“大刀举向微博”,是谁在给抖音加戏?

业界风云汇

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· 2018.03.19

只听过“段子不死,抖音始终是太子”,尚未听过“微博不死,抖音始终是太子”,视社交媒体微博为大敌,难道真是抖音的本意?

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“大刀举向微博”,是谁在给抖音加戏?

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图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

野望虽好,但也要有个边界。

或许是春天万物复苏,最近抖音这个年轻的APP似乎变得躁动起来。尤其是一众媒体在流量的驱使之下,一篇又一篇关于抖音野望的文章开始冒出。

可就在这一来二去之间,抖音的“野”却没能随之刹住。在众人眼中,抖音的大刀已经高高举起,手起刀落,砍向的不仅是快手,还捎带上了微博。这不仅令业界风云汇惑从心头起,说抖音强势崛起,那没人能说一个不字。但若非要将其与微博绑定而谈,真不知本就不在同一赛道的二者,到底是要从何比起。

短视频中异军突起

抖音确实火了,数据也证实了这一点。首先来看整个大趋势的发展,经过近几年的市场培养,短视频类APP早已成为人们打发时间,消遣娱乐的首选,而且人们对于短视频的喜爱是有增无减。

QuestMobile给出的数据显示,2018年春节期间,短视频行业月总使用时长在互联网的整体市场占比又得到了提升。从2017年12月的5.5%增长到了2018年2月份得到7.4%。而这一数据背后反映出的正是短视频行业的强势增长,各个APP正在进一步侵占用户的注意力和时间。

这为抖音的崛起提供了一片沃土,凭借着年轻化的内容、炫酷的玩法以及品牌的营销,抖音在2018年春节期间增长迅猛。

数据显示,在除夕周抖音收获了4200万新安装用户,并且在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月增长超4600万,最终达到了6500万的日活跃用户规模。而要说谁能强有力证明这一点,那就是抖音在App Store中的排名。

众所周知,在App Store中,最受欢迎的一类APP当属游戏,无论是付费还是免费的APP排行榜单,基本上都是被游戏霸占。现在拿起手机打开App Store,你会发现也是如此。但在排行榜免费这一栏下,抖音醒目的logo映入眼中,强势登顶。

或许有人会感到不屑,这有什么好吹嘘的,但看过数据之后你会发现,这个确实值得吹嘘一番。虎嗅曾有过报道,互联网数据中心Sensor Tower提供的数据显示,从春节档一周开始的第二天,抖音就开始持续霸占中国App Store下载量第一名的位置,并一举创下了2017年以来非游戏类APP冠军位持续天数最多的纪录。

恶战远未结束

看到抖音强势崛起,短视频领域的老牌玩家快手自然是不甘落伍。经过一番比拼之后,最终除夕当天快手斩获了1.1亿日活跃用户,独揽了整个短视频行业75.5%的用户。

从内容来看,快手的定位更大众化,抖音定位更加时尚,这一点也是用户们的共识。可尽管内容层次有所不同,但二者依然同为短视频APP,属于同行竞品的关系,这一点是无法否认的。如果对此仍有疑问,那就让数据来说服你。

QuestMobile数据显示,2018年春节期间,快手用户在卸载快手APP之后,其中有20.8%流向了抖音,流向火山小视频和西瓜视频的比例也与此相当。由此不难看出,抖音、火山和西瓜之间有很强的可替代性。不过,从抖音阵营出走的用户,超过半数都投奔了快手。因此,短兵相接之时,抖音最大的威胁到底是谁自然不用多说。

此外,通过数据对比,我们能够清晰的看到,在大家都投入巨额营销费用的春节期间,抖音虽然来势汹汹,但至今仍没能超越前辈快手。尽管在众多媒体眼中,抖音几乎成为最有可能干掉快手的人,但这一天毕竟还遥遥无期。渡过了早期的快速增长之后,持久力才是决定最终成败的关健。何况快手背后还有强大的腾讯,鹿死谁手,现在下结论恐怕还为时过早。

基于新闻资讯客户端上的多年积累,今日头条正在全面布局短视频领域,先后推出了西瓜视频、火山小视频等产品,近期“开挂”了的抖音成为了今日头条攻城拔寨最尖锐的利器。可以预见的是,为了抢占市场,今日头条势必将加大对于抖音的投入,而刚刚跻身国民应用的快手自然肯定不会坐以待毙,未来一段时间内,两大产品的遭遇战将打得更加惨烈。

“灭了微博”是谁在加戏?

单从产品定位上来看,抖音、快手、微博,三者谁与谁是同属一个阵营,用过的人都能轻易说出。

很明显部分媒体对此并不认同,于是便有了“狙击快手,先灭微博”、“战快手、杀微博”等等诸如此类的唬人标题。猎豹大数据更是以自家统计的数据为证进行了一番说明,指出在移动端抖音已经对微博实现了全面碾压。

之所以会有这一结论,猎豹大数据是通过抖音和微博的周活跃渗透率对比而得。可话锋一转,猎豹大数据又列出了短视频类APP的周活跃渗透率排行榜,其中抖音排在第五名。若按此逻辑来推算,排在该榜单第一位的西瓜视频不仅是碾压微博,简直可以说是完爆。

但至今,业内似乎尚未有一人说过此类观点。或许就是因为大家都知道,二者并不属于同一类应用,如此对比并无多少实际意义。另外,更有好事的吃瓜群众指出,猎豹大数据的数据样本也有待商榷,因为猎豹的数据源并不包括iOS端,仅是中国地区1亿多安卓端用户的数据采样。这样统计而得的数据参考价值到底有多大,有待考证。

正如猎豹大数据提出的问题“抖音灭了微博吗?数据说YES,情怀是否会说NO?”情怀当然会说NO,因为微博和抖音并不在同一赛道,用户的使用场景和使用习惯也大相径庭。最为典型的是一有大事小情,用户们第一时间会想到的信息获取渠道,一是各种新闻网站,二就是微博。这就是微博的媒体属性,作为短视频APP的抖音并不具备,且极难向此延伸。

到这里基本也就把事情捋顺了,抖音与微博之间的对比,既不属于同一个赛道,又不处在同一个时空。如果非要将二者之间的次元壁打破,绑到一起比出个高矮胖瘦,那业界风云汇在这里只能送上一句“您高兴就好”。

回到本文的争执中心,若非要执念于抖音与微博之间的竞争,也并非是没有。微博作为社交媒体,其社交属性与抖音之间就存在着交集。一个简单的例子,微博下设的一个功能微博故事,就与抖音颇为相似。同样是通过视频的形式分享动态,功能上也同样在视频中能够添加背景音乐。

但要明确的一点,微博故事仅仅是隶属于微博的一个功能,将抖音与微博故事放在一起或许才能进行真正意义上的对比,而拿单个的子集与整体去进行对比,这是否妥当,还是各位请自行判断吧。

最后,相信不少看客都在纳闷儿:只听过“段子不死,抖音始终是太子”,尚未听过“微博不死,抖音始终是太子”,视社交媒体微博为大敌,难道真是抖音的本意?

【钛媒体作者介绍:木木 本文首发于微信公众号「业界风云汇」】

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  • 李小飞 李小飞
    回复
    1

    从整个文章来看,美拍要哭

    2018-03-19 22:17 via iphone
  • sico sico
    回复
    0

    微博的短视频也挺好的。

    2018-03-26 16:41 via pc

Oh! no

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