微博,重新定义了新浪门户

ZenNew禅芯

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· 2013.04.01

新浪门户新版今晨上线。一位参与改版的新浪员工透露,“个性化、移动化、社交化和本地化,是改版四个方向”,都与微博相关,更多个性化需要也靠微博ID作基础,门户广告还将全以互动广告为主,广告有客户微博ID。

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微博,重新定义了新浪门户

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4月1日,新浪门户新版正式上线

4月1日,新浪门户新版正式上线

2010年,新浪微博开发者大会爆棚,一票难求,“微博照耀新浪”的舆论形象概括了新浪网的这次自我革命。不过伴随着新浪亏损到来,也有人开始怀疑,微博在吞噬门户流量,拖累门户。

2013年4月1日,新浪新版正式上线,这一次改版,新浪希望能将门户与微博纳入统一体系,双方互通有无。

微博与门户的融合,最明显的突出标志是门户首页上端明显的“微博搜索”。新浪网负责人说,增加的微博搜索框,为的是门户与微博更好的打通。一方面通过门户与微博导流,另一方面也是将门户与微博利益进行捆绑。

不仅如此,在门户右栏,新浪也增加了微博热点与更多微博。一位参与改版的新浪员工透露,“个性化、移动化、社交化和本地化,是这次改版的四个方向”。四个方向都与微博相关,本地化与社交化旨在用微博拓宽门户边界,而个性化更多需要依靠微博ID作为基础。

他说,微博吸引了大量的用户对于新浪有价值的是,他们很多都不是新浪网的用户。

这次改版希望能够将这部分用户的流量导入新浪网,如何导入这些用户?关键是微博的Log in,传统门户都是非Log in的用户,提句题外话,百度搜索与Google的差距,很大程度上是缺乏Gmail这样一个能够绑定用户的账户体系。因为企业根据用户登入的资料,可以更准确的分析用户行为,为他们提供更精准的个性化内容。这是新浪门户社交化,也是个性化的尝试。

无论是个性化,还是社交化,本质都是数据挖掘,都需要对微博用户的数据挖掘与检索。

微博与门户的融合,还在于互动型广告的增加。4月1日改版当日,门户广告将全部以互动广告为主,广告会有客户微博ID,传统广告仅仅是展示,而增加客户微博ID后,新浪希望能够为广告主的粉丝与官微内容等社会化资产,提供增值。

去年,新浪便开始测试这种新型的互动广告。这种互动广告里有多种形式,比如广告本身设计成企业官微,在广告里添加“一键加关注”的button,又比如在广告下面增加转发和分享及评论的按钮,用户若喜欢这个广告便可一键推荐给微博好友。这种互动广告的案例,有雪佛兰迈锐宝,也有天猫双11促销,还有耐克的“活出你的伟大”。旨在打通门户与微博,做到资源的共同调度。

当然,这种互动广告的终极目标还是,提升用户体验与流量效率。而新浪微博,是这种提升的关键。

1998年新浪门户确立了海量、全面、快速、客观的新浪模式后,门户江湖已经鲜有革新,即便是美国雅虎也是如此。不过,近期雅虎也开始改版,雅虎改版旨在与Facebook打通,强调其社交性。对于新浪来说,它的优势是,微博是自己的。

此次改版是杜红任职联席总裁的首秀,在新浪高层看来,他们希望能够“重新定义门户”,而微博是重新定义的基础。

(本文独家首发钛媒体

 

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