过去两年，投资人们吹起来的“消费升级”风口，大众正在用他们的消费行为投票。

从“买便宜的”到“买优质的”、从买“大众的”到买“小众的”、从买“商品”到买 “服务”、从“拥有”物品到“共享”物品，健康、品质和体验并重的生活方式成为新的消费趋势。

1月20日开始，近百家消费类企业聚集在 2018 年度的“青山妙会”，在北京合生汇开启“开集”。今年的“妙会”，涵盖衣食住行等日常生活的方方面面，实力上演了消费品产品和展现形式的全方位升级。

作为市面上最大规模的消费升级主题线下活动，此次青山妙会，用投资机构的触觉和眼光，聚集了近年来最欣欣向荣的精品项目和消费升级品牌。

钛媒体在现场看到，这些精品项目中，有2017年度的明星创业公司鲜花电商“花点时间” ，有休闲零食界的网红“三只松鼠” 、办公室无人货架品牌“果小美” 、共享单车行业龙头“摩拜单车”、在线教育行业独角兽“VIPKID”、高人气医美平台“新氧”、主打全球时尚海淘的“HIGO”、主打日本特色文化的“在川旅游”、新消费宠物用品增长最快的品牌“pidan”、在线量身定制平台“衣锦未来”，还有百度音乐、FIIL耳机、悟空保、棉册、情调内衣、VBORS、图灵机器人 、“有情绪”零食、熊猫精酿、布丁机器人、爱贝基因 、小焙科技、奇趴、58wallet等明星品牌和企业......新鲜品牌和口碑产品背后，代表的是美好生活体验，个性化和定制化，也成为今年妙会的主题关键词。

2018 青山妙会是青山资本主办的第二届消费升级线下主题展会，至于为何坚持看好消费升级领域，张野在接受钛媒体编辑采访时，将原因归结为三点（引申阅读：高圆圆、汪峰闯入创投圈的幕后推手，投资人张野对“新机会”的嗅觉来自哪里？）：

• 首先是科技行业的“人才溢出”现象。张野认为，国内的人才流向经历了体制内-互联网科技行业-消费领域的变迁，从互联网科技行业流出的人群，因为具备了与传统消费行业不同的、以用户导向为主的思维方式，因而他们将对消费领域的市场结构产生较大冲击。
• 另一方面，信息渠道的多元化，让新兴消费品有了更丰富的传播路径。 与传统的电视广告、电梯地铁等强曝光不同，新品牌可以利用诸如双微运营、微信广点通、淘系钻石展位等更丰富的方式，用更加低成本高效率的手段接触到消费者。 
• 第三个原因即传统产业供给端的逐渐弱势。当科技行业的人才利用新兴传播手段进入消费品领域后，传统消费产业遭遇到的冲击也反向促进了消费升级的发展。

有第三方数据显示，国内中产阶级人群已经达到了 1.5 亿，20岁-45岁的“新三高人群”（高学历、高收入、高工作压力）引领着消费升级的潮流。他们“爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕死、怕孤独，缺爱、缺心情、缺刺激”；他们更重视创新和潮流，更愿意为品牌和品质付出，也更接受以用户为中心的产品，他们是消费升级的“原点人群”。

张野认为，要想满足消费升级“原点人群”的需求，简单来说就是要做到“更好”——更好的消费体验和更好的产品。更好的产品包括更好的品质、品牌和精神内涵；而更好的消费体验指的则是更好的渠道、服务和流通链条。总之，消费过程要更好，消费结果要更好。

张野同时表示，未来十年是消费升级的黄金时代。到 2030 年，中国家庭恩格尔系数将达到 18%，每个家庭食物支出将只占总支出的不到 1/5，除了食物等必须品之外还拥有额外的购买力，因此消费方式和消费结构将发生很大变化——未来的每一个品类，小到油盐酱醋，大到飞机、火箭，都会诞生新的品牌，消费升级是未来最确定的投资方向之一。（本文首发钛媒体，编辑/赵虹宇）