新浪微博天量“阅读数”遭吐槽

互联网泡泡兵

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· 2013.03.25

新浪推出阅读数,一方面遭到人们“山寨”腾讯微博的指责,又因为其统计真实度受到怀疑,营销界对此也不看好,让人有“点击欺诈”的感觉。

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新浪微博天量“阅读数”遭吐槽

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新浪微博悄然推出了“阅读数”功能,没想引来众多网友的吐槽。

昨天,不少网友们发现自己微博多了一个“阅读数”,令他们惊奇的是,一条转发几十的微博,阅读数高达数万条。“真有这么多吗?这不科学!”许多网友如此表示。

然而,目前新浪微博的阅读数只是在个人主页才能看到,而无法对所有人显示。“半抱琵琶半着脸”的姿态也让人感觉不好。

对此,不少认证用户指出,新浪微博此举有“山寨”腾讯微博的嫌疑,腾讯微博在半年前就推出了类似的功能并带来了积极的效果。

通过新浪微博搜索“阅读数”,找到结果417802 条,论热度,可以排在新浪微博前3位。

 

天量阅读数算法遭吐槽

天量的“阅读数”,是如何统计出来的,这是众多网友质疑最大的地方。

据了解,新浪微博的“阅读数”的算法是:网友在浏览微博时,页面中出现过某条微博就算是被网友看到;当微博被转发时,网友阅读转发后的微博时,也算原微博的一次阅读数。

在不刷新页面的情况下,每一次的微博加载就算一次阅读数;在页面刷新并重新载入页面时,算多次阅读。例如,刷本人主页10次,那么本人前N条微博的阅读数各加10。

这种与常识有很大的背离的设计,也是造成众多网友误解的地方。

“新浪微博的‘阅读数’是模仿腾讯微博,但腾讯微博的算法已经比较优化,例如不计算作者自己阅读带来的流量,扣除页面刷新导致的重复计算等等,但不知何故,新浪微博没有采取行动”,业内人士如此表示。

据分析,新浪微博此举或许为了制造繁荣,拉回一些“草根”网友的心,当然不乏商业上的诉求。

此前,《华尔街日报》刊出的《到底有多少人在用新浪微博》一文,严重质疑新浪微博用户数据注水,引发了人们对新浪微博的质疑。

与此同时,新浪微博大V和草根两极分化日益严重。大V一个普通的微博都有上千的转发,而绝大多数的网友的微博几乎没有人转发,极大影响他们的热情,进而导致微博活跃度整体呈下降趋势。“现在就算0转发,也可能有几百上千的阅读数,确实很爽。不过,这始终是虚假繁荣”,网友吐槽说。

 

商业变现不被看好

不过,阅读数并不是出于优化用户体验,而是折射了新浪微博的商业化诉求,也为众多网友所警觉。

一段时间以来,新浪微博的“商业化”探索一直陷于困局。展示广告分流原先广告主成为痛点,而“会员”、“微任务”到最近的“粉丝通”,导致用户体验下降,一直遭到各方的吐槽。

此次“阅读数”推出不仅被指“山寨”腾讯的嫌疑,也被普遍认为是其为商业化铺路的一个重要动作。

“许多广告客户在新媒体营销,需要更为精准的统计,更高的传播效果。而新浪推出阅读数,估计是为了迎合这一需求。” 一位业内人士如此表示。

“更多的曝光量就意味着更多的广告收入,这可能是目前新浪微博‘阅读数’算法背后的驱动力”。该人士分析,但至于这一算法,存在许多致命点。

虽然“繁荣指数”提高了短时间可以吸金,但这属于“饮鸩止渴”,无异于此前搜索行业的“欺诈点击”,广告主很快就能有所察觉而压缩预算。

营销界对此也不看好。认为此前新浪微博的营销价值基本等同于展示广告,以“阅读数”虚假繁荣来吸引广告主,也与真正的“新媒体营销”完全悖离。

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  • WasabiHu WasabiHu
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    0

    一刷而过也算读了吧~

    2013-04-04 11:13 via weibo
  • winshy winshy
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    0

    我也觉得这个略蛋疼

    2013-04-04 01:17 via weibo
  • 80社区 80社区
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    0

    我说呢,没人评论,没人转发的微博阅读量也这么高,作为软件开发人员看到新浪的这种统计方式,就只能说“无语”了。

    2013-03-26 13:39 via weibo
  • 80社区 80社区
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    0

    我说呢,没人评论,没人转发的微博阅读量也这么高,作为软件开发人员看到新浪的这种统计方式,就只能说“无语”了。

    2013-03-26 13:01 via weibo
  • 奥博 奥博
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    0

    我分享了个邮件给你

    2013-03-25 22:49 via weibo
  • 俩大牙 俩大牙
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    0

    @小王八的糖加盐 这下知道怎么回事了吧。

    2013-03-25 14:21 via weibo

Oh! no

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