美妆网红光鲜背后的另一面丨钛媒体《在线》

摄影师陈拯

摄影师陈拯

· 2018.02.01

除了在网络上的光鲜,她们每天要面对各种考核、催稿改稿、想创意,还要不断地重复化妆、卸妆,还要承受一些标签化的争议。

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美妆网红光鲜背后的另一面丨钛媒体《在线》

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【5′37″视频:一位美妆网红博主的内心独白】

发发自己的美照、每天用各种品牌化妆品、随便拍点美妆视频、去线下做做发布会直播就能挣到钱,还有上百万粉丝天天转发评论微博,这也许是美妆网红们给粉丝的印象。事实也许不完全是这样。

这一期钛媒体《在线》,我们跟两位美妆博主聊了聊他们的另一面。除了在网络上的光鲜,她们每天要面对各种考核、催稿改稿、想创意,还要不断地重复化妆、卸妆,或许还要承受一些标签化的争议。

2018年1月30日,北京望京,美妆博主魏莫斯在住所架起相机和灯光,准备为自己的微博拍摄新一期的美妆视频。她的微博有170万粉丝,每天发布一到两条与美妆有关的微博内容,这些内容包括测评、美妆技巧等。

2018年1月30日,北京望京,美妆博主魏莫斯在住所架起相机和灯光,准备为自己的微博拍摄新一期的美妆视频。她的微博有170万粉丝,每天发布一到两条与美妆有关的微博内容,这些内容包括测评、美妆技巧等。

这一期她准备做的是韩国明星金泫雅的仿妆。除了明星仿妆,她还会根据最近的流行趋势和热点,结合自己的创意来策划内容。

这一期她准备做的是韩国明星金泫雅的仿妆。除了明星仿妆,她还会根据最近的流行趋势和热点,结合自己的创意来策划内容。

魏莫斯2016年年初开始接触美妆并产生了浓厚的兴趣,她常常发明一些奇怪的化妆办法,于是身边的朋友建议她当一名美妆博主,当时她是地铁站的一名站长。通过对行业进行细致了解,在自己掌握了一定的美妆技巧、累积了一定粉丝后,她辞职加盟了一家名为“网星梦工厂”的网红孵化机构,成为一名专职美妆博主。拍美妆视频其实是件“挺不容易”的事情,魏莫斯经常做一些特效创意的妆容,她常常要反复卸妆、化妆,一条几分钟的视频常常要拍大半天。

魏莫斯2016年年初开始接触美妆并产生了浓厚的兴趣,她常常发明一些奇怪的化妆办法,于是身边的朋友建议她当一名美妆博主,当时她是地铁站的一名站长。通过对行业进行细致了解,在自己掌握了一定的美妆技巧、累积了一定粉丝后,她辞职加盟了一家名为“网星梦工厂”的网红孵化机构,成为一名专职美妆博主。拍美妆视频其实是件“挺不容易”的事情,魏莫斯经常做一些特效创意的妆容,她常常要反复卸妆、化妆,一条几分钟的视频常常要拍大半天。

魏莫斯在清点为粉丝准备的礼物。她的粉丝大都是喜欢美妆的女性,她在微博做粉丝福利活动,送出的福利也都以品牌化妆品为主。

魏莫斯在清点为粉丝准备的礼物。她的粉丝大都是喜欢美妆的女性,她在微博做粉丝福利活动,送出的福利也都以品牌化妆品为主。

魏莫斯房间摆满了化妆品,这些大都是美妆品牌邀请她测评的产品。“我们就是用自己的脸替粉丝做实验。”魏莫斯常常会把那些测评中没有使用过的化妆品送给粉丝。

魏莫斯房间摆满了化妆品,这些大都是美妆品牌邀请她测评的产品。“我们就是用自己的脸替粉丝做实验。”魏莫斯常常会把那些测评中没有使用过的化妆品送给粉丝。

这套三室的房子,位于望京SOHO旁边,是魏莫斯公司为三名网红租下的住处。家人一直劝她找一个“踏实安稳”的工作,他们觉得魏莫斯虽然收入不错但是实在“吃青春饭”,不过魏莫斯并不这么理解,她很热爱美妆并有一个目标,有一天可以创立一个自己的品牌,并且把这个品牌做大做好,“我打算明年去国外进修美妆,其实这一行出路很多,有一天我不做网红了,我还可以做一个高级化妆师。”

这套三室的房子,位于望京SOHO旁边,是魏莫斯公司为三名网红租下的住处。家人一直劝她找一个“踏实安稳”的工作,他们觉得魏莫斯虽然收入不错但是实在“吃青春饭”,不过魏莫斯并不这么理解,她很热爱美妆并有一个目标,有一天可以创立一个自己的品牌,并且把这个品牌做大做好,“我打算明年去国外进修美妆,其实这一行出路很多,有一天我不做网红了,我还可以做一个高级化妆师。”

因为常常要试用不同化妆品,她会在日常保养方面会比别人费更多时间,这样可以让她的皮肤保持在不错的状态。“我们这行其实很忙,有时候被广告商催稿,反复改稿,并不轻松。”魏莫斯告诉钛媒体《在线》,自己曾经3天没睡觉,就为了给广告客户改视频。

因为常常要试用不同化妆品,她会在日常保养方面会比别人费更多时间,这样可以让她的皮肤保持在不错的状态。“我们这行其实很忙,有时候被广告商催稿,反复改稿,并不轻松。”魏莫斯告诉钛媒体《在线》,自己曾经3天几乎不休息,就为了给广告客户改视频。

对于像魏莫斯这样的网红,这家公司有一套KPI的考核标准,包括阅读量、视频点击量、涨粉数量、互动量等,品牌客户也会根据每位网红在线上的表现来投放广告。“她们的内容,除了图文、视频、测评,还有品牌线下发布会的直播。”据这家公司一名负责人介绍,表现突出的网红博主,每个月的收入可以达到十万到二十万。

对于像魏莫斯这样的网红,这家公司有一套KPI的考核标准,包括阅读量、视频点击量、涨粉数量、互动量等,品牌客户也会根据每位网红在线上的表现来投放广告。“她们的内容,除了图文、视频、测评,还有品牌线下发布会的直播。”据这家公司一名负责人介绍,表现突出的网红博主,每个月的收入可以达到十万到二十万。

每个星期,团队都要召开一次选题会,每位网红都要汇报自己这一星期的内容规划。针对每个人提出的不同选题,在座的人都会展开讨论,进行头脑风暴。

每个星期,团队都要召开一次选题会,每位网红都要汇报自己这一星期的内容规划。针对每个人提出的不同选题,在座的人都会展开讨论,进行头脑风暴。

美妆博主熊吱吱和经纪人在策划情人节的创意视频。她的微博内容偏向“种草”类,多是关于产品体验和推荐。熊吱吱曾经是一名服装设计师,2015年她加盟了网星梦工厂,成为一名专职的美妆博主。

美妆博主熊吱吱和经纪人在策划情人节的创意视频。她的微博内容偏向“种草”类,多是关于产品体验和推荐。熊吱吱曾经是一名服装设计师,2015年她加盟了网星梦工厂,成为一名专职的美妆博主。

在身边朋友看来,熊吱吱作为一名网红,“每天只要发发好看的照片就能赚比常人多很多的钱,并且比常人要自由”,这让她没少受到一些关系亲近的行外朋友的“冷嘲热讽”。做美妆博主她觉得很充实,但压力也不小:“我们没有休息的时候,没有周六日,KPI不断上涨,客户催稿改稿,哪一个都是亚历山大。”她说,有时辛辛苦苦做一个视频,自己期望很高以为粉丝会喜欢,而事实并非如此,这时候就会怀疑自己定位是不是有问题甚至是不是创作能力有问题,会陷入自我怀疑。

在身边朋友看来,熊吱吱作为一名网红,“每天只要发发好看的照片就能赚比常人多很多的钱,并且比常人要自由”,这让她没少受到一些关系亲近的行外朋友的“冷嘲热讽”。做美妆博主她觉得很充实,但压力也不小:“我们没有休息的时候,没有周六日,KPI不断上涨,客户催稿改稿,哪一个都是亚历山大。”她说,有时辛辛苦苦做一个视频,自己期望很高以为粉丝会喜欢,而事实并非如此,这时候就会怀疑自己定位是不是有问题甚至是不是创作能力有问题,会陷入自我怀疑。

“社会上有些人有些固定思维,认为网红就是发发照片炫炫富、买买包就行了,其实真的没那么光鲜和虚荣。”熊吱吱在选题会结束后,跟同事讨论最新KPI考核,连续工作让她感到很疲惫。“你的内心有没有坚定地知道自己想要什么?”当钛媒体《在线》提出这个问题时,这个20出头的女生说:“我希望自己在最年轻最青春最好看的时候有钱花,而不要等到自己人老珠黄钱不知道该花哪的时候才赚到那些钱。”

“社会上有些人有些固定思维,认为网红就是发发照片炫炫富、买买包就行了,其实真的没那么光鲜和虚荣。”熊吱吱在选题会结束后,跟同事讨论最新KPI考核,连续工作让她感到很疲惫。“你的内心有没有坚定地知道自己想要什么?”当钛媒体《在线》提出这个问题时,这个20出头的女生说:“我希望自己在最年轻最青春最好看的时候有钱花,而不要等到自己人老珠黄钱不知道该花哪的时候才赚到那些钱。”

钛媒体影像专栏「在线」

力图准确记录互联网创业潮中那些在线的个体

影像是准确的,但影像并不是全部事实

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  • S-Lapuda S-Lapuda
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    2

    干哪行都不容易,但是在节目里嘲讽王菲又有几个意思?懂得尊重别人才能赢得别人尊重,况且公开评论她分量不足吧!

    2018-02-01 13:13 via weibo
  • 钛alsXl4 钛alsXl4
    回复
    1

    都是需要自己去努力,去拼搏。

    2018-06-28 13:52 via android
  • 东关 东关
    回复

    任何事业是需要费心费力去经营的,那些对别人肤浅的看法都是源于自己不了解和不努力。

    2020-06-07 07:41 via android
  • 钛iKiwQn 钛iKiwQn
    回复

    我看一个主播跳操很久了。 每天都跳,体重从85斤跳到120斤 后来我才发现,她还有个小号开直播 大晚上直播吃酱肘子,估计也吃了几个月了……

    2019-08-17 04:12 via iphone
  • 钛氪金 钛氪金
    回复

    举个简单的例子来说,你住在一楼,一口气想爬上6楼,这是努力。然而你住在一楼,想一口气爬上60楼,这叫不自量力。

    2018-09-01 01:20 via android
  • 标签化争议

    2018-06-10 23:44 via android
  • 网红也艰辛

    2018-06-10 23:18 via android
  • 网红,也不易

    2018-06-10 22:49 via android
  • 北地之风 北地之风   回复  S-Lapuda
    回复

    如果你是魏莫斯的公关来蹭热点引流的,那么恭喜你做得很成功;如果不是公关或水军,那么你这么做的效果与你的意图是相反的。

    2018-02-02 09:35 via pc
    • S-Lapuda 干哪行都不容易,但是在节目里嘲讽王菲又有几个意思?懂得尊重别人才能赢得别人尊重,况且公开评论她分量不足吧!
      2018-02-01 13:13 via weibo
      回复
      2
  • 补光灯给个链接吧

    2018-02-01 12:40 via weibo

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