票贵吗？好买吗？黄牛还有吗？

季后赛是球迷们的观赛盛宴，而购票中的问题在此刻也越发凸显，球票价格、购买渠道和黄牛等话题，几乎是球迷们每年此时讨论的中心。

这四个主场中，平均票价最贵的是辽宁。共有280-1280元分7档，分别是：丙票180元，乙票280元，甲票380元，特甲680元，VIP880元，内场VIP1080元，贵宾席1280元。的确，比赛备受关注也给了辽宁队涨价的底气，例如原本价格为100元的乙票上涨至280元。

辽宁队的官方APP，除了票务，商城中还有球衣售卖

不过，辽宁球迷历来热情高涨，门票基本上也是一扫而空，届时将有12000名观众进场观球。如果按甲票380元来算，乔迁新居后的一场比赛可为辽宁队创造456万的门票收入，一场比赛达到这个量级的成绩实属不易，而这还不算其他消费。

但除了票价贵、卖得快，辽宁队的购票渠道也十分单一。除了线下购票，球迷可以通过俱乐部官网、APP和微信公众号这三个渠道，而经生态圈尝试后发现，虽然线上渠道有三个，但最终均导向了官网这一平台，也就是说，虽然打开方式不一样，但最终的购票均需在官网完成。

山东高速队的售卖规则

而辽宁队的对手广东队的球票也算接地气，共分为200、300、400、600、800、1000和1200元这7个价位，但“八冠王”的球票可直接在大麦网上购票。同样可以在大麦网上购票的还有浙江广厦，而广厦队的球票也仅有180、280和380这三个价位，方便又便宜。

最后，可以说四强当中最便宜的球票还要属山东高速。要知道山东队的贵宾票也不过600元，此外乙级票150元，甲级票200元，特级票400元，最便宜的丙级票则仅有80元。购买渠道分为线下的球馆和线上中演与昊天这两个平台。

从80到1280元，怎么看球票值不值？

最低票价仅有80元，而最高却有1280元，这些比赛和球迷的差距，究竟意味着什么？

实际上，球票如何定价这个问题也是需要多方考虑来给出答案的，季后赛涨价理所当然，但“涨之有理”，上涨的幅度也需要有一个范围。近期关于球票定价问题凸显的案例，便是2014-15赛季的总决赛。

辽宁队购票的球迷们

2015年3月20日消息，据辽宁男篮官方微博透露，在辽宁主场上演的第6场总决赛的票价将大幅上涨，原本600元、1000元、1200元和1600元门票价格调整到800元，1400元，1800元和2200元，门票价格分别上涨了200元，400元，600元和600元，此前已经售出的票会被退款，去现场看球的球迷要按照新票价来购买门票。

涨价的原因美其名曰“打击黄牛”。辽篮发声明称，“一直以来，俱乐部和本溪赛区备受票贩困扰，严重影响球迷看球热情。此次票价调整的初衷就是尽可能保护球迷看球权益。”

结果，当时有3000余名球迷排队重新买票，而本溪球馆不过6000多座位。之后，黄牛票也将球票涨到了5000元一张，这也引来央视体育频道都在节目中质疑：卖票的岂能自己当“黄牛”？

本月刚刚上线的CBA官方APP中栏目颇多，但并没有购票业务

不过，在商言商，提高球迷价格的确为辽宁队带来了不小的收益。据了解，涨价后的门票收入粗算增加280万元，几乎等于两名球员的全年工资和奖金。除此之外，本溪球馆附近的酒店也借此坐地起价。

辽宁队的做法固然违反消费协议，但这些举动的背后，仍是球队经营所带来的问题。

观赛和购票，背后仍是CBA营收的问题

球票贵与不贵，实际上不能用简单的市场来衡量。CBA需要依靠竞争讲故事，而第二步才是赛场之外的生意经，如何让比赛挣钱一直都是这个职业联赛正在解决的问题。

而票价是其中的手段之一。以NBA为例，据票务搜索引擎TiqIQ数据统计，NBA总决赛的平均票价已经从2011年的945.21美元涨到了2015年的1486.75美元。

在2017年6月的总决赛中，总决赛第一战的平均票价已经涨至1850.3美金，第五场在金州的平均票价则达到2435.46美元，而根据预测，如果系列赛打到第七场，那么平均票价将飙升至3612.8美金。

不得不提的是，虽然巨星抱团让NBA的竞争没有以往那么激烈了，但是如骑士与勇士这般宿命对决的确让NBA赚足了眼球，而这样的“神仙打架”的总决赛，显然帮助了NBA扩大了影响力。

虽然CBA也拥有巨星、超级球队和数量更多的球迷，但从赛事营销、居民消费水平和全球化的商业价值等方面，CBA显然不能满足这样的商业模式。尤其是在“46号文”之后的体育产业时代，运营一支球队所需要的成本也在升高。

此前据媒体报道，辽宁男篮匆匆搬迁主场到沈阳，主因是沈阳市体育局开出了丰厚的条件吸引，其中包括政策优惠，以及600-1000万不等的真金白银来投入俱乐部。此外，大体育场能够容纳更多的球迷，在门票收入、冠名赞助上都有巨大增长。

2017年12月，在全国体育局长会议上姚明首次公布了本赛季的CBA经营收入：创历年最高，这也再一次证明了CBA联赛和球队的商业价值不断提升。但在这种情况下，现在CBA实现了盈利的球队寥寥无几。

以挂牌新三板的广东龙狮俱乐部和江苏同曦为例，其2015年和2016年营业收入分别仅为3414.07万元和2242.55万元，亏损2484.18和2618.3万元，幅度较大。但龙狮俱乐部的最新估值达到了26亿人民币，这一定程度上可以使得投资人在入股CBA俱乐部时更有信心。

不过，信心的背后还是那个需要给出答案的问题，CBA球队需要走上市场化道路，这个问题不仅需要时间，也更需要CBA公司和球队给出解决方案。

记录台和走表问题；三小时超长比赛；赛季中期的全明星周末吸引了众多球迷的眼球，但暴露出来的投票和参与问题始终没有解决；此外，丁彦雨航的MVP奖杯被曝出疑似某宝水果盘同款……

这样的故事显然难以提起球迷们的兴趣，大卫-斯特恩和亚当-萧华这两代NBA掌门人多次表示，球迷才是最重要的，而对于CBA这样一个想要实现更高商业化的职业联赛，显然需要更多的考虑球迷。

【钛媒体作者：体育产业生态圈www.ecosports.cn。圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】