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跨年直播也要上牌照,政策因素或将引发卫视重新洗牌

摘要: 湖南卫视发布一档重磅消息: 2016-2017跨年演唱会调档至2017年1月1日晚播出。

昨天,湖南卫视发布一档重磅消息: 2016-2017跨年演唱会调档至2017年1月1日晚播出。业内普遍认为,这事儿的主要原因是没争取到总局发的直播牌照。

无独有偶,同样是没拿到直播牌照,据@灯灯HOHO爆料,浙江卫视的跨年或将调档到30号直播、31号录播。某广告圈资深人士忍不住感叹,距离跨年夜不到20天时间,临门一脚来这么一出,让二台的收视、收入、形象都损失不小,“广告商可都是冲着跨年夜去的呀!”

2014-2015跨年晚会,因为没拿到牌照,深圳提前了一晚播出,江苏卫视推迟了一晚变成了新年演唱会。当时办了6年的安徽卫视“国剧盛典”,也放弃扎堆改了时间。

这难道是“限跨令”重出江湖的节奏吗?事实并非如此。据小娱了解,除了东方和江苏卫视,今年四川卫视、广东卫视、吉林卫视也都已获得直播牌照,而北京卫视、辽宁卫视等也将采取录播。

微博网友@能说的秘密认为,当年总局是为了避免过度竞争、避免让明星的费用水涨船高,所以开始实行了限制跨年音乐牌照的措施。而今年的情况是,“吃一堑长一智,江苏应该是比较早申请跨年演唱会的一家,而湖南和浙江是因为申请得晚,总局考虑先来后到,这才不肯发放牌照。”

不过,一位营销界人士则认为,这里边涉及到诸多利益权衡问题,水很深,或许还可能与其他卫视的监督、举报有关。

事实究竟如何?湖南、浙江该如何弥补此次的损失?为什么受伤的总是这两家?此事是否释放出2017年卫视将重新洗牌的信号?

此次挪档,湖南、浙江遭受了哪些损失?如何弥补?

据小娱观察,今年各大一线卫视普遍加大了投入、但也增加了广告收入。一位广告人士表示:“跨年演唱会的流量可能是平时的上百倍,肯定是要赚钱的,不赚钱谁能一直做下去?”但挪档的到来,势必带来以下影响。

1、在成本加大情况下,既要补贴资源给大客户,又要防止小客户流失到其他平台

据了解,今年刚好是湖南卫视上星20周年。消息显示,今年湖南跨年团队邀请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队,另外还将邀请20年来从芒果荧幕走出去的大明星们集体“回娘家”,比如钟汉良、李易峰等人,制作成本大大增加。如果当晚只在网络播出,对明星的话题度、节目的传播度、影响力等等都造成了不小的损伤,失去了时段红利,广告客户必然会失去信心或者产生动摇。一位广告人士告诉小娱:“大的客户可能预付款都交了,基本不会变,但卫视肯定要给一些资源作为补贴和安抚。至于小的客户,可能从一家卫视转向其他卫视也不一定。”对这两家卫视而言,收入受损可能是最直接的影响。

值得一提的是,12月31日晚,只有芒果TV的会员才可以享受优先观看直播的权利。虽然可能会为芒果TV带来会员收入,但如此一来,安抚广告商恐怕会变得更难吧。

另外,当湖南、浙江失去了跨年夜直播资格,东方卫视的硬广价格也悄悄涨了。“或许是为了告诉其他客户,瞧,你们早点买赚到了,或许是想趁机多赚点,都有可能。”

2、失去了时间红利,但更重要的是或将对平台形象、来年招商造成伤害

对吃瓜群众而言,在12月31日准点看跨年晚会追求的是陪伴感、仪式感。

对平台而言,各大平台一整年的竞争都浓缩到这一晚上,称得上是卫视的脸面时段,代表着你的影响力、收视率、美誉度等等。

但对平台的合作伙伴而言,一位广告圈人士告诉小娱:“当你连跨年牌照都拿不到、或者说当你平台本身存在诸多不稳定性因素时,广告商、跟你合作的明星等等,肯定会有很多其他的想法,这对你的平台形象也是一种伤害。”

毕竟,在你最应该秀肌肉的时候,如果表现出良好的内容生产能力、影响力、话题度,对你来年的项目招商、吸金能力都是一种良好的促进。显然,浙江、湖南本该有的红利被削弱了不少。一位资深导演认为,在这种情况下,除非你能保证自己强大到“你在哪儿,流量就在哪儿,节就在哪儿,这样才能最大化降低损失。

为什么受伤的总是湖南+浙江? 2017年卫视会要洗牌?

事实上,今天湖南、浙江突然痛失“直播牌照”的事故,不少业内人士表示早有预料、并不意外。

回顾整个2016年,湖南、浙江过得都并不太平。原因有二:

有人认为,枪打出头鸟,这是必然的。前几名的卫视更容易受到各种限令的直接影响;

人们普遍认为,这也与竞争越发激烈的一线卫视之间的相互监督、举报有关。

先从今年2月的“限童令”说起。即:总局从数量、节目内容、播出时间等严格控制未成年人参加的规定。

这一限令一出,湖南、浙江两大IP纷纷从卫视下架。前者,湖南卫视《爸爸去哪儿》转向芒果TV制作播出,虽然后来转网效果不错,但湖南卫视因此失去了一个吸金能力超强的王牌IP,对营收才100亿左右的电视台来说也是几个亿的收入。至于浙江卫视《爸爸回来了》干脆直接放弃了,令人唏嘘。当然,这一政策也调控了很多其他节目如《二胎时代》等等,明年只有一档节目深圳卫视《闪亮的爸爸》,能通过审核也是real厉害。

接着是“限引令”。2016年6月,总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》对版权节目模式做出指导,要求各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目,不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档,第一年不得在19:30—22:30之间播出。且需要提前两个月向总局备案。

这个限令最直接的影响是浙江卫视,原本一次性能为其带来将近10几亿营收的《跑男》第五季,被迫放弃在今年Q4季制作,改到了2017年。

到了下半年,一纸“限韩令”如旋风般席卷了整个中国娱乐圈,后来甚至波及到了有韩籍团队参与的项目。对湖南卫视而言,一个最典型的的例子是,原定11月13日播出的《来吧说做就做》,因为节目是来自韩国的金荣希团队主导、参与的,有消息称其在卫视播出已经没有希望了,或将转嫁芒果TV&腾讯视频。

另一方面,浙江卫视《24小时》第二季也不得不迅速站出来“划清界限”,称其已经甩开了与第一季有密切合作的韩国曹孝镇团队,由战略发展中心俞杭英团队独立完成。据说,因为“去韩化”,届时《跑男》或将改名叫《奔跑一家人》、“或许要像《我是歌手》那样,模式也得改。”

与跨年晚会挪档的消息同时放出的还有《我是歌手》改名为《歌手》,并换档至周六晚22:30播出。

有趣的是,这次芒果主动把《歌手》定义为全新音乐节目,赛制变为期期有淘汰,且将出现回锅肉、国际唱将。而湖南卫视的《我是歌手》改名为《歌手》,业内普遍认为原因有二。

受“限韩令”影响,作为一档从韩国引进的节目,节目名、模式都必须“去韩化”处理;

没拿到2017年全部重新发布的“音乐牌照”,为保留PK赛制,被迫挪到22:30播出。

一位业内资深专家一针见血地指出,纵使是一线卫视,很多都要靠1到2档爆款综艺“养起来”的。现在湖南卫视最长青的节目只有《快本》、《天天向上》,像《我想和你唱》、《我们来了》这种优质节目天花板较为明显,冲刺成为爆款不易,另外明年那么多新节目像一季度的《神奇的孩子》、改版后的《歌手》能否激发其全新的生命力和活力,前景并不明朗,据说2016年已经有不少广告客户流向了其他一线卫视。

至于浙江卫视,综N代《跑男》、《中国新歌声》等都或多或少陷入疲软,必须有强刺激才成继续养起来。东方深耕喜剧、江苏在音乐节目上颇有决心和起色,如果说明年的政策因素依旧不稳定、在“枪打出头鸟”的前提下,卫视会否重新洗牌,确实要画上一个问号。

【钛媒体作者介绍:娱乐资本论,微信公众号:yulezibenlun;作者/吴丽仟 编辑/李忻融】

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