今日《福布斯》消息，苹果内部已经开始寻找CEO库克的代替者，原因是自库克在2011年10月接管苹果之后，苹果的股价出现大幅下跌，市值蒸发近半，并且到目前为止，苹果股票并没有止跌上扬的迹象。那么换掉库克就能挽救苹果？笔者认为答案是否定的，因为挽救苹果，让苹果重拾辉煌本是一个伪命题。

世界需要接受一个平庸的苹果

谈到苹果，大家经常谈到乔布斯时代和库克时代，确实，对于苹果，乔布斯是一个时代分界线，科技与人文时代的苹果和与科技人文渐行渐远的苹果。乔布斯对于苹果的意义在于，在战略上，一次次把握住时代的脉搏，引领苹果走在科技与市场结合的最前沿；在产品上，他精益求精，让人文融入科技，让科技沉淀为生活中的产品艺术，为世界贡献了最优秀的科技产品。从用户的角度讲，乔布斯的不凡在于，从摸得着的产品和看不到的体验层面，苹果产品都重新定义了用户的需求，挖掘了用户的需求，满足了用户的需求。

因为这样的卓越，从iPod到iPhone到iPad，乔布斯一次次影响并改变了世界，也正是因为这种卓越，苹果的成功无法复制，不仅对于外人，苹果自己也无法复制自己的成功，因为世界范围内没有第二个乔布斯。乔布斯自己也清楚这一点，所以他选择了供应链管理经验十足、更务实的库克担任苹果CEO，而不是与乔布斯一样执着、专断的“小乔布斯”斯科特·福斯托尔。一个人的眼界决定了成就的高低，从乔布斯对库克的选择，可以推断，乔布斯不认为苹果内部有一个可以继承其衣钵的继任者，所以退而求其次，选择善于管理、务实的库克延续苹果的未来之路——一般商业模式之路。

乔布斯早已接受了一个即将转身的苹果 ，现在轮到用户、投资者和苹果自己接受这个事实。

苹果的未来之路

目前苹果的发展处在从创新驱动到一般商业模式驱动的过渡期，这二者最大的差距是发展后劲和盈利能力的差距，这一点可以从过去苹果与三星模式的对比看出。随着苹果在科技与人文的路口渐行渐远，苹果的发展后劲和盈利能力都会萎缩，但这并不代表苹果就此堕落，在一般商业模式上，如果苹果能找到正确的道路，也可以做的很好，三星就在这条道路上走的很好，何况，苹果还有自己的既有优势：强大的软硬件设计能力，雄厚的现金储备，优秀的供应链管控能力。

库克并不是坏的选择

如果明白了苹果的现状，我们会发现库克并不是最坏的选择，至少乔布斯认可了这一点。对于库克的误解在于，他接手苹果后，苹果股价跌幅近半，但一个可能的事实是，任谁接管苹果，都会是今天的结果。因为没有人可以复制乔布斯存在对苹果的影响——在科技、人文与市场的路口引领前行。

如果你接受了一个平庸的苹果，你会发现在这条一般商业模式驱动的道路上，库克其实做的不错。当iPad创新后劲退去，竞争者开始追赶时，库克推出了iPad mini，当iPhone需求疲软，廉价iPhone已箭在弦上，还有未来的iwatch，虽然它并没有再次引领世界（微软、谷歌、三星都在研发智能手表设备），但也不曾落后竞争者，凭借既有的优势和产品特色，如果苹果不给自己捣乱，如果苹果愿意接受现实，脚踏实地走自己的路，而不是跟随投资者和华尔街的鼓动，它仍可以在平凡的道路上成就后乔布斯时代的卓越。