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电视台还是先把VR放一边,玩玩AR吧

电视台需要的显然只是在原本的内容基础上再增加一层信息,而不是重新另做一套。

最近VR(Virtual Reality)风潮刮起,各路人马纷纷杀入,不管懂与不懂,能做不能做,颇有点钱多人傻的味道。

其实VR是个复杂的体系,搞得不好,会动摇我们很多过往的常识。当然由于它是个庞大的体系,许多号称在做VR的,只是在做VR里的一小部分。当下中国,做VR眼镜的最多。这个眼镜可复杂可简单,据说大部份做VR眼镜的是过去那些山寨手机厂商。他们凭着做VR眼镜,摇身一变,从山寨公司变成前沿科技公司。而在商业上还算成功的大部份是做VR座椅的,这个能晃来晃去的东西,其实也就是高大上版的摇摇车,记得那些放在小商店门口招徕小孩的玩意儿吗?

现在电视台也疯狂地抢搭VR这趟班车,很多台领导就是戴过下眼镜就拍板要干这个了。从研发到内容,没有一样是现成的。好在眼下做事情有的是办法突破技术限制,只要有钱,把设备买来就可以开干了。做出来的东西怎么和电视结合,可能也想不出什么好办法,毕竟这个东西和电视基本不搭。于是找些内容,拼拼凑凑,先摆个架势出来,领导来了,视察的时候有个东西可以看。

至于和收视率、广告收入怎么搭边就先不去管它了。这样的结果就是很多有实力的电视台都拿出了VR作品来,但是VR的意义却没有实现。谁也不知道这个东西怎么变现。于是对于电视台的人来说,VR就变成了360度全景视频而已。一个非要晃晃脑袋才明白什么意思的东东。

这样的风潮只是和钱过不去,一点实际意义都没有,没有改变技术的现状,也没有提升广电自身的内容。在这个时候,我不得不说,做点有意义的事吧,先把VR放一边,玩玩AR(Augmented Reality)吧。

其实几年前AR就风靡过,但是绝不如今天VR这般风光。而当时AR的惊艳也是让电视从业人员心动的,只是因为其他行业不热衷,台长们似乎也不热衷。回顾国际上做AR的几个大厂牌,今天基本都倒了,或者卖给别人了。这是个悲哀,当然好处就是,当国内资本投资的AR厂牌在成立大会上可以高兴地告诉大家,北美区、欧洲区的总裁都是曾经的某某大牌AR厂商的高管,我们赚了人才。

AR是如此的不堪,为何还要让电视圈放弃VR,转投AR呢?说起来VR和AR都属于沉浸式的技术,但是两者之间最大的区别在于AR是把虚拟的东西叠加在真实世界当中,而VR则是把你移到完全封闭的环境当中,无论它是实境还是虚拟图形。

从这种体验角度来讲,我们在现实当中,其实更需要的是AR技术,让更多的信息和数据叠加在真实的环境当中。无论是微软的HoloLens还是Magic Leap的视网膜投射,这些都能让观众在真实世界中获得额外的虚拟信息。而电视台需要的显然只是在原本的内容基础上再增加一层信息,而不是重新另做一套。

事实上,AR对画面质量的要求也不高,在当下2K显示都未普及的应用环境下,AR是应该得到重视和广泛应用的。但可惜的是人们容易为风潮所惑,放着AR不做,非要去折腾明知道体验不佳的VR。我算是国内最早帮助电视台导入一些AR技术的,可惜电视台在这方面的应用并不多,更多还是把它作为虚拟前景对待。在今天抠像都不用蓝箱的时代,这样应用确实很浪费,也过于简单化了。

今年的美国好声音(The Voice),NBC和推特玩了一把AR,就是在电视画面上增加些表情图案,观众用手机去拍那些Emoji,就会得到一些动画或者其它好玩的东西。非常简单,但很好玩,在社交媒体上引起疯狂转发,电视节目收视率得到提升,这就是AR对于电视的实实在在的好处。

在AR和VR的技术道路上,还有很长的一段需要去征服,但从现实角度来讲,AR的引入更容易一些。对于电视台来说,技术并不是他们的重点,核心还是围绕着技术创作出来的吸引人的内容。这些东西做好了,无论是AR还是VR,最终都是手到擒来,而观众则是最大的受益者。(本文系BT传媒·《商业价值》杂志2016年6月刊专栏文章,网络独家首发钛媒体)

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 无论怎样,我还是喜欢vr.

    回复 2016.06.21 · via android
  • vr牛

    回复 2016.06.21 · via iphone
  • 真正使用起来才是收益者

    回复 2016.06.20 · via android

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