“进去之后，你可能会见识到各式各样的宅男哦。”上个周末当记者在上海梅赛德斯场馆外候场时，得到了这样的友情提示。知名二次元视频平台B站的粉丝们正挤在Bilibili Macro Link（以下简称BML）演唱会。

在大多数人的印象中，“不擅社交”“不出门”“爱好萌妹子”“技术大神”都可以是贴在“宅男”身上的标签，在御宅文化发源地的日本，“宅男”早已是一个数量庞大的已知群体，而宅文化作为一种与二次元相衍生的亚文化也是自成一派。

以至于，“宅”所代表的已经不再只是字面的意思“不出门”了，宅男也渐渐演变成了像“直男”这个词一样对某一群体特征的“高度概括”。不久前日本媒体就报道了这样一则新闻：一位男士因为在便利店买东西时，被小女孩说了声“谢谢大哥哥”而心脏骤停、猝死——在猜测他的死因时，公众评论呼声最高的就是“这位是个宅男无疑”。

“谢谢~大哥哥”

B站官方称已经把BML这个品牌活动打造成了“宅文化中知名度最高的线下活动”，一个仍带有些许贬义的“宅文化”出现在这里显得有很出挑，但也意味着，在中国，“宅文化”第一次登上了“奔驰文化中心”这样的大雅之堂。

3年前，主办方B站在这里的地下一层办了第一届BML大会。那个时候，观众只有寥寥800人，程序员、设计师操持着演出，完全是一幅互联网公司请来VIP和真爱粉开年会的景象，“我们争取把演唱会开到楼上去！” CEO陈睿当时激动地说着，然而这句话也终于在3年后成为一个“卖点”。

“我在最初的地方等你”

B站为今年的演唱会打出了这样的标语，对于从未接触过B站的潜在用户来说，这样的宣传显得不明不白。但是，B站取向也很明显：他们只在广州塔“小蛮腰”上露过LOGO，在北京地铁上登过“涂鸦”，对于路人来说这些只是些卡通画而已，但对骨灰级的宅男粉们来说，这些就像是“暗号”，向他们传递着“B站活得很好”的秘密信息。

“（推广）不是让不了解B站的人去了解B站。”陈睿对外这样说。毕竟“二次元”是一个很难用语言讲清楚的世界，因此你甚至可以理解为，B站是个“准入门槛”依然比较高的地方——这个自带属性决定了它从一开始就会面临着不理解、不接受。B站显然很明白这点，他们在公司品牌建设上做的一切，几乎都有选择性地在向“自来水”群体的高调示爱。

比如从日本请来AKB48的前成员、5人的女子团体、电音女神洛天依就可以说是迎合“宅男审美”的，这些演艺人不像up主，跟B站并没有直接联系，但既然说是“二次元”的演唱会，不请来自日本的“正宗”萌妹子，就总像少了点什么。

BML上跟着动画片跳舞的日本女子组合

对标宫崎骏作品的国产动画《大鱼海棠》曾在几天前赚足了话题热度，事实上，二次元在国内有一定的群众基础，但在故事水平上依然有差距，仅仅靠画风够美、融入中国风是不够的，“不走心”这一点也会在一段时间里被吐槽。

不得不承认，凡是跟“二次元”挂钩的事，我们和市场最为成熟的日本相比还很难谈“创新”。但B站作为一个视频网站，用三年时间做起BML这个IP是另人侧目的。但是持续4个多小时的演出，让大多数观众记住的恐怕依然是几首“日语歌”。

根据央视援引的报告，中国的二次元群体已达到2.6亿，其中90%以上是90后。这就是为何BML演唱会人数能从800增长到现在的20000人的大背景。未来中国有很大的机会可以像日本那样成为宅文化的沃土，这让B站有足够的底气“守护”着现有的用户，这个雪球也会越滚越大——只是——需要时间和资本去坚持。（本文首发钛媒体，记者/宫赫婧）