外临对手绞杀,内难理清家事,PPTV拿什么上市?

欧阳军波

欧阳军波

· 2014.11.27

排名前五之外,用户规模不见涨,新模式难见起色,视频网站四面绞杀,人心不齐队伍不好带,PPTV拿什么上市?

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外临对手绞杀,内难理清家事,PPTV拿什么上市?

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PPTV

新官上任,意气风华。

PPTV再次换血后,苏宁高管范志军上班第一天即发出了三大宣言:走出蓝海战略;成为互联网视频行业第一品牌;力争2-3年内上市。

这位零售行业起家,几乎与互联网视频行业绝缘的传统行业高管,受命上阵之下喊出响亮口号,欲给PPTV以信心重整旗鼓,并让外界知晓雄心,一幅王者归来的气势。很好,鸡血不少,气场也强,咱这都能理解。

话说前前任CEO陶闯也曾豪言壮语,雄心壮志的IPO还历历在目,想必PPTV员工一定是百味陈杂。苹果副总裁塞维尔也说了,“it's easy to say”。因此,问题来了,PPTV版的“梦想还是要有的,万一实现了呢”,范志军能像雷军那样有底气回应么?要知道揭晓这个梦想的幕布只有三年时间。

那接下来我们就来瞧瞧,PPTV这个万一能不能实现。

先来看看这个蓝海战略。PPTV过去一年曾经在体育、综艺制作和视频电商等三个方面重点拓展,走上自己的差异化之路。经过努力,最有成效的莫过于在体育视频/直播等方面的地盘巩固之战。但是,体育解说中曝出的周亮“苏北狗”事件以及网友对骂事件,一下就把PPTV体育的口碑打入深渊。

至于综艺制作和视频电商,一个虽然在《最强大脑》等独播上完美收官,但接下来的节目并没有掀起波浪,在这方面需要追赶和发力的地方太多。另外一个则需要在几乎江山已定的电商市场上分一杯羹,目前在市场上也只看到了当初的口号。

当然,最关键还在于苏宁集团对PPTV的全面支持和整合程度如何,但这样的模式和节奏难免不会让人想起万达电商,高声而入,水土不服。

再来看看这个行业第一。苏宁公告显示,目前PPTV在网络视频领域中的广告份额约为6 .6%,PC端大约拥有2 .7亿用户,移动端约有7000万用户。2013年PPTV总收入为1 .1亿美元,净亏损2677.5万美元。

CNNIC今年6月发布的数据显示,从用户规模和收入来看,排在PPTV前面的视频网站分别优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频和乐视网。以优酷土豆为例,PC端占据58.3%的视频用户份额,移动端则达到41%。显然,PPTV与优酷等对手的差距实在太过巨大。

与此同时,同行对手还在不断开疆拓土。优酷土豆成立影业公司,与小米科技惺惺相惜;爱奇艺成立影业公司,与小米你侬我侬;搜狐视频发力UGC,一口气包下56网;腾讯视频攻克美剧,有钱想怎样就怎样。因此,对于PPTV来说,如何抓住机会赶超正处于微妙漩涡中的乐视反而最为现实。

接下来我们不妨把目光转向正高速发展的移动端,这里或存在着视频网站重排座次的机会。Opera Mediaworks报告显示,截止到2004年6月底,中国仅手机视频用户就超过了2.94亿,而且这一数字正在高速增长中。

报告同时指出,移动端视频用户中,有很大一部分是视频网站PC端的忠实用户,新的手机视频用户份额较小。这也意味着,PPTV要想在移动端颠覆市场,除了要赢得新用户外,还需要从其它视频网站虎口夺食,争抢用户过来。

问题是,在移动端视频网站竞争的核心依然是内容为王。内容方面,目前综艺节目电视剧、电影以及国外剧引进等方面,2015年知名的节目和影视剧作品,基本上已被其它视频网站通过购买、资本合作等方式揽入。而在自制节目和UGC方面,PPTV更不是所擅长的地方。在体育方面继续加强,包括与虎扑等体育垂直社区的合作?一个PPTV体育视频门户并不是苏宁入场的初衷和野心。

最后再来看看流量变现方面。艾瑞统计,2014年Q3中国在线视频市场规模近70亿,其中广告占62.3%,其次是终端销售和游戏联运收入。其中在广告收入方面,移动端发展迅速,占比超过20%。PPTV前期在移动端商业变现方面,在苏宁投资前后一段时间里,走得非常快和急,曾称移动端收入突破亿元大关。

但敏感时期,不得不让人打一个问号。同时,竞争对手们在移动端的动作步伐更快,优酷、爱奇艺等移动端变现占比都超过30%,搜狐视频也达到了20%以上份额。

具体到新的变现手段上,目前优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频和PPTV都在建设着自己的私有广告交易平台,以及在手机、电商等硬件厂商的合作,开展跨屏营销,以期望获得更大的流量变现机会。但这方面除了投放运营经验和合作程度外,依然离不开的是大数据相关的用户规模和知名、精彩的节目内容。

于是乎,用户难抢,赚钱也难,依靠苏宁输送资源和血液,PPTV能成为视频行业第一品牌么?或许,联合芒果TV、乐视等视频网站,以及在视频电商、智能电视等方面还能描述一个更好的故事。

只是在这个故事没有描述完整前,流血上市,还是免了吧。(本文首发钛媒体)

本文系作者欧阳军波授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • PPTV的问题确实很多,从软件到经营 但只想问一个问题给作者 你是几个视频网站的付费用户? 我至少是PPTV、乐视、爱奇艺和优酷的付费用户 此外,客户端软件就一无是处? 在高清视频的播放效果上,PPTV竟然是各家中最好的(大于4G的影片) 比很多专业的播放器效果都好....... PPTV如果和苏宁能结合好了 其实很看好,但问题只是,不看好的是苏宁的战略

    2014-12-01 15:29 via pc
  • fangjieq fangjieq
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    0

    赞,头头是道

    2014-11-28 15:01 via pc
  • 国控小微 国控小微
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    0

    还需努力

    2014-11-27 14:12 via pc
  • 冷若兰 冷若兰
    回复
    0

    额。。。

    2014-11-27 11:05 via pc

Oh! no

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