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综艺爆款的接力棒,终从“嘻哈”移交给“街舞”了

摘要: 《这!就是街舞》破亿播放量,综艺市场的爆款正在从嘻哈移交给街舞。正如阿里文娱高管所说,“业内综艺大片成功的先例,让大家敢于砸2、3亿去制作一档网综。”

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

三大视频网站齐齐推出“街舞类综艺”,2018年的综艺市场由此而开篇;一个新的品类——街舞,想要接棒“嘻哈元年”。

优酷联手灿星推出《这!就是街舞》;爱奇艺携《中国有嘻哈》原班制作团队打造《热血街舞团》;腾讯视频也不甘落后,拿出《舞者24》搭上了街舞综艺的“列车”。

伴随着平台们贴身肉搏姿态的,是容易首播撞期的烦恼。原定于3月10号在优酷开播的《这!就是街舞》,提档两周,在2月24号率先与观众见面,很大程度上是为了避免同一品类节目的撞期。从播放数据来看,截止3月12日,播出不到一个月的《这!就是街舞》已经收获了2.6亿的累计播放量。

尽管三大平台已进入全面竞争,但把街舞品类“做热”,显然是投资方和制作方的一致目标。大制作、高投入、商业玩儿法不断出新,新一轮综艺市场合适结束?

数据来源于骨朵传媒

超级网综,大制作到底有多“大”?

内容制作,还是首要的竞争王道。

《这!就是街舞》第一集节目播出后,Popping、old school等街舞专业名词引发了观众的兴趣,却也受到不少吐槽,比如称整个节目“门槛太高”,缺少相应的街舞动作科普,对普通观众不太友好。

总导演陆伟对此表示,这个问题已经在第二集进行了修正。

“在剪辑逻辑上,有时候街舞表达的流畅度,跟相关街舞知识的科普存在取舍把握问题。但总体上还是依托明星队长对选手的点评,让普通观众去欣赏。毕竟街舞本身是相对小众化的艺术门类,依托明星的影响力,能够让普通观众形成对街舞的真实印象。”陆伟告诉钛媒体。

相较于以往灿星制作《中国好声音》、《舞林争霸》等节目,《这!就是街舞》是灿星第一次尝试剧情类真人秀的摄制方式,在前期赛事研发、剪辑逻辑和给观众的感受是逐渐往前推进。第一期更多地体现明星队长的个人性格和整体面貌,其中也隐藏着非常多线索,跟后续节目中某些剧情存在关联。

此外,灿星此前做的选秀类节目大多是一对一的关系,顶多是一对N的关系。

一个选手上来面对3-4个评委、3-4位导师,相互进行沟通和交流,当中会参杂着观众的反应,比如鼓掌、笑等情绪上的感染,但《这!就是街舞》中没有一个人是观众。在节目组的设想中,《这!就是街舞》是一部剧,所有人都是剧里面的角色,队长是主角,每个上台前去考核的选手也是主角,而旁观的舞者都是配角。其中围观的舞者代表不同年龄层、不同阶层出来的不同类型观众,给观众一些他们的反应,从而引发观众的共鸣。

广州骑楼街道

《这!就是街舞》采用的广州骑楼街道

当然如何捕作到在场选手的细微表情变化,离不开在上海石库门街、老北京中国红街、广州骑楼街、极限未来街,四条比赛赛道上100多个机位。再细节一些——四条8米宽,19米长的街道里,几乎每平方米都有1个机位。不过这也直接导致了节目单期素材达到以往同类型节目的50倍以上,据悉灿星制作出动了全部后期人员参与到后期剪辑工作中。

真实投入有多高?

而敢于在制作上大手笔投入,离不开友商斥资2亿成功打造上一个爆款嘻哈类节目。“业内综艺大片成功的先例,让大家敢于砸2、3亿去制作一档网综。”阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作高级总监鲁洁告诉钛媒体。

据钛媒体了解,《这!就是街舞》的制作成本高达3亿。

这笔投入有多高?直观对比一下,在2015年之前综艺市场的总体投资大概在3000万左右,但2015年整个网络综艺直接迈入了6000~7000万的规模;网综的投资幅度大幅上升,像《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过2亿。

虽说优酷此前公开宣称《这!就是街舞》招商规模达6亿,明面上这档节目仅通过招商已实现盈利,不过优酷尚未公布具体的盈利数字。

如果从盈利能力2000万以上到500万以下,来给全网所有品类节目分档,500万一档分成几级,最高级的项目大约只有0.2%左右。而盈利500万以下的低端项目,则高达97.8%——也就是说,中国网综节目盈利结构并不是坚固的金字塔形,而是巨大的底层基座中突围出细小的旗杆。

这个普遍行业状态,也符合优酷平台上的自制综艺节目的盈利状况。街舞品类的诞生,可以看得出,优酷正在投入资源和精力,逐渐去夯实越来越精细的“腰部内容”。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振对媒体表示,

《这!就是街舞》代表了一类爆款综艺,拥有流量和影响力,不应被市场低估。

新偶像会是谁?

谈及纯网综艺的变现方式,《这!就是街舞》总导演陆伟告诉钛媒体:“《这!就是街舞》最关键是要突破街舞圈层,让职业舞者在明星队长的带动下,进入到观众视野,打造街舞明星,而后寻求商业化突围。”

在广告招商之外,网生综艺已经有十分成熟的商业化渠道(用户会员、线下演唱会、艺人经纪、衍生品开发、直播打赏等),具体到《这!就是街舞》,目前已经在原生广告上做出了不少尝试。

依靠阿里系自带的电商基因,《这!就是街舞》借助职业舞者在节目中的互动,植入相关商品,或者让职业舞者参与自制小剧场广告。同时,优酷还将串联微博、抖音、天猫等平台,打造联合消费场景,据悉天猫即将上线街舞主会场。

此外,该综艺节目在优酷会员的“顶配版”上线两集,针对自制综艺的会员付费模式推出了新的体验玩儿法。不过,从播放量数据来看,目前网综VIP付费还处于初步探索期。

不过围绕选秀网综及艺人为IP的全产业链开发倒是有迹可循,此前爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》都提供了不少经验,尤其是线下演唱会办得有声有色。

阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作高级总监鲁洁告诉钛媒体:

“《中国有嘻哈》挺好,不过个人觉得挺遗憾的,他们没有推出一首歌传唱出来,也没有推出一个耳熟能详的潮牌。

鲁杰还说,优酷将吸取这个教训,基于整个阿里体系找兄弟部门来做。“比如衍生品这块,现在都是授权宝在运作;而艺人经纪方面,阿里旗下的酷漾娱乐也会签相应的艺人。对优酷来说比较难的事情在于怎么打通各个部门,磨合得最好。”

按照目前《这!就是街舞》有出现过的舞者,诸如杨文昊、电门、黄景行、小蘑菇、小zo.阿欣等,像黄景行、杨文昊这种拥有自己潮牌的舞者将会得到优酷、天猫大量资源力推。毕竟拥有一定品牌基础,能够在综艺节目周期内影响更多人。知情人士称,优酷跟天猫联合出品,不会急于挣钱,今年是推成熟的潮牌,明后年可能推出全新的潮牌。

舞者 Nikki陈妍臻

舞者 Nikki陈妍臻

阿里旗下的酷漾娱乐已经签下舞者Nikki陈妍臻。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振告诉钛媒体:“签下Nikki陳妍臻,不仅是她街舞跳得好,阿里更加看重她的综艺感、表现力、文娱发展潜力。现在有专门的团队给她量身定制宣发推广计划,往后也会参与阿里主导的网剧、电影等泛娱乐项目。”

以往职业舞者的生存模式大多是通过参加街舞比赛积累知名度,而后开设舞社。对此,阿里内部人士称,目前跟舞社连锁品牌没有接触,重点在个人选手,赌个人明星影响力,会针对不同舞者的不同街舞属性和特质,做出定制化发展计划。

嘉禾舞社 Fish 老师在观看街舞综艺之后,告诉钛媒体记者,还是遗憾很多,他并未通过节目感受到真心的推动街舞文化,“不管是优酷的《这!就是街舞》还是爱奇艺的《热血街舞团》,感觉并没有打算大力推。你看house舞,翻译成浩室舞,就很尬啊!house 主要是玩脚上的动作,不可能翻译成中文浩室舞,这会让想了解街舞的观众产生很大的误区。”

在街舞从业者看来,新的爆款节目更像是“真人秀”,核心还是供大众娱乐并且收割流量。“能不能打造街舞明星,说不清。”

不少业内人士称,职业舞者成名后也是给明星伴舞,如何将职业舞者塑造成明星,目前仍在探索中。(本文首发钛媒体,作者/朱涛伟,编辑/葱葱)

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本文系作者 朱涛伟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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朱涛伟
朱涛伟

关注科技通信,泛娱乐。

评论(3

  • 失焦事件 失焦事件
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    0

    回复@碧水围城青一色:pgone只会影响嘻哈第二季的出现,不会影响这档节目的出现

    2018-03-18 16:17 via weibo
  • 要不是屁股王吃了饺子,谁会再去花钱搞这个

    2018-03-18 16:15 via weibo
  • 超级话题 超级话题
    回复
    0

    你好,你在微博里提到的#街舞#已升级为超级话题,进超话和其他小伙伴一起聊聊吧~~戳→ →#街舞#

    2018-03-18 15:59 via weibo

Oh! no

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