【伊莱@SNS】不得不为的门户革命,沦为$ina的Sina

方佐

方佐

· 2013.04.02

此次改版被不少人称为“接地气的改版”,但变现效果究竟如何还需考证。而现在的新浪不同于15年前,已不再是血气方刚的孩子,而是一个动辄影响几千员工生计的上市公司。此次改版,又够新浪在下季度买几套房子呢?

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【伊莱@SNS】不得不为的门户革命,沦为$ina的Sina

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“新浪网此次改版,是继98年成立至今15年以来的一次重大变革,完全基于满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求。”新浪联席总裁兼COO杜红对此次改版解释到。

 

新浪今年三件大事:移动、分拆、变现

自此,新浪去年年底事业部的变动逻辑已逐渐鲜明。此前,我曾经撰文写过一篇关于新浪微博商业化的文章《新浪新年三件事,一招错,恐盘盘错》中写到,曹国伟此次人事变动提现了新浪在13年的愿景,主要是三件事:移动为先、将新浪和新浪微博分拆管理、利用微博实现变现大计

这三件事,通过门户大刀阔斧的改版全面体现:

首先,是要进一步实行“移动为先”策略:据悉新浪还在优化门户移动端产品,统一PC和移动风格,并且打通新浪全系列移动产品的门户入口,最终形成新浪产品自成一体的产业链,并向着移动互联方向一路进军。

其次是将微博和门户进行无缝连接:打开门户时提示登录新浪微博,打通两大平台,将社交因素引入门户,掀起个性化门户的门户革命;同时首页搜索默认是微博搜索,用户在主页搜索微博话题,有助于微博对热点话题把控的精准性进一步提高。

再次,新浪在流量变现的决心越发坚决。改版后的门户,增加了互动型广告。一改传统网媒展示广告的营销方式,改版后门户广告商会被匹配一个客户微博ID,通过这个ID可以和微博上的粉丝互动。

此外,新浪我们还可以看到在首页中部新增了一栏“猜你喜欢”的功能,左侧边栏新浪产品的推广介绍。由于目前改版新推出,“猜你喜欢”的数据不够精准,因此不选择放在最显眼的页面上方。

 

待微博用户使用账户登陆后,通过用户点击行为数据的抓取和分析,“猜你喜欢”的功能才能越发精准。此前,就用点击量最高的“视频”、“综艺”、“新闻”几个栏目守住目前的用户流量。

 

“四季度的盈利,只够在五道口买一套140平米的房子”

新浪门户改版是迟早的事。暮气沉沉的门户早已不再吸引网民对资讯的需求。当传统媒体都面临转型,传统门户不得不也向社交化转型。

目前三大门户中,只有新浪混得最不济。财报显示,2012年全年,以搜索、视频见长的搜狐净利润7800万美元;以游戏见长网易5.84亿美元,其中广告收入增长6.9%、游戏收入增长11.2%;而拥有4亿微博用户的新浪,仅有3780万美元的净利润,主要来自广告,而广告收入还在持续下降。新浪四季度的盈利惨淡,有人戏称,仅够在五道口买一套140平的房子。

门户和微博陷入广告收入互博的泥沼。门户流量流向微博,让门户的广告位含金量下降;微博坐拥4亿用户,却在变现道路上步履蹒跚。门户革命是一个美好而洪亮的口号,却是新浪不得已而为之的沉重转型。

 

Sina退变成$ina,向钱走的革命方向是否正确?

精准营销是本次门户革命的最终目的。对于没落的新浪门户来说,更为精准的互动性广告可能成为其广告掘金的救命稻草。

过去,使用新浪微博的用户不一定看门户,而在门户看新闻的用户不一定上微博。现在,将前后两个战场打通,更有利于提高算法的精准性和匹配程度。而这次改版的作用到底有多大,是否走在一条正确的道路上,还有待观察。

首先,门户革命是个新概念,但是改版后的门户却不存在多大创新。新浪此次改版并不让人觉得特别耳目一新,不少人反应和网易门户的页面极其相似。尤其是在主菜单和“猜你喜欢”这个功能的布局上。

但考虑到网易微博和门户自身发展的弱势,即便照搬SNS+门户的模式,新浪也有成功的机会。但它最多是战略上的创新,但绝对不是产品上的胜利。当你开始模仿别人的产品的时候,就意味在这场战役中的投降。

其次,互动型广告的精准有待考证。杜红在解释互动型广告时表示,改版的门户广告不再是陈旧效率低下的展示广告,互动性广告可以挖掘用户信息内容和广告内容的结合点,推出更加匹配的投放策略,提升流量效率、访问深度。

然而,国内“精准投放”的准确率还比较低,对概念的热炒,可以让企业赚到一笔营销的热钱。但是由于其毁了刚刚稳定的用户体验,等广告商发现效果其实和展示广告差别不大的时候,新浪微博还能剩下什么?

再次,跳出变现的范畴,个性化信息页面是门户的未来吗?钛媒体曾经有一篇文章《个性化网络时代,终将把“万维网”封锁成“唯我网”》说到:完全基于用户信息定制的个性化页面,是和万维网的初衷相背离的。

“‘万维网’的宗旨,是将世界上所有信息展示在人们面前,而个性化搜索却是将信息局限在和自己有关的领域中,最终人们的视野反渐而狭隘。这个互联网的初衷相违背,时下基于兴趣标签、浏览记录的算法分析,并不科学,而更适合个性化网络的算法,需要我们进一步的来发掘。”

尽管,新浪此次改版被不少业内人士称赞成一次“接地气的改版”,但变现效果究竟如何还是需要时间来考证。毕竟对现在的新浪来说,已经不再是血气方刚的孩子了,而是一个动辄影响几千员工生计的上市公司。希望这次改版,够新浪一个季度多买几套五道口的房子……

本文系作者方佐授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    2013-04-03 16:17 via weibo
  • black特雷兹 black特雷兹
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    2013-04-02 20:25 via weibo
  • 回复@钛哥儿:哈哈。。那不是就正相关了嘛。

    2013-04-02 13:23 via weibo
  • csq935 csq935
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    为什么拖到现在才变 http://t.cn/zTAgNRX

    2013-04-02 12:32 via weibo
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    2013-04-02 12:25 via weibo
  • 钛哥儿 钛哥儿
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    圈上你们的文章才会转发一记[右哼哼]

    2013-04-02 03:59 via weibo
  • 德彪东 德彪东
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    还好,至少视觉效果上有进步~

    2013-04-02 03:40 via weibo
  • 只改了首页,增强了现代感时尚感;新闻页没改,尊重了老读者的习惯;不错@新朗

    2013-04-02 03:39 via weibo
  • 柳华芳 柳华芳
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    哈哈 $ina 有创意

    2013-04-02 03:35 via weibo

Oh! no

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