前几天，一个兼具“萌性”和“古典美”的H5在朋友圈刷屏，大多数人都是自带干粮转发，这在如今“红包转发”猖獗的朋友圈算是一道亮眼的风景。印象中“端庄”无比的朱棣，在这个“穿越故宫来看你”的H5里，唱着RAP，刷着朋友圈，大玩古今穿越。

看完不禁感叹，鹅场的脑洞真是开的不小。从这样一个融合了古代元素和动漫二次元的H5中可以看到，一个好的IP和一个好的创意结合起来，它的吸引力还是很大的，腾讯和故宫博物院正是看中了这一点而一拍即合。

以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为契机，腾讯和故宫博物院将围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面展开长期合作。很少出现在自家活动台上的马化腾，也为这场活动全程站台，如此重视，是因为看中了故宫这个超级大IP。

马化腾先讲了此前的一个趣闻——《华中师大百名女生致信马化腾：你欠我们一杯茶》。“我为什么欠他们一杯茶呢？”原来，QQ、微信的表情包中，有咖啡、有啤酒、玫瑰、爱心……这些表情符号，唯独少了一杯中国茶。这让马化腾发现，社交平台和传统文化也是有很多结合点，可以发挥很多创意的。

腾讯在对传统文化的挖掘方面有过很多尝试，微信红包就是一个成功的例子。那么，这次腾讯将用什么方式和故宫展开IP的合作开发呢？

首先，在社交平台中引入传统文化，这部分主要是从社交表情切入，以QQ的企鹅原创开放平台为基础，开展NEXT IDEA和故宫表情创意设计大赛。故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。

目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。大概在10月底左右，你就可以在微信上使用到由参赛者们所创作的故宫主题个性化的表情了。

其次，通过腾讯泛娱乐的平台和故宫进行合作。今年腾讯将会以游戏作为开端，以手游《天天爱消除》配合本次合作，7月份《天天爱消除》将上线NEXT IDEA和故宫的特别主题版定制，这个版本将会有根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有“故宫猫”作为游戏宠物。

此外还将借助“NEXT IDEA腾讯创新大赛”，面向所有游戏的开发者和高校的年轻群体一起孵化优秀的故宫游戏创意。未来，双方还会把这种合作扩展到更多的业务平台，比如腾讯动漫，腾讯文学等平台。

最后是技术方面。其实此前，腾讯和故宫就已经围绕技术方面有过不少合作。包括微信公众号，还有此前的高清街景地图，通过入驻的高清摄像头，用户在网上浏览一些故宫没有开放的展馆。此外还有今年年底即将建成的数字故宫社区。未来双方还将在AR、VR方面进行合作，目前故宫正在制作第七部VR影片——御花园，前六部片子已经在故宫博物院数字馆循环播出。

对于这次跨界合作，双方不断在强调的就是——活化传统文化。怎么活化？其实，活化说白了就是建立起传统文化与现代生活的情感联系。以往“故宫”、“博物馆”都是和“严肃”、“权威”这些关键词联系在一起的，就像一座飘在云端的象牙塔。

而如今的故宫也要走下神坛，和时下的生活更多的发生关联。关联的起点就是吸引更多人来关注传统文化，从中产生兴趣，有了兴趣就建立起了情感，有了情感就有了对传统文化深入了解的基础，再进一步就是所谓的“活化”。

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