2024CTIS-文章详情页顶部

AirPods改变了无线耳机市场格局,但离统治市场还很远

苹果公司的AirPods在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机,目前已占据26%的市场份额,不过无线耳机还是一个很小众的市场,目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。

苹果公司的AirPods自发布后跳票数月才正式发售,不过因为苹果品牌的加持,在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机,目前已占据26%的市场份额,超过Beats和Bose耳机的份额。

不过无线耳机还是一个很小众的市场,目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。

AirPods大受欢迎,改变无线耳机市场格局

苹果公司在去年9月发布的iPhone 7上取消了3.5毫米音频接口,这延续了苹果公司减少电子数码设备的接口的尝试。因为iPhone 7和iPhone 7 Plus在外形上相比前两代iPhone无重大更新,新推出的AirPods就受到更多的关注,不过AirPods定价159美元与容易丢失也成为网民吐槽的重点。

根据苹果公司的政策,如果丢失了AirPods的单个耳机,用户可以用69美元重新购买一个。

不过最初的AirPods发售时间本应是去年10月,之后却因为不可知的原因而跳票,让此前期待的用户抱怨不止,直到12月13日才开始发售,并且很快被抢购一空。

当时媒体还曾猜测苹果因为迟迟无法解决AirPods的技术问题才延迟发售,并且初期发售时是因为产品不多才造成的一机难求的局面,并且因为错过黑色星期五和网络星期一两个美国重要的销售日,销量上也会受到影响。

苹果公司CEO Tim Cook在2016年12月底,对发售尚不满一个月的AirPods销量表示满意,认为AirPods是大获成功的产品,不过因为苹果公司没有公布数据,除了eBay上有人加价出售AirPods的侧面信息证明AirPods的确受欢迎外,分析师也无法判断AirPods的具体销售情况。

市场调研公司Slice Intelligence近日发布的报告证实了Tim Cook的说法,AirPods一个月的时间占据了26%的市场份额,可以说苹果公司的品牌和众多iOS用户改变了无线耳机市场的格局。

在AirPods发售之前,苹果此前花费30亿美元收购的Beats之前占据市场24.1%的份额,排名第一,紧随其后的是占10.5%的Bose耳机,以及占7.8%的Plantronics耳机。

从数据感受下AirPods是多么受欢迎:

AirPods发售后,不到一个月的时间内就获得26%的市场份额,而Bose的市场份额升至16.1%排名第二,Beats跌至第三占15.4%的份额,所有其他的无线耳机品牌都跌到5%以下。

去年12月13日成为美国市场全年耳机销量最高的一天,打破黑色星期五和网络星期一的记录。

AirPods改变了美国耳机市场的规律,在耳机网络销售的占比上,无线耳机的购买份额提升至75%,而去年同期只有不到50%

因为AirPods和Beats同属于苹果公司,即使Beats耳机在AirPods的冲击下市场份额下跌,两个品牌的耳机加起来占了无线耳机市场超过40%以上的份额,随着AirPods产量的提升,除了Bose之外的苹果公司竞争对手都很难受。

85%购买AirPods的消费者是男性,女性购买者的平均年龄更大,女性购买AirPods很可能是当礼物。

AirPods操作还需改善,苹果未来将面临低价产品挑战

据媒体对AirPods的评测看,目前大家对AirPods在续航、蓝牙连接、佩戴舒适程度等方面的表现满意,认为超出预期。尤其是续航能力,充满电后的AirPods可以连续使用5小时,当电力不足后放充电盒中15分钟就可以再使用3小时。

评测上对于AirPods不满意的方面有:音质平庸、外观设计丑、价格过高等。

最多的顾虑来自于AirPods缺乏硬件按钮,用户要调整音量或者切换曲目只能唤醒Siri通过语音操作,对于习惯此前在耳机上操作的用户来说还需要时间适应,不过这种操作习惯也不是不可改变的。

可以看出来苹果重视语音交互的平台,未来Siri很可能成为苹果公司iPhone、Watch、iPad与Mac等的操控中心,AirPods届时会起到重要作用,不过目前AirPods的操作改善只能期待后续iOS软件更新实习,比如单击切换曲目,三击调整音量等。

因为AirPods的畅销和iPhone在智能手机市场的地位,三星等厂商也计划取消3.5毫米音频接口,在苹果公司和三星电子公司的示范下,智能手机加有线耳机的标配格局将改变,可以预期未来无线耳机市场将迎来高速增长期。

不过,目前耳机市场并不是一个很大的蛋糕——相对于智能手机和平板电脑等数码产品来说,并且是一个慢速增长的市场。调研机构预测2016年全球售出3.34亿只耳机,同比2015年增长7%,并且无线耳机的销量只占据三分之一。

虽然这一个预测的数据很可能因为AirPods的横空出世而改变——主要是无线耳机的销量方面,但在智能手机销量低迷增长的情况下,耳机市场想高速增长也不现实。

耳机市场目前不过是一个年销售60亿美元的生意,即使最乐观的预测,因为VR等设备的需求,耳机市场到2024年成为一个204亿美元的市场,不过还是低端产品,也就是售价低于50美元的耳机占据更多份额。

对于苹果公司来说,AirPods和Beats的售价高高在上,远超蓝牙耳机的平均售价,苹果公司未来恐怕很难在扩大销量和维持利润率上兼顾。

即使AirPods这一个月的畅销证明苹果公司尝试方向正确,但苹果公司仍需要时间巩固无线耳机市场的领导地位,随着更多电子设备减少3.5毫米音频接口,更多竞争者会加入无线耳机的细分市场,苹果将需要证明是高端的AirPods还是售价低的产品更适合这个市场。

(钛媒体作者:文庚淼,微信公众号:“文观天下” /wenguantianxia)

本文系作者 文庚淼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 苹果的耳机外形没有特点,没有让人眼前一亮的设计,分析流于表面,不专业。作为品牌产品,用户现在更关注的是产品的质量和体验,外形其次。

    回复 2017.01.13 · via pc
  • 乔布斯要是知道苹果无线耳机做成这个样子,一定会从墓地里爬出来的!

    回复 2017.01.13 · via android

快报

更多

23:19

妮维雅母公司拜尔斯道夫集团:将加码中国市场供应链投资,计划新设产线提升产能

23:13

蔚来展示“离车自主换电”功能,未公布上线时间

23:07

湖北启动绿色智能家电以旧换新惠民行动,最高补贴5000元

22:57

蚂蚁OceanBase 4.3版本推出列式存储引擎

22:45

阿联酋航空宣布定期航班已恢复

22:43

广东北江发生2024年第2号洪水

22:31

易纲:中国以相对平稳、成本更低的货币政策操作,保持了经济金融体系稳定

22:22

受天气影响,甬金铁路明天停运一天

22:21

北京绿色金融协会副会长马险峰:预计到2060年绿色金融有五百万亿规模需求

21:59

韩国医协称不能接受医学院在规定扩招范围内自主招生方案

21:50

小米汽车:新颜色的小米SU7车模已经开始研发

21:37

半导体石英制品企业强华股份完成C轮数亿元融资,临港项目预计年内投产

21:29

工信部:继续适度超前推进5G、千兆光网建设,优化算力设施建设布局

21:17

安恒信息发布安全大模型恒脑2.0,已至智能体形态

21:07

黑石提议以每股1.24美元现金收购音乐版权投资公司Hipgnosis

20:59

上海交大一个月内成立三所新学院,人工智能学院今日成立

20:38

内蒙古地区一季度生产总值5604亿元,同比增长5.9%

20:33

雷军称小米SU7不适合周鸿祎,等小米做SUV版时再推荐

20:21

高通与Meta达成合作,支持大模型Llama 3在骁龙终端上运行

20:18

知名基金经理一季度重仓股变化情况不大,林英睿:更深入地思考上行的潜在方向

2

扫描下载App