搜索要做好,干爹不能少

吴德强

吴德强

· 2013.02.22

搜索都是被"包养"起来的,凡是不被包养的搜索,都没啥好命。太富二代了不行,干爹少了也不行。前者代表是腾讯的SOSO,后者的倒霉蛋是人民的JIKE搜索。

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搜索要做好,干爹不能少

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搜索很有意思,干爹日子都不好过,自己越来越有滋味。

话说,Google是被Yahoo喂养大的。Google自立后,Yahoo也做搜索,完全打不过Google。百度是新浪、搜狐等门户喂养大的。Baidu私奔后,新浪做了个iAsk,搜狐做了个SOUGOU,好在SOUGOU争气,位列第三,不然几大门户搜索就是全军覆没。腾讯的SOSO最悲剧,有巨富亲爹QQ,GOOGLE的工程师,竟沦落到被人指责“富二代没创业精神”。

异军突起的是360搜索。仔细考究下,搜索都是被包养起来的,凡是不被包养的搜索,都没啥好命。太富二代了不行,干爹少了也不行。前者代表是腾讯的SOSO,后者的倒霉蛋是人民的JIKE搜索。云云搜索选择新浪微博做干妈,有眼力劲儿,貌似有些前景。

搜索还有没有机会,就像IM还有没有机会一样,关键在于能不能给用户提供必需品。

单说IM的话,不好好做的MSN,马上就要全部沦陷了,阿里旺旺现在是NO.2。或者,你潜伏在后台,等用户习惯了,换上自己的产品,360常这么干。先忽悠卡巴斯基,做完杀毒软件就替换;再与GOOGLE合作,等用户习惯了,立即上360so。360的产品运营模式值得关注,卸磨杀干爹型。

微软的BING也很有趣,自己单做不行,除了MSN,找了干爹YAHOO。截止2013年2月,BING份额已达16.5%,距离谷歌的67%越来越近了。

看来,干爹在搜索领域还是非常管用的,这也是频频传出SOGOU与SOSO联合共享干爹,或认360当干爹的原因吧。SOGOU是有上进心的好青年,借输入法逆袭,用浏览器卡位,靠着所谓“三级火箭”已然占据搜索第二把交椅。若不是360借浏览器突然杀入,绝不会屈居第三。从整个行业竞争来说,360的加入对SOGOU是好事,对BAIDU是坏事。

从找干爹的角度,搜索的合众连横是必要的。人民网即刻搜索为什么做不好,除了技术之外,资源整合能力实在不行。别的不说,人民网首页,用户根本就找不到,搜索区像极了牛皮癣广告,甚至不如新华网盘古搜索。从产品角度,即刻搜索再差,也比地方新闻门户技术好,毕竟是云云网的技术。

从搜索推广的角度,可以把JIKE搜索在收录和展示上予以重点突出。别的效果不说,至少品牌展示和辨识度会增加。人民网搜索的核心问题,并不在于什么外行领导内行,而是这个外行没有决策权。或者可以说,亲爹他无心恋战,国家每年拨款数亿,费那个心思折腾什么搜索啊,折腾好了一纸调令,就为她人做了嫁衣。

即便是搜索行业的百度,也一直在寻求站外合作,寄望于搜索合作完成流量导入。搜索流量获取也是需要成本的,除了软性植入推广和品牌推广,流量购买也很重要。占据中国互联网搜索70%份额的百度,2012年Q4流量获取成本(TAC)仍高达6.06亿元(约9780万美元),占总营收的9.6%。搜索找干爹,说白了就是获取廉价的流量渠道。对于SOUGOU来说,除了亲爹搜狐,亲儿子搜狗浏览器,如果再让QQ或360包养,多管齐下,前途绝对一片光明。

简单说,人民网JIKE搜索也好,新华网盘古搜索也好,除却产品技术之外,在推广合作上也很业务,根本没有市场意识。产品技术好的GOOGLE、BING、BAIDU尚且还在为合作呕心沥血,拼命找各种各样的伙伴或干爹。产品差市场意识差的人民网JIKE搜索,想只靠一个亲爹就想投有所得,绝对是没戏。

SOUGOU的路数就很好,不停的找可以借力的合作伙伴,也很健康。人家SOUGOU很明白,只要干爹多,获取流量就多,步步为营,总有长得更大的一天。反观360,开罪了太多的干爹,只靠360浏览器就要挑战百度,真的只是做白日梦罢了。

周鸿祎或许也该想想,现在还有哪些巨头可以成为360的干爹呢?一起把搜索做大,打牢了基础再去和百度决战紫禁之巅。而不是拿把带着QQ血迹的匕首挥来舞去,这也就吓吓养真处优多年、失去狼性的百度。问题是,百度毕竟还是搜索行业的狮子,等他站住阵脚,缓过劲儿,明白360搜索只是纸老虎,360该怎么办呢?

附搜索份额图,来源网络

本文系作者吴德强授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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