如果你所有感兴趣的东西都推到你面前，为什么还要主动去订阅？

11月12日，当鲜果RSS阅读器宣布即将关闭的时候以及12月12日正式关闭的时候，我没有看到哪怕一个网络上的朋友分享这个消息。一年多以前，当Google宣布关闭Google Reader的时候，国内的RSS用户们已经大规模（认真地或装模作样地）缅怀过一轮Google Reader了。那时候还有一些和我一样患有信息饥渴症的人对RSS有依赖，他们还会通过RSS订阅新闻和博客。一年多过去之后，这群人中的大部分恐怕已经很多没有再打开RSS阅读器，而是转向了——没错，微信。

我曾经一度非常不能忍受通过微信去阅读长文章，相比于电脑屏幕或者iPad，它：1、屏幕小，看久了眼睛非常容易累；2、图片压缩厉害，当浏览有比较多精美图片的时候，视觉愉悦度很糟糕，尤其是很多直接用PPT压缩成的图片，字小得那叫一个费劲；3、没法做笔记，自认为在在PC、iPad和Kindle上阅读时养成的非常非常好（zuo）的习惯，在微信上做笔记变得非常麻烦。

但是…当你的朋友，你的同事，你几乎所有的关系网都在微信；你以前订阅的博客，新闻网站，尤其是你认为写得不错的作者也纷纷在微信上开设公号的时候，你的注意力无法不被微信主导。

RSS开始逐渐被小众人群（因为它至今都没有被大众所接受）开始广泛接受的时候，源于博客在小众人群中的流行。即使更新非常勤快的博客作者，一周不过一两篇，要想满足阅读需求，订阅几十个博客是非常正常不过的事情。那么问题来了，把博客作者的主页放在浏览器的收藏夹里？

除了说出去逼格不是太够以外，最主要的原因是很难了解自己订阅的众多博客中，谁更新了，谁没有更新；以及如果一天之内有十个人更新了，如何把这十个人更新的内容放在同一个导航页去（挑着）读的；更高阶一点的问题则是，如何看到朋友、牛人阅读什么样的内容呢？Google Reader的出现，把这些问题都解决了。

而当博客都快死光了，基于博客时代的RSS阅读器怎么办？如果不变，它显然会逐渐死掉，就像Google Reader、豆瓣九点、鲜果一样；如果变，它会迎来重生。RSS阅读器应该怎么变？

其实RSS阅读器已经很难通过转型而再一次获得读者的青睐了，RSS阅读器本质上只是一个工具，它要求读者非常明确自己需要什么样的内容，并且还愿意花费时间、精力学习使用、并不断优化自己的订阅源。这听起来不像是普通读者会干的事情，而更多是对特定信息有特殊需求的人，说白了，是专业人士的需求，比如记者、分析师等等。工具产品设计的出发点是极其理性地为提高效率所服务的。现在回想一下Google Reader，甚至是一款理性到冷酷的产品。

除了专业上的主动阅读以外，人们更多的阅读需求其实是模糊的、无目的的、带有非常大不确定性的、消费性的、被动式的阅读。在美国，人们越来越习惯在Facebook、LinkedIn、Twitter上阅读新闻，而不是打开纽约时报；在国内，通过微博、微信看好友分享的新闻已经越来越成为主流。

社交网络们早已不知不觉中接管了RSS阅读器，只不过“阅读”将越来越无法成为一个独立的产品，它其实是一个特性（feature）。就好像我在之前的文章中所提到的一样，新闻产品是社交的、免费的、基础性的服务（见：http://shibeichen.com/post/101917113461/mian-fei）。基础性的服务意味着它是一个特性，只有与其它特性（比如社交）共生，互相帮助对方才能长得更大。

阅读真的是一个奇妙的东西。你以为你在主动寻找内容，但更多的时候，是内容在找你。

（这是为一个新上线的服务oneday.im供稿，他们每天上线一个“历史上的今天”的故事，这是给他们写的12月12日的故事。）

注：鲜果RSS阅读器关闭，但鲜果网仍然正常运营。而且可以可以订阅微信公众号，那么问题来了：普通读者为什么要绕一个圈子到鲜果去订阅微信公众号呢？