投资者仍然看好苹果的未来，可过去一年，这家科技巨头在硬件产品销售方面表现平平，说它走下坡路也不为过。

2016年第三季度，苹果主打硬件营收全线下滑，iPhone同比下降13%，Mac电脑下降17%。

相较之下，苹果的服务业务营收（如Apple Music）同比大增24%。接下来，它可能在服务类产品上再迈一步。知情人士向《华尔街日报》透露，苹果近几个月正与好莱坞老牌内容生产商及出品人洽谈，欲购买电视节目版权。苹果还接触了一些经验丰富的市场营销高管，有意聘请这些在电影公司和电视网工作的人才推广旗下内容。

据悉，这些节目将成为 Apple Music 的付费订阅服务的一部分（个人用户每月收费6美元，家庭用户每月收9美元）。虽然苹果方面也考虑制作电影，但还没提上议程。

苹果这一举动有迹可循。 去年7月，苹果收购了知名脱口秀《詹姆士柯登深夜秀》的热门节目Carpool Karaoke，将它纳入Apple Music，这已显示苹果对原创视频的兴趣。

苹果CEO库克参与Carpool Karaoke节目的录制。图片来源/businessinsider

如果该消息属实，苹果的直接竞争对手将是提供视频点播服务的Netflix、亚马逊付费影视服务（Amazon’s Prime Video）和美国付费有线电视网HBO。前两家公司近年都推出了自制剧，丰富了原创内容，在竞争白热化的市场独树一帜，HBO则是浸淫原创内容领域几十年的老牌劲敌。有趣的是，这三大对手的应用都在苹果电子商店App Store拥有很高人气。

据《华尔街日报》报道，苹果还没打算在行动之初就拨出大额预算。不过，“前辈” Netflix和亚马逊在内容制造方面的起步也慢，有作品问世后才开始扩大投入。以苹果目前的创收能力，无疑有开发影视作品的巨大资源。

当然，这可能只是一种战略操作。苹果仍希望和电视广播公司和制作商达成协议，开发传闻已久的电视机顶盒Apple TV流媒体服务 。

现在的关键问题是：苹果做付费内容，怎么赢利？是增加订阅量，还是出售更多设备？尽管坐拥高额利润和庞大的现金储备，过去一年苹果的硬件表现并不乐观。

订阅服务能为苹果带来创造经常性收入的机会，还能更好地利用现有用户创收。美国财经与科技媒体Business Insider指出， 只要有心在原创内容上用尽全力，苹果投入的将是其对手无可匹敌的资源。（本文综合外媒消息，首发钛媒体。翻译/若离，编辑/元婕）