姜文之败,这个最任性的导演老了

2014年最受期待,最饱受争议,最大跌眼镜的电影,只有《一步之遥》。 “一哥”导演姜文,豪华阵容,3亿投资,华丽的海报,这是全国都在翘首期盼的神片啊。

姜文:最任性的导演

2014年最受期待,最饱受争议,最大跌眼镜的电影,只有《一步之遥》。 “一哥”导演姜文,豪华阵容,3亿投资,华丽的海报,这是全国都在翘首期盼的神片啊。

但结果很残酷,一到电影院,说好的搞笑逗乐呢,说好的全民狂欢呢,全都没有。大家的共同语言是:看不懂。我在电影院时,听到身边一个姑娘小声说:是不是我智商有问题。

结果很惨淡,影片上映前的20亿票房豪言肯定成泡影了,截止到下架,《一步之遥》在内地只获得了5.2亿元票房。

姜文这下又火了,好多人说姜文走下了神坛。

《金错刀钱规则》的方法论是看冰山下面,我们先看一看姜文冰山下的那一面。

唐代有两个著名的诗人,一个是杜甫一个是李白,杜甫是诗圣,李白是诗仙,有一个说法是杜甫可模仿,李白不可模仿。因为杜甫是靠勤奋,而李白是靠天分。

《一步之遥》之前,姜文在演艺圈的地位就是李白在唐代的地位。北京电影学院的教授,也是姜文的朋友苏牧就说,姜文是靠天吃饭,天就是悟性、天才,没办法,姜文就是这样天分上就牛逼。

不说姜文在《末代皇后》、《红高粱》、《芙蓉镇》上的精彩演出,姜文当导演的第一个处女座《阳光灿烂的日子》就拿了威尼斯电影节的大奖。这下全影视圈都知道了这个被称为“中国的奥森·威尔斯”的年轻导演。

姜文第二部作品《鬼子来了》更是拿了戛纳评委会大奖,虽然因为没有送审遭禁,但是大家都对这个叫好不叫座的电影惺惺相惜。

第三部作品《太阳照常升起》命运就更跌宕了,虽然它既没得到国内热捧,也没国外电影节的赏识,但是姜文的脑残粉却把它当作智力测试题,看不懂,反复看,纯解题玩了。姜文自己也说这部电影本来想酿酒的一下成酒精了。

姜文最为受欢迎的就是他第四部作品《让子弹飞》,这部电影既有故事又能解谜,可以说是皆大欢喜。至此,姜文的知乎高逼格就此建立,直到争论不休的《一步之遥》的出现。

看姜文,我认为就一个关键词:任性。他是最任性的导演。

姜文任性第一条,“你才姜文呢”。有一次姜文和两个朋友一起去做按摩,一个朋友就问:“姜文,你当初为什么要那样处理《阳光灿烂的日子》里那个·······”朋友话刚开口,姜文就打断他:“你才姜文呢!”

姜文任性第二条,对记者很任性,经常把记者侃晕。有记者问他“生活中的姜文如何”,他就闪烁其辞,最后说:“自己评价自己往往不太准确,等我死了之后再说吧!”

一位王牌女记者曾在专访姜文时聊《让子弹飞》, 女记者抱怨“哎,脑子很累, 它老在高潮处”, 姜文是这样接话的: “你不喜欢高潮吗? 难道你只喜欢前戏?如果你觉得累,也有情可原,毕竟是2个小时的高潮。”《一步之遥》时,两个女记者问他怎样跟马珂合作的,他就嬉皮笑脸地问人家:“你们俩个子看起来一样高啊,是同一个人招进来的吗?”

当然,他也不是光对记者这样,凡是束缚他的,他一概冷硬处理,哪怕是上头管他的。《让子弹飞》后,姜文被禁七年不能当导演,他不仅没学乖,还大骂审查制度“这让我想起了文化大革命。”这可真是任性无敌。

姜文任性第三条,“他们都说不好,我就偏说好。”《太阳照常升起》时候很多人都看不懂,姜文急了就说:“看不懂回家问你爸”。又说“看不懂电影就这么说话,是可耻的。”哪怕在《让子弹飞》热卖后,姜文也一再强调《太阳照常升起》是他心目中最好的电影。

可是现在《一步之遥》争执白热化了,《一步之遥》就代替了《太阳照常升起》成了他心目中最好的电影。简单来讲,一句话,票房觉得哪个不好,他就觉得哪个最好。

当导演有点权力,任性就算了,但是当演员姜文还这样任性就真让人惊讶了,《霸王别姬》想请他演段小楼的,姜文硬要演程蝶衣还说演段小楼都没挑战,还是演虞姬有挑战。听起来还挺有道理的,是不是。

姜文这种任性,完全是天生的。上大学时,姜文就老爱捉弄人。姜文是中戏表演1980级的,那一级的男生特别闹腾,时常扰民,隔壁胡同居民就给街道提意见。姜文和他同学知道了,就乔装干部,去居民家敲门家访,让他们把这事写成材料签字,最后一本正经地说:“相不相信组织?相信就别闹了,等我们落实这个事儿。”

任性吧,胆大吧,所以说,姜文幸亏呆在影视圈了,呆在别的行业不知道干出点什么。

 

姜文:失败的不妥协

光任性是干不好导演的,姜文之所以为大家所喜爱,还在于他的不妥协。

拍摄《阳光灿烂的日子》时,姜文找了北京的郊区仿制了一个北京大院,安排演员住在那。演员在那不光得感受氛围,还得穿着七十年代衣服,看革命资料,听革命歌曲,全身心地重温历史。电影中有一场夏雨跳烟囱的戏,姜文因为觉得颜色不对,就把烟囱给染了,后来觉得飞机的颜色不对,就把飞机也给染了。

拍摄《太阳照常升起》时,姜文把300多立方米的藏式房屋、数十吨鹅卵石和红土从千里之外运到外景地,还用黄土把一个工厂里里外外全喷了一遍,把15节车厢给拆拼成了50年代的蒸汽机车。

《太阳照常升起》曾因资金链断档而停拍9个月,但你在成片中丝毫看不到资金的窘境,女主角的鱼鞋甚至比一辆车都贵,服装细化到了连胸罩都达到1970年代肩带样式。

过于投入的结果就是,姜文脑子里根本没有钱的概念。别的导演都是打着算盘扣扣索索,他却说 “不要心疼资本家”。拍第一个片子《阳光灿烂的日子》,投资人去探班,一看,心都凉了,光白云就拍了三四千尺的底片。

投资人想劝劝姜文,姜文一句话就把投资人秒杀了,姜文说:“我第一次当导演,你就让我过瘾一下”。投资人只能默默退让了。你看,姜文这个硬汉一撒娇真是资本家都扛不住。

可惜的是,姜文是拍过瘾了,这部片子却用去25万尺胶片,创了当时电影之最。整个剧组最后穷的叮当响,吃不起饭,发不出工资,连设备都担心因为没交租随时被收回去,最后是刘晓庆仗义相助才算挺过难关。

《一步之遥》里到处都是亮晃晃的奢侈大牌,LV、Giorgio Armani、Prada,再加上皮草大衣、绸缎绫罗、金银珠宝、古董箱,连2万群众演员都准备了27249件衣服。

而为了欢快透亮的碰杯声音,把带棱角的水晶杯都换成圆形的水晶杯。为了理想中的沙滩的金灿灿、暖洋洋的感觉,姜文还买了玉米磨碎当沙粒。这可真够奢侈了,我表示这辈子都没见过玉米沙。

另外,在《一步之遥》剧组是没有剧本的,只有一种叫做剧纸的存在。每天几页纸,只有在开拍前,姜文才允许送达各部门,因为姜文觉得在开拍前最后一小时说不定自己能想出更好的点子呢。所以,每天晚上,很多人都在在编剧组会议室的门口游荡,等待第二天的剧本。

这么精心的一个剧为什么还是败了呢?

 

《一步之遥》之败背后有什么样的钱规则?

《一步之遥》的投资和阵容都很强大,姜文+葛优+舒淇,算是票房的超级保证。而且,《让子弹飞》砸了1亿元做宣发,户外广告,社交营销,票房预售,都是拳拳到肉。结果票房惨败,说明问题的核心是产品。

我常说:产品是1,营销是0。这句话同样适用于电影界。

知乎上甚至有个点评:《一步之遥》不是艺术电影曲高和寡,而是商业电影欺诈观众。

姜文就是败在不妥协上,姜文是一个好的艺术家,但不是一个好导演,严重缺乏产品经理思维。我甚至认为,这个曾经是最酷的第五代导演,最任性的导演老了,OUT了。为什么?

第一,姜文和时代做斗争,向时代不妥协。还在用旧的方法做电影,只相信权威,没有跟着电影产业进行升维。在一个屌丝的时代,妄图用精英意识,干掉屌丝。

第二, 不擅长向用户妥协。甚至,姜文缺乏对观众的尊重。他太缺乏和普通观众的对话,只能把自己当做唯一的观众。

或许有两句话能解答姜文之败。

一段话是姜文说的,姜文说:“我让大家花一部电影的钱看几部电影。”“《让子弹飞》中鸿门宴那一出戏比较好看,《一步之遥》中却处处都是鸿门宴。”

一段话是冯小刚说的,冯小刚说:“我的问题是怎样才能达到好的标准,姜老师则不然,他的问题是如何能够节制她的才华。对于他来说,最大的敌人,就是淤出来的聪明。”

《一步之遥》之所以失败就是姜文太有才华、太任性、太较真,想讲的故事又太多,一不小心聪明淤出来了。

这不,姜文把一部电影拍出了十部的体验当成了一种骄傲。这下坏了,观众可有罪受了。咱们试着想想,哪一个观众看一部电影能接受十种跳跃的逻辑思维啊。

姜文常把拍电影比喻成请客,一定要上最好的肉菜,而且满桌都是肉菜,甚至满桌是鲍鱼。但是,这是用户需要的吗?

如果把姜文、郭敬明放一块,可能会觉得羞辱姜文。但我觉得,姜文要向郭敬明学习产品经理思维,甚至学习用大数据的方式了解用户。

天分打不过时代。希望姜文的教训和失败,对你有用!

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【文/金错刀(微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货)来源/爱奇艺《金错刀钱规则》视频,本期客座主编:三声(tosansheng)】

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