“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束。”数年前，财经作家吴晓波的一句话一针见血地指出了足球与竞技之间难舍难分的关系。

这两天，恒大和其前主教练里皮成为了中国足坛乃至世界足坛的话题焦点，头一天，恒大大手笔为足协选帅送出助攻，力助里皮登上国家队帅位；第二天，俱乐部提前两轮豪取中超6连冠，创造了中国足球的历史。

与之形成鲜明对比的是国足的惨淡，2016年10月11日，中国男足0：2兵败塔什干，留给中国足球的时间又不多了。

仅仅11天后，中国足协就官方宣布，里皮与足协完成谈判，正式成为中国男足新一任主帅，并且同时中国足球协会将于2016年10月28日在北京召开正式媒体见面会。而媒体更喜闻乐见的是另一种对比，里皮以2000万欧元年薪执掌国足，其两天薪水已超前任国足主教练高洪波的年薪。

在娱乐至死的年代，中国足球再一次把宝压给了外来的和尚，附带的是国内企业对足球市场的期许，有消息显示，里皮的巨额年薪中，450万欧元属于国足主帅的薪资，其余1550万欧元出自某中超球队的职衔。

门票、赞助、冠名、转播、广告、转会、奖金⋯⋯如今，或许还要加上赶着分一杯羹的娱乐业，消息显示，芒果娱乐携手艾德韦宣与西甲俱乐部联手打造的中国首档全明星体育竞技真人秀将于2017年亮相荧屏，尽管没有亲临中国踢球，但C罗、梅西等组成的星球战队仍将闪耀节目，以节目的形式获取另一份不菲的收获。

一系列足球比赛背后的经济现象串起的正是中国足球经济的全产链，每一场足球比赛的高投入背后，也都隐藏着操作者眼中的高收益。

足球经济账，这笔账怎么算怎么亏吗？

德勤会计师事务所的一项调查显示，足球产业已被列为世界第17大经济体，其年生产总值达5000亿美元，超过了瑞士、比利时等国家和地区。

来自国际足联的数据显示，目前有来自150万支球队的2.4亿名球员从事这项运动，还有3000万从事与足球相关工作的人员，这2.7亿足球从业人员约占全球总人口的4%。

在这一系列产业的中心，杯赛和联赛无疑是足球吸金的核心，即便是日渐堕落的中国足球，在2013年11月9日亚冠决赛后也迎来一针强心剂——广州恒大以客场进球优势胜了首尔FC，中国球队首登亚洲之巅。这场被视为撬动了中国球市的球赛，单场门票收入就达到了5500万人民币，创中国足球球市和亚冠联赛球市的新纪录。

但对俱乐部而言，足球仍是一项烧钱的运动，仍可以里皮为例，读娱君了解到，即便里皮此次不晋升国帅，恒大为其开出的年薪仍不会低于1800万欧元。

对国内的俱乐部来说，其可期的收入主要源于广告赞助、门票、中超公司10%的分成，以及各地政府的补贴，12%门票收入、4%场地广告收入、84%广告赞助收入构成中超俱乐部各类型收入总体状况。

成熟的欧美足球职业联赛中，一支球队的盈利主要来源于球队球衣和现场广告、门票收入、商品销售收入、转播权收入、经营开发收入和球场广告收入等，一般俱乐部门票收入能够占到总收入的30%-40%，使得门票收入成为这类俱乐部的主要收入。但对国内来说，在现今的高投入下想靠正规渠道实现盈利，仍有较长的路要走。

仍以恒大为例，2016年4月19日，广州恒大淘宝足球俱乐部发布2015年度的财务报表,俱乐部全年实现主营业务收入3.8亿元,支出13.06亿元,录得亏损9.53亿元。

一个大大的问号摆在面前，投资足球真的会亏钱吗？

同样是德勤会计师事务所发布的数据，2014-2015赛季，德甲“大黄蜂”多特蒙德在商业方面收入增加16.5%至1.44亿欧元；电视转播权收入为8210万欧元，上涨31.4%。此外，胸前广告和冠名两笔赞助在每个赛季都将为其带来1800万欧元和580万欧元的利润。

这并不包括球员和教练本身的衍生价值，也不包括所谓“人气”带来的商业价值提升，以去年为例，多特蒙德国内联赛的主场场均上座率达8万以上。要知道，截止2015年底，多特蒙德全市的人口才58.6万人。

在足球市场相对成熟的欧美两洲，职业足球俱乐部被视为一个社会性的公共体育载体。业界认为，如果只是从产业和营销的角度去考虑，却完全忽略不计一个足球俱乐部所存在的丰富的、多元化的社会价值，这样对一个足球俱乐部和它属性方面的认知是狭隘的。

以王健林收购马竞为例，其主旨是为了在马德里获得一张更好的名片，能够改善跟当地政府和各界关系，这与其投资恒大的背景相似，所产生的潜在经济效益和社会效益，已不是俱乐部的简单收支可以形容的了。

其实，靠足球本身进行创业与盈利从一开始就是个值得商榷的思路。上述案例本就对足球的工具性做了全面的阐释，与“越亏越投”的恒大类似，苏宁、华夏幸福等企业也投入巨资引进了世界级外援以提升俱乐部在中超以及亚冠赛场上的竞争力，其背后的逻辑，也是依靠足球来为品牌整体造势并大幅提升影响力。

当然，投资俱乐部还可能是对其周边商业的考虑，比如（体育）旅游业和矿泉水~此外，足球投资还可以替投资集团承载资产转移的功能，如刚刚完成西班牙人收购的某娱乐公司，这一节读娱君就不必细表了。

足球“十三五”，红头文件带来的底气十足

一个应该看到的事实是，体育产业的泛娱乐化布局正在加速进行，其背后隐藏的，正是万亿级别的市场红利。

自2014年伊始，受益于体育产业国家政策持续利好，加之消费升级构筑的潜在消费市场容量骤增为体育产业的商业化提速注入了新的活力，分羹万亿元体育服务市场已然成为资本界的一致共识。

除了四年一火的奥运热之外，足球正是其中受众面最广、忠诚度最高的活动之一，读娱君不得不以屡战屡败的国足为例，尽管国足每年定时上演从豪情到“留给中国队的时间不多了”这样的套路，但其忠粉始终不减，而这类人群的存在，是足球娱乐化的根本所在。

国人的足球情结可谓源远流长，中国自诩足球创始国，《水浒传》里的高太尉正因为球技了得，最终成了当朝大员。球场上的征战不力，却并不影响足球在国内的泛娱乐化布局，。

官方消息显示，2016年10月23日，首届世界足球文化高峰论坛在山东淄博临淄开幕。多国专家、学者在论坛期间将就足球文化、足球经济、足球历史、足球教育等进行交流研讨，旨在传承蹴鞠薪火、推动足球发展。

而根据协议，淄博和曼彻斯特将轮流举办足球高峰论坛，也就是说，第二届世界足球文化高峰论坛将于明年同期在英国曼彻斯特举行，论坛将作为英国足球圣城举行的世界足球盛会的重要组成部分。

从22日的里皮就任到23日的官方论坛，这一切的起源当属10月19日国家发改委印发的《中国足球中长期发展规划(2016年-2050年)重点任务分工》通知。

通知涉及外交部、明政部、教育部、公安部、财政部、中央宣传部、等多达21个国家部委，明确了各部门的工作职责，以促进中国足球持续健康的发展。在公布的22项重点任务中，“十三五”足球体制改革攻坚工程位列首位。

以国家体制改革委推动，业界对足球市场的预期无疑增添了几分底气。分析机构普遍认为，在体育深化改革的推动下，足球将成为政策突破点，有望迎来新一轮发展机遇，而这其中，足球俱乐部、赛事运营、场地建设和足球相关材料等细分领域将率先受益。

“足球+”战略，既为乐，何不娱乐至死？

足球产业的巨大市场空间是吸引各路资本率先布局的根本所在，在国家政策的进一步推动下，资本市场对足球价值的看好将更为明显，体奥动力出价80亿元购得中超媒体版权就是其中典型的案例之一。

2015年9月23日，华人文化旗下体奥动力以80亿拿下了未来5年中超全球全媒体版权，与世界主流体育赛事在华版权价格相比，它是NBA（年均5.2亿）的3.07倍，西甲（年均3.4亿）的4.7倍，英超（年均1.67亿）的9.58倍。仅仅一年，它就从7000万暴涨了20倍之巨，甚至超越了西甲、英超、NBA在华版权价格的总和。

这一年来，体奥动力在海外覆盖上做了很大努力，海外版图达到空前的53个国家和地区，大大扩大了中超的影响力。

让体奥动力如此大手笔的是对体育直播市场的未来期许，即以“付费收看”挤压免费直播，这在今年已略收成效，和上赛季比，新赛季的中超联赛央视能转播的比赛数量减少了近一半。读娱君了解到，该公正想从版权切入，向上做赛事整体运营，向下做包括平台在内的业务，其目标则是“改变中国体育产业格局”。

同样欲图改变格局的还有新三版挂牌公司上海艾德韦宣股份有限公司，就在昨日，其携手西甲联赛，宣布将在上海落成西甲全球首家官方球迷俱乐部（LaLiga Club），以通过探索娱乐化体育生活方式的新理念，尝试打造体育产业泛娱乐化发展的新形态，实现时尚、体育、娱乐等业务板块之间的协同发展。

此前，该公司曾以独家合作伙伴身份在华引入环法自行车赛，并成功运作NBA传奇巨星艾佛森慈善中国行等多项国际知名体育IP的营销事件。

值得一提的是，在系统化打造中，精分足球市场的苗头已经出现。

10月21日，在国家体育总局官网上的一则消息引起了读娱君的注意——《中国足球人才库“天才少年”选拔计划启动》。

这项旨在鼓励更多孩子参加足球训练的打造者是一家名为动吧体育的市场化体育公司，其创始人包括荷兰球星斯内德、国内体育主播黄健翔和微新主义CEO白强，该公司目前已经完成了由中利投资集团、新东方集团和奥瑞金联合投资的3000万元A轮融资。

动吧体育号称立足青训赚钱，其与多特蒙德等欧洲豪门签约，搭建青训平台，在该公司举办的训练营中发现的优秀年轻球员，将获得被输出豪门的机会，而达不到职业球员标准的青训球员，该公司也会提供相应出口，即出国留学或在国内以特长生的身份进入大学。

但专业型房地产打造则是其考虑的市场前景，谋求与开发商和政府的合作，共同打造足球小镇、足球基地，提供足球概念相关的资源规划、管理与执行。

据了解，除了地产外，动吧体育还将涉足留学培训、国际学校、足球大数据、帮助职业俱乐部建立青训梯队、球员经纪、自建赛事、球迷组织、青少年足球技能开源评级系统等等，并与更多热门行业相结合，以争取更高的市场价值。

读娱君了解到，这一计划目前在商业上的号召力已经凸显，今年动吧体育的百城万赛在60多个城市举行，其中有8个城市由三星赞助，而奥迪等品牌商都在后续参与了赞助。

更为直观的娱乐心态则体现在了娱乐节目的制作上，2016年4月，国足球星孙继海就已推出了自媒体节目《我是海叔》，以爆中国足球不为人知的内幕为噱头，讲述足球明星难以启齿的辛辣趣事。同期，

诸如郝海东、江津等前国足也纷纷接受了国内媒体的专访，掀起了对“黄金一代”的怀旧潮，足球的娱乐化至此已有多点开花之势。

中国足球的娱乐至死，你在期待吗？

更多行业分析，关注钛媒体微信号：钛媒体（ID：taimeiti）

钛媒体微信二维码