【米粒爱上网】没人陪你玩,新浪微博去哪儿变现

爱米粒

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· 2013.03.18

要变现,这对新浪微博来说,并没有错,但是变现的基础是必须要维系住新浪微博用户的活跃度。微博被比喻为广场或者车站,而变现的各种机会类似于商店或站台,如果没有人流,那么一切就只是摆设而已。

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【米粒爱上网】没人陪你玩,新浪微博去哪儿变现

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新浪微博变现

新浪微博终于决定要顶住压力正式开放“自助广告系统”了。这种包括CPM和CPE两种收费模式的信息流广告形式的针对用户是中小型企业。新浪新闻发言人刘奇也曾介绍,新浪微博平台从长期来看将主要面向中小企业,“我们在尝试基于用户与推广内容互动的收费模式,包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等”。

要变现,这对新浪微博来说,并没有错,但是变现的基础是必须要维系住新浪微博用户的活跃度。微博被比喻为广场或者车站,而变现的各种机会类似于商店或站台,如果没有人流,那么一切就只是摆设而已。

上周一份来自于香港大学关于新浪微博活跃度的研究报告,给出了一个不那么乐观的答案。在30000名用户组成的随机样本中,研究人员发现,57%的研究对象在调查期间内没有发过微博。

而在他们进一步的调查中,他们发现,在调查期间发过微博的约12000个账户中,有86.9%的用户在七天内没有发过原创帖,有88.9%的与用户没有转发过别人的原创帖。相反,有0.5%的用户在七天内发了20篇 以上的微博,还有0.5%的用户转发了40多篇不同的微博。

这说明在新浪微博上,即使将僵尸粉排除在外,更多的微博用户正趋于“潜水”,而不是积极发言。人们曾经以为“围观改变中国”,当时的“围观”只是戏谑之语,而这么多年过去后,人们真的开始“围观”了,开始不发声。

热门微博、热门话题……新浪微博曾经使用了很多办法去调动用户的积极性,不管是用户的喜新厌旧的心理还是新浪微博已经江郎才尽,新浪微博的用户活跃度已经很难再有质的提升。

新浪微博最近又计划针对媒体的公众平台,推送的信息为图文组合,可以将多条新闻或者多篇文章整合进同一条微博,用户可以在后台编辑图片和摘要。在这些图文信息下面,新浪还内置了“访问主页”、“转发”和“赞”三种操作,以期促进用户之间的互动。

媒体的公众平台真的可以激起人们在接受新闻信息时呼朋引伴或者与媒体账号的互动吗?结果依然有待观察。

不要忘了抓住用户,新浪微博变现的时候还必须得记挂着这事。

本文系作者爱米粒授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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