今年上半年票房为245.76亿，同比增长21%，但与去年相比，增速跌去了一半还多（2015年上半年较2014年上半年同比增长50.3%），2016的中国电影市场已然秋意浓。

这一阵的市场热度降温，相对的正是去年高速的增长，有两个方面的判断是近期笔者跟业界同仁沟通的时候大家普遍反映的，其一当然是众口一词的去年的疯狂票补，其二是去年总局对票务软件系统升级，极大地堵住了过去偷漏瞒报票房的系统漏洞，两者相加明显“推高”了去年的票房，当今年票补退潮和系统升级的红利过去，也就看到了如今的平淡市场。

今年有一个很明显的市场“BUG”在几个备受期待的大片里显著表现，就是票房起势很猛，但后程迅速衰减， 3月末的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》、5月初的《美国队长3》以及6月初的《魔兽》皆如此，有的是首周末后就开始跳水，有的是第二周结束后就“着急退场”。

笔者统计了自2015年5月至2016年5月上映的9部系列片（B组），以及对应的在2015年5月之前上映的系列片前作共11部（A组，注：《小时代》系列出品年份太相近，就一并纳入了，其前作有3部），通过统计这两组影片的首周末票房及两周累计票房分别占总票房的比重，并分别进行对比，以期能够借此透视这一BUG背后的行业现实。

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图2（注：红字表示比A组同系列片的相应数据高）

A组的首周末票房占总票房的比重平均数为40.14%，两周累计票房占总票房比重平均数为73.00%（两者的中位数与平均数对比无明显偏离）；B组的首周末票房占比平均数为57.34%，两周累计票房占比平均数为85.74%（两者的中位数与平均数对比亦无明显偏离）——显然，在过去的一年时间里，首周末和前两周的票房贡献比早前四年有了明显的增加，但对应的恰恰是第三周票房对影片的贡献在过去一年里已经明显减少。

换言之，连这些大热的系列片要在第三周坚持下去都已十分勉强。

当然，续集作品难免狗尾续貂，口碑难以支撑长线，且因为粉丝效应会集中于前两周爆发、释放，这一统计结果亦是受到了这两个原因的影响。但如《碟中谍》系列、《007》系列、《功夫熊猫》系列还是品质基本保持稳定的，因此壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）进一步做了单个系列片的一一对照（两周累计票房占比），这一“头重脚轻”的票房占比变化仍然十分清晰。

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无一例外，B组影片的两周累计票房占总票房比重全部比其前作要高，最少的差距是《小时代4》与《小时代2》，前者比后者“增重”了3.51%，但《复仇者联盟2》、《碟中谍5》《北京遇上西雅图2》以及《功夫熊猫3》都比前作“增重”超过三成。

单片的上映档期“被”缩短了，这对每一个发行公司而言就意味着更为具体的挑战——在市场大盘开始降速增长的同时，第三周的观众去哪儿了？

不妨把首周末观众理解为求新的高频观影者或是一些系列片的粉丝观众，他们会第一时间追新片；第二周的观众则是一些有稳定观影习惯的观众，会基于首周后发酵的影评、口碑做理性判断的观众，他们有观影需求但会对不同影片做比较；第三周的观众则比第二周观众更理性些，也包括一些观影偶然性比较强的观众，他们考量的是看电影与否，而不是看哪部电影。

如果以此做观众的分类，对应今年市场的降温，其实失去的一部分增长动力或许正是“第三周观众”，而这部分观众其实恰恰是市场增量的来源，他们过去是被低价票转为了市场的增量，但是当低价票不再，比较看电影和其他娱乐方式的性价比之后，今年他们就成了市场的“减量”。

因此，对于今年或者还有明年，甚至是未来更长一段时间的中国电影市场，能够再次提升第三周票房占比的方法就是提高性价比，如果票补狂潮不再重来，当然就意味着电影必须有良好口碑，且市场当中的影片整体保持较好的品质——国产片对自家市场回温的责任当仁不让，如果保持持续的高品质电影的供应，就能给市场重新注入信心和预期，“第三周观众”自然会重现。