不得不承认，当下是一个情怀泛滥的时代。过去，卖产品的只谈功能，最多也就来个体验，但如今，不在里面掺和点情怀的故事，都不好意思拿出手。最差也要邀请个明星大腕代个言，贴把标签，体现下产品的情怀。当然，也有反面的案例，老罗的锤子手机不缺情怀，却最终也毁在了情怀上。这里面，也有一个怪现象：做商业的越来越与情怀纠缠不清，而搞文艺、玩影视的却离情怀越来越远。

情怀影视剧的回归

这几年，看看荧屏，就知道情怀有多匮乏。不少电视剧、电影，其实都走了歪门邪道，很多有文化、情怀底蕴的IP，结果商业化出来后的片子通过桥段拼接和几乎格式化的塑造，就成渣了。当然，如果你纯粹去计较商业，也算不上歪风，因为人家在回报上是棒棒哒。这样的例子很多，偶像剧、职业剧大都没逃脱这个窠臼，大家都在拼颜值、拼剧情的狗血、拼勾心斗角，很多被奉为“国民剧”的，都在吃这碗饭。

这就出了一个很怪的现象，本来有情怀的电影，却被改编的支离破碎，还塞进很多现实版世俗的私货，结果出来的东西成了四不像，除了商业上的短暂繁荣，几乎谈不上印象深刻。但反过来讲，你如果去讲一个宏大叙事，讲一个文化、历史的厚重故事，又不得不放弃商业这个字眼。《黄金时代》这部去年国庆档的电影就是血的教训，一副文艺片的高冷范，衔着金钥匙落地，最豪华的演员阵容，黄金级的营销费用，结果票房惨淡得让人发指。

原因很简单，情怀剧不好卖，有历史题材的改编剧更难，总是在现实与理想中妥协。所以才会有娱乐、快餐剧的盛行。不过，物极必反。从去年开始，具备情怀的影视剧有回暖的迹象。从《红高粱》、《北平无战事》到春节后开播的《平凡的世界》，正形成一股不可小觑的潮流，也都收获不小。这说明一个道理，有情怀的影视剧，讲好了更容易形成口碑，要顺势，学会借势。

兜售情怀讲究技巧

拿最近热播的电视剧《平凡的世界》来说，相信对于70、80代的人群来说，这部小说的是由路遥同名小说改编的电视剧，群众基础要远胜过之前很多类似的题材，堪称是中国文学史上的“当代史诗”，被誉为茅盾文学奖皇冠上的明珠，讲述了上世纪七八十年代，面对现实压力和人生抉择时，以孙少安、孙少平两兄弟为代表的一群普通的中国人，坚守梦想、追求美好的故事。

实际上，这样有厚重感且创造了文学巅峰的作品，又带有明星的情怀和文化在里面，改编起来的难度极大，因为小说的叙事方式娓娓道来，并不符合电视剧跌宕起伏的情节和带入感的表现形式。这对编剧、出品方是巨大挑战，但这并非绝对的宿命。看一下，出品方阵容也很豪华，乐视网与尚世影业、北京电视台、华视影视等联合打造，历时7年，总投资达1.2亿美元。作为出品方，乐视网顺理成章地成为独家网络版权方。

有人说，《平凡的世界》是一部最具情怀的电视剧，但怎么把这种情怀“兜售”出去，让社会公众产生共鸣，外界也在观望。之前，《黄金时代》也有情怀，但却跌得很惨，原因在于文化、情怀不是讲出来的，而是感受出来的，《黄金时代》在营销上一掷千金，还有那么多的巨星背书，但一组态度版的海报，搞成了高逼格和高冷面孔，采取直白的文案去诠释，结果是情怀牌不屑，大众又不懂，口碑上恶评不断。

《平凡的世界》规避了这一点，采取了更草根、接地气的玩法，虽然没在推广上开出大价码，漫天撒钱，但有两点巧妙的地方。一是选择了潘石屹这个大山里走出来的企业家来代言。这就感谢出品方之一的乐视，拉来了这么有粉丝基础的大佬助威。而怎么讲、对谁讲也很关键，定位错了也白搭。热播期间，乐视网邀请了潘石屹、男主角孙少安的扮演者王雷在北大展开了深度对话，用潘石屹的经历以及60后和80后两代人的对话，来感染最有奋斗情怀和冲动的大学生。

另一点是习近平书记的“点赞”。两会期间，习书记也谈到了《平凡的世界》这部剧，给予了充分肯定，还回忆起了与路遥同住一个窑洞的故事。而这“碰巧”是顺势而为，看看最近影视剧的风向，一大批文艺、情怀精品开始抬头，理由就是站到了时代的“风口”上。一边是社会压力的巨大，一边是创业潮的兴起，从庶民到大佬，每个人心里都揣着一个梦想。所以说，《平凡的世界》是一部站在时代风口的作品。

情怀大片的春天来了么

越是浮躁、现实的社会，售卖情怀越有市场。之所以会出现截然不同的结果，在于卖相和卖法不同。所以说，“情怀”一下子才成了高频词，但往往高处不胜寒，即使是一些影视剧拼命去贴金，却南辕北辙。反而像雕爷牛腩、罗辑思维、柳桃（柳传志）、潘苹果等商业的产品，随便编个情怀的故事，就能迅速蹿红，收获一票追随者。这说明一个道理，情怀是隐藏在内心的，需要被唤醒。没法唤醒的话，结果就只能惨淡收场。

潘石屹代言来讲故事，算是一种加持，“《平凡的世界》是对我一生影响最大的一部小说，没有任何一部小说可以超越它。它陪伴我一起度过了人生最低潮的时间，能够从我的心里面引起共鸣。”其实观众也一样，有情怀的影视剧就是一面镜子，既看到历史和社会，也能看到自己，这就给情怀一个“落地”的机会。收视率和播出数据也佐证了这一点。虽然投资方期望并不高，但依然在符号的80后人群引爆，并传递到90后。数据显示，自播出后，《平凡的世界》收视率走出了一波“慢牛”的行情，缓慢升温的表现也超出了预期。这也与情怀大片需要“持续发酵”的特点有关系。

有个说法，有情怀的影视剧很难形成一边倒的优势，在于众口难调。在这个快餐至上的时代，情怀大片“上手”难，但反过来看，对抗苦难的正能量每个人都需要汲取。这就是一对矛盾。所以情怀题材的改编大片，往往不被投资方看好，因为单纯为了钱、为了收视率，很多都去迎合世俗口味，其实我们更希望这种不洒狗血、不煮鸡汤的《平凡的世界》能引领一股风潮，开启情怀大片的春天。