钛媒体快讯 | 1月18日消息：继乐视致新更名新乐视智家、乐视云更名新乐视云联、乐视网拟更名新乐视、乐视影业拟更名新乐视文娱后，1月18日，乐视金融也在其官方微信中发表公告，宣布即日起启用全新的品牌“乐为金融”，并更换了品牌Logo。

另据澎湃新闻报道，在变更品牌名的同时，融创系人员也已经进驻了乐为金融（原乐视金融），担任财务总监等要职。

乐为金融（原乐视金融）在公告中表示，最近半年的时间，公司面对坎坷经受住了考验，“产品上线、交易操作、提现到账等环节均非常顺畅，且恪守对用户百分百兑付的承诺。”而此次更名，则是为了“未来体现自身业务优势并升华自身的品牌价值”

关于“乐为”这一新品牌名的来由，公告中解释称，“乐”是“乐视”品牌的一种延续，而“为”则寓意敢做敢为、为用户尽责。

据公开资料显示，2015年8月，乐视金融作为乐视第七大子生态正式起步。2016年9月，乐视商城金融频道正式上线，2017年4月，乐视金融获得互联网保险经纪和基金销售牌照。

乐视金融致力于打造互联网移动化、场景化、数字化、自助式共享金融生态新模式，拥有五大板块主营业务：乐视支付、乐视（网络）交易、乐视财讯、乐视财富、乐视信贷，旗下拥有乐乐高、乐享其成等理财产品。

附：乐视金融公告原文：

乐视金融品牌正式更新为乐为金融

尽责担当，守望美好

最近半年的时间，乐视金融饱经风雨。但面对坎坷，依然经受住了考验，产品上线、交易操作、提现到账等环节均非常顺畅，且恪守对用户百分百兑付的承诺，客户投资收益稳定，这一切的努力让乐视金融赢得了用户的信任。

目前，作为新乐视体系里的优质资产之一，乐视金融的业务正在稳步走向上升的通道，同时也赢来了发展的新机遇。

经公司管理层认真研究，并征求各方面的调研后决定，乐视金融有必要进行适当形式的名称变更，以体现自身业务优势并升华自身的品牌价值。

更名后，新的品牌“乐为金融”将继续以务实的战略与崭新的姿态，高效的进行产品创新与市场开拓。

“乐”，既有“乐而为之、传递梦想、守望美好”之寓意，也是“乐视”品牌的一种延续。

“为”，则体现了敢作敢为、为用户尽责、严格保证用户金融资产收益率与安全性的一种担当。

乐为金融（原乐视金融）成立于2015年8月，致力于打造互联网移动化、场景化、数字化、自助式共享金融生态新模式，旗下乐乐高、乐享其成等系列明星产品，为数百万用户提供了优质的互联网金融产品服务。在两年间多的发展历程中，乐为金融独立发展、稳步经营、积极进取，严格履行了平台承诺，在产品刚性兑付、用户利益保障等方面，充分体现了平台的安全性与可靠性，充分展现了自身的价值与责任感。

未来，乐为金融也必将继承原有的先进理念、责任担当与业务独立性。在新品牌内涵的指引之下，乐为金融会在产品创新、安全风控与场景金融等各业务层面，进行更加专业的运营规划与积极探索，为新、老用户及整个金融行业贡献更大价值。