在纯电子书阅读器硬件市场，没有可匹敌的竞争对手，Kindle已经足够成熟，但在平板电脑市场，尽管亚马逊的服务足够好，但面临着苹果以及三星的巨大挑战，Kindle还有更长的路要走。

9月6日——赶在苹果发布会之前一周，亚马逊召开了年度产品发布会，发布了Kindle系列新产品。

亚马逊去年秋季发布Kindle系列时，电子书阅读器仍占发布产品主流（Kindle 4，Kindle Touch，Kindle Fire），而今年的Kindle系列产品中，平板电脑已成为亚马逊最重要的产品。

这个方向的转变很好理解。在纯电子书阅读器硬件市场，Kindle已蝉联多年老大，与之相关的书影音资源等软性服务，亚马逊的优势更不必说。再加上没有可匹敌的竞争对手，经过五年的技术更新，Kindle电子书阅读器产品已经足够成熟，更快一点、更薄一点、续航时间更长一点以及再略微降一点价，便可以让消费者满意。

真正的市场在于平板电脑。本次发布会中，除了带广告的按键版阅读器Kindle和触摸屏阅读器Paperwhite以外，最重要的产品是升级版7寸Kindle Fire以及8.9寸Kindle Fire HD，与去年不同的是，Kindle Fire HD提供了16GB、32GB和64GB等多个存储选择，与之配套的还有流量数据和云存储套餐：250MB每月+20GB云存储空间，只要50美元一年。不得不说，亚马逊一如既往的良心。正如亚马逊CEO杰夫·贝佐斯在发布会所说：“我们希望从用户使用设备的过程中赚钱，而不是从购买硬件赚钱。”

事实上，去年有分析师称，上一代Kindle Fire的制造成本大约是209美元，上一代Kindle Fire的售价为199美元，每卖一台，亚马逊都要倒贴10美元。今年或许类似，两个多月前Google发布的7寸屏Nexus 7最低配售价199美元存储只有8GB，而最新发布的7寸屏Kindle Fire最低配售价只有159美元，存储却有16GB。每出售一台7寸版Kindle Fire，亚马逊很可能仍要补贴数十美元（我估计最多应该不超过20美元）。

Kindle Fire系列产品是Android平板阵营中最弱化Android系统的一家。在约5000词的官方新闻稿中，“Android”一词只出现了5次。一次在谈为Kindle Fire HD特别定制的Android游戏，两次在谈用户可以将在亚马逊购买的电子书在各个系统同步，这当然包括PC、Mac、Android等系统，还有两次则是在谈自家打造的Amazon Appstore。

亚马逊有足够的资本不提“Android”，三星等其它Android阵营大都是传统硬件商，自己的品牌自不必说，唯一的亮点只有Android系统可谈。而亚马逊最核心的优势仍是服务，这是包括Google在内其它Android产商所不具备的优势，也是苹果所难以对抗的地方。虽然目前还没用过产品，但不得不说，从整体来看，最好的Android平板还是Kindle Fire。服务好，价钱极其便宜，如此实惠的产品完胜其它Android设备商。就目前而言，Kindle Fire也是唯一能与iPad抗衡的平板商。因为是完全不一样的策略，Kindle Fire最有机会。

当然，机会归机会，现实还是很残酷。IDC（International Data Corporation）的数据显示，2012年第二季度全球平板电脑市场份额，苹果占绝对优势，高达68.2%，第二名三星仅9.6%，亚马逊排第三，仅为5.0%。

本次发布会亚马逊并未推出传闻中的智能手机，这是十分正确的策略。平板电脑市场仍在高速成长，智能手机市场增长率已经放缓且竞争已白热化（无论Android VS iPhone，还是Android VS Android），而亚马逊仍是二年级新生，专注精力集中在Kindle Fire比同时在两个新市场拼杀成功率更高。就像杰夫·贝佐斯历年来致股东信中特别强调的“长期”一样，围绕一个产品及周围生态和服务，脚踏实地持续耕耘，未来还很长，肯定会有亚马逊的一份。