阿里云搜索:包装真能出效益么?

葛甲

葛甲

· 2013.02.21

阿里巴巴对通用搜索市场已不抱什么希望,但这东西对阿里巴巴这么宏大的体系来说又不能没有,否则不管怎么严防死守,都有可能便宜了别人,不如自己发展一个,把有可能外流的肥水截住。

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阿里云搜索:包装真能出效益么?

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拜奇虎360所赐,今年搜索市场会很热闹,不敢说群雄并起吧,最起码大家想法都多了不少。搜索市场今年可能会有400亿的总容量,明后年一定会上千亿,一切有希望的,没希望的,凑热闹的,心怀叵测的,都冒头了。说到底这还该怪百度,几年来躺着数钱的日子太滋润,坐看不利因素一点点汇聚成危机,直至最终总爆发。

搜索市场已开始走向彻底娱乐化,当市场热闹起来后,挑头的360搜索却不见动静了,搜狗开始有声有色地闪亮登场,手捧鲜花追求起搜搜。最近两天,绝对主角是之前谁也想不到的即刻搜索,在出现公关事件后即刻搜索关注度急升,搜索请求两天涨了10倍。接着就是微软总部来人,必应的问题可能也要谈谈了。就在这个相当热闹的当口,又冒出一家阿里云搜索,好吧,连外电都说阿里巴巴要进军通用搜索了,我们就相信吧。

阿里云是个什么搜索?未来会走向何方?我去找了一下雅虎搜索,选择了5个关键词进行测试,雅虎与阿里云的结果分毫不差。话说,雅虎中国什么时候退出中国搜索市场了,从没见公告,阿里云什么时候接管雅虎中国搜索了,也没见任何官方提示。由此我想到了,为什么阿里巴巴会对此时三缄其口,拒绝评论。在此当口,沉默是最好的造势工具,因为外面有一帮无聊的媒体帮着抬轿子,阿里巴巴对此事的任何澄清,都是在帮自己倒忙。让外界的误解越大,解读越多样化,对他们越有好处,乱中取胜么。

阿里巴巴最擅长的就是包装,而包装的最直接方式就是改名字,把淘宝站内搜索改成一淘,把淘宝商城改成天猫,把雅虎搜索改成阿里云,从阿里妈妈改成淘宝联盟,再从淘宝联盟改成阿里妈妈,从一个公司改成一个生态系统,等等。为什么阿里巴巴这么热衷于改名字呢?因为这能出效益。他们之前从改名中获得过不少好处,于是乐此不疲。

阿里云过去被称为“低调的王者”,市场很认可,也很神秘。本身这种技术至上的公司,是不屑于干那些恶俗包装的鸡零狗碎的,但近几年这家公司变了,噱头总是大于实质。前一阵子把安卓换了个虚拟机做成一个系统给起名为阿里云OS,被谷歌敲得满头包,如今又把雅虎搜索改了改起名阿里云搜索,又被一些程序员识破,我不明白,一个应该有高度荣誉感的技术型公司,是如何忍受来自技术界这一切非议的。阿里云可曾对阿里巴巴有过一些改变?暂时没看到,阿里云自己倒是被阿里巴巴改造得彻彻底底,服服帖帖。

阿里云搜索,其实就是之前的雅虎搜素,听说就这么个东西搞了4年。好吧,不能否认比之前的雅虎搜索在性能上有了些优化,技术上有了些提升,但前途呢?淘宝只有一个站内搜索,已经改名叫一淘了,阿里云搜阿里巴巴这个“生态系统”的哪一部分呢?这个生态系统对通用搜索而言太小了,无疑还是要往外扩张,到广阔的天地去施展。

阿里云搜索不是购物搜索,不是垂直搜索,就是个综合搜索,是与百度,搜狗,360一样的综合搜索。但结合市场基本形势,配合各种细节来看,阿里云搜索显然对进军搜索市场没太大想法,只是给阿里巴巴充当一道小护城河而已,配角一个。

马云之前进军搜索市场时,霸气得让人不敢直视。“在中国,搜索就是雅虎,雅虎就是搜索。”把人们情绪调动起来之后,废掉一搜的手法也同样是果断决绝。有没有发现,淘宝和360搜索的上位路径非常相像?

淘宝弄了几个人签了保密协议,做了半年多才正式对外公布,一炮打响。如果阿里巴巴真的对搜索市场有很大企图的话,应该也效仿淘宝和360的推进手法,悄悄地进村。如今弄这么个半成品就急匆匆推出,不管外界怎么看他们,这只能说明一点,阿里巴巴对通用搜索市场已不抱什么希望,但这东西对阿里巴巴这么宏大的体系来说又不能没有,否则不管怎么严防死守,都有可能便宜了别人,不如自己发展一个,把有可能外流的肥水截住。如果今年搜索市场的乱局一直持续,没准还能趁乱沾点便宜。

之前阿里巴巴卖掉搜狗股份,可以视作对今日阿里云搜索闪亮登场埋下的一个伏笔,如果将两者联系起来看,或许还不能太低估阿里巴巴做搜索的决心。但阿里巴巴发展通用搜索的时机已过,从废掉一搜之后,这家公司就已主动放弃了搜索市场,否则不会放着全球第三大搜索引擎的中国版而任其凋零。现有的整体市场格局,对阿里云搜索也不是十分有利,因为今年骤然而起的搜索热,毫不例外仍将只是一阵热而已,烧些钱之后,一切都会过去的。

PC端的搜索市场已基本尘埃落定,过去挡在前面的只是百度,如今又有了搜狗和360,这都是不太容易越过去的障碍。如果说阿里云搜索要以桌面端为基础,大力发展移动搜索,相信还是可以说的过去的,因为这一块连即刻和盘古搜也在做么,大家都没出局,也都没垄断,为什么不能做?

但是,所有断言阿里云搜索要挑战百度的说法,实在是有些站不住脚,虽然阿里巴巴善于创造神话,可首先要问问360干不干,搜狗干不干,然后才轮到问百度干不干。不管怎样,今年的搜索市场又增加一位竞争者阿里云搜索,这对整体产业而言是个好事,只是希望不要成为阿里巴巴的坏事。

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