集装箱、夜店风......正在抛弃传统的健身房了解一下?

赫婧

赫婧

· 2018.04.05

更酷的健身房,一个原本小众的需求变得越来越无法忽视。

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集装箱、夜店风......正在抛弃传统的健身房了解一下?

00:00 06:47

“要不是为了减肥,谁会来健身房这种鬼地方?”发出这种抱怨的你很可能兜里正揣着一张健身房会员卡,为期两年。

跟健身房有关的回忆似乎总是孤独而苦涩,你一个人在跑步机上挥洒汗水,默默计算着今天又消耗了多少卡路里。而对健身行业人士来说,这意味着新的可能。

3月19日,在Keep的新品发布会上,创始人王宁笑称“健身房”已经成为一个敏感词汇,“在Keep内部,提到健身房这个词的人要发红包认罚。”取而代之的是,他们称理想的健身空间为Keepland。

在运营了3年运动健身社区之后,王宁意识到了用户对于线下健身的需要,如果说为你提供线上视频课程及指导是60分的话,开线下健身空间可以让Keep把健身服务做到趋近100分。考虑到坪效,王宁形容Keepland的开店逻辑会有点像电影院,单一房间的面积在100平米左右,最多可容纳24人上课,相应地,Keepland会根据区域流量选择开设房间数量,不办理年卡,所有课程按次购买。

一个很酷的健身空间是不需要用年卡捆绑用户的,Keep并不是第一个认同这个逻辑的玩家。

路过朝外SOHO,你很难不被超级猩猩亮黄的配色和动感的音乐声吸引。

2014年10月,超级猩猩的第一个集装箱式24小时自助健身舱在深圳龙岗落地。 至今这个只有20多家门店的健身品牌估值达到了10亿。资本看好其开创的付费模式,以及在健身人群中的品牌影响力。

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把集装箱改成健身舱的超级猩猩

在一个寻常的工作日点开超级猩猩的课程表,一节课的容量在10到15人,经常会看到“满员”“紧张”的字眼,成功购买一节课后可以加教练微信,进群交流,开课前6小时内取消预约,不受理退款,开课前半小时收到门禁密码,上课前需要找教练扫码签到。至此,去健身房产生了一种新生报到般的优越感。

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相比用办卡套牢用户的做法,按次付费的超级猩猩可以说是很酷了。“超级猩猩体验好吗?”向健身爱好者们询问原因时,会发现他们会愿意把超级猩猩当作小区附近健身房之外的第二个选择,同时,更有针对性的课程也是他们所青睐的“老师酷,课程高能,不像我家这边的健身房,只有瑜伽肚皮舞什么的。”

超级猩猩创始人跳跳表示,公司每年将把利润的20%的投入包括课程在内的研发。除了国际化的莱美操课,目前超级猩猩开发的课程有10种,已经在部分门店启用。相对于Keep上过亿的健身用户,超级猩猩日均8节的排课量,以及乐刻单店月均500的客流量,健身房仍是个增量市场。

同样是花70块钱,是和朋友吃饭看电影,还是一起健个身,CBD白领们面临着新的选择题。

快到周末,许久不见的朋友向我发出邀请,要不要去三里屯的一家健身房?亮点是,那个地方,就像一家夜店。

资料显示,朋友推荐的SpaceCycle一开始就不是个安分的健身房,2016年9月SpaceCycle在太古里开业那天,创始人马修就邀请了泰勒·斯威夫特、杰西卡·阿尔芭、碧昂斯等好莱坞明星的私人教练们以及演员郑恺、歌手吉克隽逸来助阵,称要打造音乐、运动与科技结合的全新运动娱乐模式。

音乐一直是SpaceCycle标新立异的关键词,有主题策划的运动歌单、你的教练同时也是一位DJ等等,不过这些没有成为SpaceCycle吸引我来打卡的原因。健身房谁都去过,除了真爱粉,健身小白们只有在减肥欲望足够强烈时才会去,健身房只要离家近就好了,谁会把它当作见朋友的娱乐场所呢。

单车、瑜伽、芭蕾,SpaceCycle的课程分三大类,为人称道的夜店般的氛围是指的单车课,整面的玻璃墙,随着音乐变换的灯光,领操的黑人DJ小哥都让你感觉来到了迪厅。“去了可以拍抖音。”朋友兴奋的语气提醒了我,SpaceCycle正是一个可以偶遇小哥哥,气氛很潮的地方。

SpaceCycle的单车课(图片来自公众号:尚珈丞)

SpaceCycle的单车课(图片来自公众号:尚珈丞)

2018年1月,SpaceCycle宣布完成了B轮1亿元人民币融资,领投方来自阿里巴巴台湾创业者基金,SpaceCycle中国区总经理赵艳洁表示,DJ、表演者、社区领袖等KOL组成的教练团体会带来更好的社群体验,同时,室外的部分,例如围绕音乐和运动拓展品牌活动等,才是SpaceCycle的想象空间。

“你会发现,来这健身的人,都还挺不错的。”在跟着DJ上完一节单车体验课后,SpaceCycle的辅导员向我做着最后的办卡推荐陈词,她诚实地告诉我,大部分会员购买的都是5100的30次打包课程,不推荐价格过万的年卡,对于一周健身一两次的人来说,那个不划算。

再也没有了拉住你问“游泳健身了解一下吗?”并告诉你年卡更划算的销售人员,新派健身房开始向年轻用户发出“我变酷了”的信号,但它们对于传统健身房的冲击更多在于,有了新的课程设计和消费理念,健身正慢慢从一个人的修行变成了一群人的狂欢。(本文首发钛媒体,作者/宫赫婧)

本文系作者赫婧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Jadecoso Jadecoso
    回复
    5

    这种签到优越感很好,同时可以应用在其他活动

    2018-04-05 19:45 via iphone
  • sico sico
    回复
    5

    有意思了,运动健身是一件很酷、好玩的事情!健身运动领域也可以做细分,不同场景包装、健身服务筛选出自己的用户群体。是社交、娱乐导向,还是功用性导向,还是兼有之。

    2018-04-05 13:15 via pc
  • hJVKgN hJVKgN
    回复
    1

    这是否说明中国人生活水平有所提高吗?

    2019-04-05 21:51 via pc
  • 钛imW2kT 钛imW2kT
    回复
    1

    表示三四线小镇享受不到这种服务

    2018-04-14 13:43 via iphone

Oh! no

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