钛媒体注：在今日举行的2014中国网络视听产业论坛上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示，网络视听原创节目生产日渐繁荣，内容品质整体有所提升，但依然存在粗制滥造、节目创作脱离实际和低俗现象，从监管来看，未来传统媒体不允许播出的内容，新媒体一样不允许播出。

网络视听产业除了蓬勃发展，当然也有乱象频生，如何治理并引导该产业的健康成长，亦是监管者当前的急务。以下内容整合自罗建辉“创造产业繁荣的新边界”现场主题演讲，经钛媒编辑：

罗建辉提到，我们当前网络视听产业变化很快，产业边界不可避免的涉及到产业变化、模糊、重构，立足于“展望前景”进行深入探讨，我认为很有意义。虽然我们的产业发展受多种因素的共同制约，但内容是核心环节。今天的“中国文化娱乐大时代”，文化娱乐，主要是指内容产品。 

而数据显示，网络自制节目的数量今年快速增加，截止到今年11月底，在总局网络视频节目备案信息当中，备案登记的网络剧有396部，微电影有2000多部。总局从今年起建设了网络视听专项资金，对视听新媒体的优秀节目，传播创新的产品、重点推广的项目和优秀内容管理项目进行重点扶持。

罗建辉认为，单纯对传统媒体内容的搬运，已不能满足网络视听用户对特色内容的需求，视频网站已经对自制节目越来越重视，从机构设置、调整、预算安排、人员组织等方面做了适应性的安排；专业影视制作机构也看到网络视频领域的前景和商机，纷纷加入这个领域；为传统电台、电视台制作节目的机构，也开辟专业部门从事新媒体内容的生产。

罗建辉表示，网络自制内容品质整体有所提升，一批思想性、艺术性比较好的内容已经涌现，一些原先生产过低俗作品的机构也开始转型全力生产正能量的作品，但目前依然存在粗制滥造、节目创作脱离实际和低俗现象等问题，动摇整个产业的基础。

罗建辉还对网络原创内容提出三点要求：

一、坚持以人民为中心的创作播出导向，持之以恒的引导认同社会主流价值观，不让个性化、小众化的服务成为应和不健康需求的托词

我国的上网人数超过8亿，数字还在不断增加，网民群体并不特殊，和其他人一样，都是文艺创作的源头、活水，都是作品服务、表现的主题。网民，也是作品的鉴赏家和评判者，在网络节目的播出过程中，必须坚持以人民为中心的原则，这方面特别要注意，以坚定积极的宣扬和满足广大网民传播主流价值观念的需求，不但不应和少数人不健康的需求，还要旗帜鲜明、立场坚定、持之以恒的引导大家认同社会主流价值观，不让个性化、小众化的服务成为应和不健康需求的托词。

二、坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益相统一，将爱国主义精神和中华优秀传统文化贯彻到节目的传播当中，输出正能量 

习总书记要求，广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜，引导人们树立正确的民族观、文化观。特别强调中华优秀文化是中华民族的根脉，也是我们事业文化激荡当中站稳脚跟的坚实根基。要传承和弘扬中华优秀文化和美学。对总书记的要求我们要深刻领会，前一阶段不少作品存在忽视社会效益的现象。

虽然我们的商业网站是商业运作，但不要忘记，我们肩上担负着媒体责任和媒体人的使命，我们应该坚持社会效益和经济效益相统一，将爱国主义精神和中华优秀传统文化贯彻到节目的传播当中，让正能量为人民群众提供健康丰富的精神食粮。

三、大力提高节目质量，多方面入手提升内容品质，打造内容精品

在网络视听领域虽然和以前相比，总体品质有提升，但目前整体质量还不高。要改变现在的情况，要从多方面入手，提升内容品质，打造内容精品。目前也有这样的现象，有部分人创作的时候，不但和以前的作品比低俗，还心存侥幸，要打政策的擦边球。我认为，这是毫无社会责任感的表现。我在这里要强调一下，传统媒体不允许播出的内容，新媒体一样不允许播出。而传统媒体鼓励的内容，新媒体更加鼓励。

网络视听节目本身是新领域，缺专才，重视人才建设非常重要。一方面我们可以从传统内容领域吸引经验丰富、高水平的从业者，不少机构已经这么做了。另外一方面要注意培养互联网思维中成长起来的有思维的年轻人，鼓励、爱护他们，指导他们，朝正确的方向努力，给他们的创造力充分的施展空间。 

最后，罗建辉还提到了对内容建设的高度重视，总局从今年起建设了网络视听专项资金，对视听新媒体的优秀节目，传播创新的产品、重点推广的项目和优秀内容管理项目进行重点扶持。近年举办的中国梦主题网络视听评选活动，今晚将举行热烈表彰仪式，今后我们还将运用评奖评优等方式，促进优秀内容的播出，推动网络视听内容从重数量转向重质量并快速发展。