振，加速股价下滑。

未来苹果要改善目前的局面，首先要加快产品更新，在5-6月苹果亟需发布一款重量级的新品，即iPhone5S，如果推出到7月发布8月上市，苹果将失去两个季度的市场反弹，赢得两个季度的市场份额下滑和市场信心持续低迷，并给竞争对手两个季度的成长追赶空间，这对于苹果非常不利。如果苹果能在5-6发布iPhone5S，它未来失去的是一个季度，在后续市场策略跟进下，未来苹果扭转不利局面将比较乐观。

尽早发布廉价iPhone

鉴于iPhone5S可以预见的有限创新和竞争对手的追赶，苹果即使尽早发布iPhone5S对苹果业绩和信心的提升也是短暂的，要获得持续的增长动力，苹果需要开辟新的战场。廉价iPhone该出发了。

过去几年苹果在新兴市场的开拓一直乏力，很大的原因是iPhone高昂价格的压抑，4月初，苹果在印度开展了一项促销活动，允许用户以任何旧手机（无论是iPhone、Android还是黑莓），抵扣7000卢比（约128美元）的现金购买入门款的iPhone4 8GB版本，iPhone4当周即一举冲上印度智能手机销量排行第一，由此可见价格对iPhone销量的影响。一旦苹果发布廉价iPhone将挖掘出一个巨大的潜在市场。数据显示，2012年iOS在印度和俄罗斯的市场份额分别为1%和6%，甚至低于windows Phone，在中国市场，iPhone市场份额也远低于三星，去年第三季度苹果市场份额甚至低于联想、酷派、中兴、华为，被甩出前五，市场份额仅为8%，在新兴市场，苹果大有可为。

至于发布的时间，从现在的时间线来看，廉价iPhone与iPhone5S在6月发布是很好的选择，如果苹果来不及6月发布，廉价iPhone越早发布对苹果越有利。

开拓新产品领域

苹果要想从根本上扭转市场信心获得持续增长动力，最重要的是开辟新的产品领域，并通过特有的产品属性征服市场，获得未来几年在这一领域作为前瞻性引领者的回报，经典产品iPod、iPhone、iPad已在这条道路上多次践行。未来，苹果再次引领行业的可能是苹果电视或穿戴式智能设备iWatch，但一切还取决于苹果的产品本身。