进击的羊毛党:近亿僵尸手机杀向海外,东南亚欺诈流量占三成

simaziyu

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· 2017.11.02

羊毛党的真实实力,远超普通人想象。有的公司控制了九千多万台手机,去点击广告和安装app,其成功到被上市公司收购。

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进击的羊毛党:近亿僵尸手机杀向海外,东南亚欺诈流量占三成

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随着中国互联网的快速发展,不少公司正大踏步走向海外,阿里系、猎豹、Apus等公司已经在海外崭露头角。

在巨大的冰山之下,有更多的黑灰产公司、羊毛党工作室已经开始了自己的海外征程,其真实实力远超普通人的想象。他们分食中国公司在海外投入的巨量推广费用,养肥了整个推广链条。

据业内人士估算,羊毛党每年给进行海外推广的公司带来数亿美元损失,用户体验等间接损失不计算在内。

羊毛党佼佼者:感染9300万手机,卖给上市公司估值10亿

2016年3月,著名安全公司Check Point发布安全报告,指称中国公司可能是YiSpectre iOS与HummingBad安卓恶意软件的背后推手,该公司利用感染病毒的手机去点击广告、安装推广APP。

Check Point在造毒服务器上发现的组织结构图

7月,国内安全公司发布报告,在当年6月的印度十大手机病毒排行榜中,某公司制造的病毒占据了三个。根据友盟后台泄露的数据,该公司制造的系列病毒,累计有9300万次安装,最高日活达到140万。

黑奇士查询造毒公司的新闻发现,该公司已与2015年底被A股上市公司整体收购,收购估值为10亿人民币,公司的两个80后创始人身价亿万。

这种利用中毒手机点击广告、安装推广APP赚钱的方式,被业内称为“暗操”。

在印度和东南亚 ,21%-35%流量是欺诈流量

2016年5月,猎豹移动对全球广告流量的一项调查标明,其中欺诈流量可能占据整体流量的21%强,很多投入大笔经费推广的公司,因此并未获得满意的推广效果,中国公司成为欺诈广告的受害者,例如UC、百度,也有印度、巴西等国家的本地互联网公司,如OLX。

猎豹给出的海外广告欺诈受害者名单

数字联盟是国内专门从事推广反欺诈的大数据公司,其库内拥有7亿台真实设备的指纹,可对广告效果、推广效果进行精准监测。其联合创始人刘晶晶在接受黑奇士采访时表示,在印度和东南亚可能有至少35%的第三方流量为欺诈流量,其表现形式为模拟设备的虚假点击,或者中毒设备在主人不知情的情况下进行的黑暗点击。

欺诈流量的数字,在国内则更为猖獗,某些广告联盟的假量比例高达70%。而且他们采用了AI的方式来与反欺诈团队对抗,以往的查看设备浏览记录、检测设备安装app的痕迹、查看设备的真是IMEI等方式已被一一破解。

创业者的风险:投入176万,仅有5000真实用户

在羊毛党的假量威胁之下,无论是国内创业者,还是企图出海的中国创业团队,无不面临着巨大的投入风险。

有人在知名问答网站知乎表示:公司投入176万,带来了60万用户,但一个月后发现,这60万用户仅有5000是真实的,我该怎么向投资人交代?

“这个创业者的运气还不算最差,至少广告联盟还给了他5000个真实用户。”数字联盟联合创始人刘晶晶表示,“一场简单的App线下推广活动,人工、促销品、印刷品的成本,分摊到每个Cpa上,都要到5元以上的成本,你想用3元的投入获取一个真实的线上用户,除非是特定行业、大品牌,否则现在已经是创业者的空想。”

流量造假平民化,淘宝就能买到假量

不仅是手握大量流量的广告联盟在造假,实际上,现在的流量造假产业已经足够平民化。打开万能的淘宝,或众包网站猪八戒,输入 “刷量”、“App推广刷量” 等关键词,就能看到很多相关内容以及很多的供应商可以选择,其价格也低的惊人。

刷量工作室还有各种针对不同的监测机构、渠道的解决方案:友盟刷量、应用市场刷量、微信刷量,点开任何一个链接,都会提到其效果“安全可靠”,并能提供其他相关服务——刷流量、刷下载、刷留存等。

猪八戒上的假量生意

刘晶晶表示,一般所有的APP开发者只要进行推广都会遭遇被刷量的情况,所谓刷量,就是刷用户量,一般行业默认为刷激活(刷CPA)。根据APP所在行业及场景划分,也会出现刷单(O2O\互金的首单优惠等)、刷点击、刷流量(视频网站,流量分成、微信)、刷注册(互金、直播、社交类)、刷阅读量等不同形式。

世纪难题:创业者如何防范假量?

写到这里,黑奇士真想给大家一个圆满的方案:只要用了某某某,一切问题都能解决。

但是,就像本文前边所说,连360、百度这样的行业大佬,在进行海外推广的时候仍然要交学费,连Facebook都因为第三方流量欺诈不得不关闭DSP平台,问题之严峻性可见一斑。

本文给出几条粗浅的建议,大家可以相互探讨:

第一,无论国内国外,在进行投放的时候需要进行多方面的权衡,不能只看价格。Google Play太贵,Facebook太贵,我们去买便宜的第三方流量,那样就是找上门去挨宰。

第二,公司在缺乏投放经验的时候,哪怕多花钱,也要从大平台买量,这样性价比最高。海外推广无非就是Google、FB,近年来猎豹、UC等平台做的也不错,可以考虑先投这些平台。

第三,购买第三方防欺诈服务,不要轻信单渠道的数字。例如做设备识别的数字联盟,就可以对外输出可信设备ID,开发者可以根据设备ID直接封杀问题设备,实现自动核减(扣量,衡量渠道质量)

最后,付款周期是反欺诈的一个对策,在购买推广的时候不要全部付款,能少付就少付,尾款尽量在一个长周期之后再结算,这样遇到欺诈流量的时候会有回旋余地。例如,两个月后再付款,那你可以更好的观测各个渠道的真实用户行为,把欺诈流量的危害尽量降低。

本文系作者simaziyu授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • “一场简单的App线下推广活动,人工、促销品、印刷品的成本,分摊到每个Cpa上,都要到5元以上的成本,你想用3元的投入获取一个真实的线上用户,除非是特定行业、大品牌,否则现在已经是创业者的空想。”

    2017-11-02 10:12 via weibo
  • 六国虹 六国虹
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    2017-11-02 09:09 via weibo

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