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谷歌取消首次点击免费,调整搜索规则只为安抚新闻机构

谷歌将废弃一项有争议的订阅新闻网站搜索规则,为他们提供新的工具来吸引付费用户。

几年前,谷歌经常与新闻媒体爆发公开冲突。但现在,谷歌却在修改搜索引擎,希望安抚这些新闻机构。

谷歌将废弃一项有争议的订阅新闻网站搜索规则,为他们提供新的工具来吸引付费用户。这是谷歌迄今为止为了吸引新闻媒体而迈出的最大一步,这些机构为搜索引擎提供了内容,但却因为互联网的崛起而损失了广告收入。作为网络新闻流量主要来源的Facebook也在采取类似的措施。

此次最大的变化是谷歌决定取消“首次点击免费”项目:如果内容方同意免费提供部分新闻报道,他们的部分文章便可获得较高的排名。谷歌现在承诺在搜索引擎中索引所有的订阅新闻网站,让内容方自行决定可以通过搜索引擎提供多少免费文章;但如果这些媒体提供的免费内容很少,或者根本不提供免费内容,谷歌也不会因此降低他们的排名。

此举赢得了广泛赞赏:新闻集团之前一直批评谷歌,但该公司CEO罗伯特·汤姆森(Robert Thomson)却表示,此举将通过支持订阅模式来彻底改变内容生态系统。就在两年前,新闻集团还向欧洲反垄断监管者投诉谷歌。

谷歌也与其他一些出版商发生了矛盾。“我们害怕谷歌。”德国出版集团Axel Springer董事长马赛厄斯·多普纳(Mathias Dopfner)曾在2014年的公开信中写道。

谷歌尚未与出版商敲定新的收入分享协议,但该公司新闻副总裁理查德·金格拉斯(Richard Gingras)说:“这将是一种非常慷慨的模式。”谷歌将为内容方提供新的在线支付工具,还将帮助他们瞄准具体的读者,并在谷歌新闻内部为现有订户定制功能。

此次变化是谷歌为支持网络内容制作者而采取的整体行动的一部分。该公司的多数利润都来自可以搜索的网络信息,以及在搜索结果中出售的广告。

谷歌最近与内容方的谈判重点是以更快的速度加载网站和改进视频,然后转向订阅服务。谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)已经将订阅作为重点业务,他还多次亲自参与内容谈判。

网络内容发布商希望通过订阅收入弥补广告费的下滑。据市场研究公司eMarketer测算,美国2017年的数字广告营收超过42%被谷歌占据。(新浪科技/书聿)

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